上半年中國(guó)移動(dòng)搜索報(bào)告發(fā)布 神馬搜索居第二

日前，全球領(lǐng)先的 互聯(lián)網(wǎng) 領(lǐng)域大數(shù)據(jù)挖掘和研究機(jī)構(gòu)比達(dá)咨詢(xún)（BDR）數(shù)據(jù)中心發(fā)布《2017上半年度中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)研究報(bào)告》。報(bào)告顯示，神馬搜索以17.9%的市場(chǎng)份額位居行業(yè)第二，用戶(hù)使用滲透率達(dá)到28.8%。

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報(bào)告明確指出，中國(guó)移動(dòng)搜索用戶(hù)規(guī)模保持平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2017年移動(dòng)搜索用戶(hù)規(guī)模超過(guò)6億人，每天使用移動(dòng)搜索10次以上的用戶(hù)占比高達(dá)52.2%，使用6-10次的用戶(hù)占比31.4%。數(shù)據(jù)表明，移動(dòng)搜索用戶(hù)的使用頻率較高，屬于高頻率應(yīng)用。

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報(bào)告指出，移動(dòng)搜索情景正呈現(xiàn)出多樣化特點(diǎn)，技術(shù)正在逐步革新，而促進(jìn)中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)發(fā)展的主要因素為：技術(shù)支持、社會(huì)發(fā)展和政策規(guī)范；阻礙因素則為主體頁(yè)面質(zhì)量不高，搜索內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，企業(yè)戰(zhàn)略不當(dāng)?shù)?。在促進(jìn)因素中，移動(dòng)搜索作為高校精準(zhǔn)的 營(yíng)銷(xiāo) 手段，已經(jīng)被越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)可。

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報(bào)告顯示，在移動(dòng)搜索流量市場(chǎng)份額分布中，百度以65.7%位居市場(chǎng)第一，神馬搜索占據(jù)17.9%排名第二。搜狗搜索以14.1%的市場(chǎng)份額位居第三。在滲透率方面，百度以76.6%繼續(xù)領(lǐng)先。神馬緊隨其后滲透率為28.8%。

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對(duì)于用戶(hù)數(shù)據(jù)的調(diào)查，研究發(fā)現(xiàn)中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)男性用戶(hù)占比54.9%。用戶(hù)年齡集中在25-35歲的占比高達(dá)39.7%，在18-25歲的用戶(hù)占比35.2%，移動(dòng)搜索用戶(hù)群體偏年輕化。同時(shí)，移動(dòng)搜索用戶(hù)收入多集中在5000元以上，學(xué)歷多為本科及以上。移動(dòng)搜索的用戶(hù)區(qū)域分布則是華東地區(qū)比例最高，華北、華南地區(qū)緊隨其后。

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報(bào)告還指出，用戶(hù)在移動(dòng)搜索內(nèi)容中對(duì)新聞搜索需求最高，新聞是各平臺(tái)最普遍的需求，而不同的用戶(hù)群體在搜索內(nèi)容中又呈現(xiàn)出不同的分布領(lǐng)域。神馬搜索在 游戲 、 金融 、教育、購(gòu)物和交通等領(lǐng)域搜索優(yōu)勢(shì)明顯，這或許得益于阿里系的全域資源優(yōu)勢(shì)。

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比達(dá)咨詢(xún)認(rèn)為，對(duì)于中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展，智能化、精準(zhǔn)化、場(chǎng)景化已成為主流，在為用戶(hù)提供具有真實(shí)性、完整性、豐富性和原創(chuàng)性等特點(diǎn)的搜索頁(yè)面的同時(shí)，減少主題內(nèi)容不完整、信息失效、虛假信息等內(nèi)容的曝光幾率，以幫助用戶(hù)更方便精準(zhǔn)的獲得答案是移動(dòng)搜索發(fā)展的關(guān)鍵。