上半年中國移動搜索報告發布 神馬搜索居第二

日前，全球領先的 互聯網 領域大數據挖掘和研究機構比達咨詢（BDR）數據中心發布《2017上半年度中國移動搜索市場研究報告》。報告顯示，神馬搜索以17.9%的市場份額位居行業第二，用戶使用滲透率達到28.8%。

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報告明確指出，中國移動搜索用戶規模保持平穩增長態勢，2017年移動搜索用戶規模超過6億人，每天使用移動搜索10次以上的用戶占比高達52.2%，使用6-10次的用戶占比31.4%。數據表明，移動搜索用戶的使用頻率較高，屬于高頻率應用。

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報告指出，移動搜索情景正呈現出多樣化特點，技術正在逐步革新，而促進中國移動搜索市場發展的主要因素為：技術支持、社會發展和政策規范；阻礙因素則為主體頁面質量不高，搜索內容同質化嚴重，企業戰略不當等。在促進因素中，移動搜索作為高校精準的 營銷 手段，已經被越來越多的企業認可。

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報告顯示，在移動搜索流量市場份額分布中，百度以65.7%位居市場第一，神馬搜索占據17.9%排名第二。搜狗搜索以14.1%的市場份額位居第三。在滲透率方面，百度以76.6%繼續領先。神馬緊隨其后滲透率為28.8%。

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對于用戶數據的調查，研究發現中國移動搜索市場男性用戶占比54.9%。用戶年齡集中在25-35歲的占比高達39.7%，在18-25歲的用戶占比35.2%，移動搜索用戶群體偏年輕化。同時，移動搜索用戶收入多集中在5000元以上，學歷多為本科及以上。移動搜索的用戶區域分布則是華東地區比例最高，華北、華南地區緊隨其后。

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報告還指出，用戶在移動搜索內容中對新聞搜索需求最高，新聞是各平臺最普遍的需求，而不同的用戶群體在搜索內容中又呈現出不同的分布領域。神馬搜索在 游戲 、 金融 、教育、購物和交通等領域搜索優勢明顯，這或許得益于阿里系的全域資源優勢。

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比達咨詢認為，對于中國移動搜索市場的未來發展，智能化、精準化、場景化已成為主流，在為用戶提供具有真實性、完整性、豐富性和原創性等特點的搜索頁面的同時，減少主題內容不完整、信息失效、虛假信息等內容的曝光幾率，以幫助用戶更方便精準的獲得答案是移動搜索發展的關鍵。