微信大更新！10 億人都在看的公眾號(hào)，要變成「今日頭條」了？

在年初的微信公開課 Pro 上，張小龍?jiān)硎尽覆蛔鲂畔⒘鳌梗瑳]想到不到半年的時(shí)間，微信公眾號(hào)就迎來了創(chuàng)立以來樣式最大的一次改版：

可以直接瀏覽訂閱號(hào)的消息。

在最新的微信 6.7.0 版里，微信公眾號(hào)第一次引入了「信息流」概念。

接下來，就帶大家快速了解一下微信公眾號(hào)的新變化！

界面變化

1. 文章卡片式展示

在經(jīng)歷了朋友圈設(shè)計(jì)升級(jí)、微信訂閱號(hào)懸浮窗之后，公眾號(hào)的列表界面也終于迎來了升級(jí)，一次的巨大的升級(jí)。

在最新版本的微信訂閱號(hào)列表中，可以看到推送的文章變成了一張張精美的卡片，每個(gè)公眾號(hào)的文章卡片信息依然是按照時(shí)間發(fā)送的順序排列以「信息流」的形式展示。

和舊版的公眾號(hào)界面相比，卡片式的陳列放大了圖片，比純粹的文字顯得更有吸引力。

2. 推送條數(shù)折疊

除了卡片形式之外，AppSo 還發(fā)現(xiàn)一個(gè)公眾號(hào)在「信息流」列表中最多只能直接顯示兩篇文章，即頭條和次條。

而多出來的條數(shù)則被自動(dòng)折疊了起來，需要點(diǎn)擊右下角的箭頭來展開「余下 X 篇」才能查看。

3. 多少好友和你志趣相投？

還記得前段時(shí)間更新的微信「搜一搜」里的「X 位朋友讀過」的功能嗎？

現(xiàn)在你可以在新版「信息流」訂閱號(hào)界面里，看看有多少好友和你志趣相投。

而且，是每一篇文章都能看到你有多少位朋友讀過

4. 置頂？不存在的

在舊版的公眾號(hào)界面中，許多人都會(huì)把自己喜歡的公眾號(hào)置頂在列表的頂部，以免錯(cuò)過它的每一次推送。

但是在這次的新版「信息流」訂閱號(hào)界面中，你恐怕是辦不到了。

在新版「信息流」訂閱號(hào)界面中，你之前置頂過的公眾號(hào)名稱旁會(huì)有一個(gè)黃色小星星，提醒你「這是你置頂過的公眾號(hào)哦！」。

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在排列順序上則不會(huì)像舊版一樣永遠(yuǎn)在頂端顯示，依然和泱泱公眾號(hào)一樣，最新發(fā)布的推送文章在最前。

5. 摘要？不好意思，也沒有

以前的公眾號(hào)推送中，如果單詞推送只有一篇的文章的話，我們往往可以通過文章顯示的摘要來獲取更多相關(guān)信息。

但是在新版中，單獨(dú)推送一篇文章的摘要也不再顯示了。

6. 新舊界面，一鍵切換

看了這么多新界面新功能，也許會(huì)有人說「我還是喜歡以前的舊界面，有沒有什么辦法換回去？」放心，還真的有后悔藥吃。

點(diǎn)擊新版「信息流」訂閱號(hào)界面右上角的小標(biāo)，幫你一鍵切回舊版界面。

有什么影響？

這次微信公眾號(hào)信息流的排版，對(duì)于公眾號(hào)運(yùn)營者和用戶來說的影響都不少，我們認(rèn)為主要會(huì)有以下幾個(gè)影響。

1. 弱化公眾號(hào)主體 ，更強(qiáng)調(diào)內(nèi)容

公眾號(hào)改版信息流，訂閱消息的入口變淺了，用戶更容易觸達(dá)內(nèi)容。同時(shí)也也弱化了公眾號(hào)主體的感覺。

盡管微信官方表示「依然保留了對(duì)訂閱號(hào)的突出，訂閱號(hào)的頭像和名稱展示明顯。」但新版相比舊版需要進(jìn)入公眾號(hào)才能閱讀文章的形式，用戶對(duì)于公眾號(hào)的歸屬感無疑是減弱了。

2.閱讀體驗(yàn)變化，標(biāo)題和題圖更重要，標(biāo)題黨和封面黨可能也更多了

新版公眾號(hào)按照信息流呈現(xiàn)，取消了文章摘要的顯示，減少了可見的推文條數(shù)，頭條封面也一律按照過往文章單推的樣式來顯示。

這都表明公眾號(hào)文章向要吸引用戶點(diǎn)開，頭條的標(biāo)題和題圖將變得更加重要。這將促使運(yùn)營者在標(biāo)題和題圖上花費(fèi)更多精力。

而為了在一滑即過的信息流中，為了抓住讀者的眼球，標(biāo)題黨和封面黨也可能會(huì)越來越泛濫。

3. 鼓勵(lì)公眾號(hào)做少而精的內(nèi)容

除了減少了可見的推文條數(shù)，獲取關(guān)注和取消關(guān)注都變得更容易，這意味著微信更加鼓勵(lì)公眾號(hào)精細(xì)化運(yùn)營，生產(chǎn)少而精的內(nèi)容，減少對(duì)用戶的信息干擾。

4. 打擊營銷號(hào)，不鼓勵(lì)在公眾號(hào)做服務(wù)和電商

減少了可見的推文條數(shù)對(duì)營銷號(hào)的影響非常明顯，營銷號(hào)動(dòng)輒七八條的推送會(huì)被淹沒在信息流中，而公眾號(hào)推送后邊的三四條的廣告價(jià)值也大大減弱，

此外更深的公眾號(hào)入口也弱化了原本自定義菜單的一些服務(wù)，同時(shí)服務(wù)號(hào)是不受影響的，這說明微信不再鼓勵(lì)在公眾號(hào)內(nèi)提供服務(wù)功能。

5. 公眾號(hào)閱讀的社交屬性增強(qiáng)

新版公眾號(hào)的信息流中強(qiáng)調(diào)「朋友閱讀」，表明公眾號(hào)閱讀的屬性將進(jìn)一步增強(qiáng)。

「朋友閱讀」人數(shù)多的文章在舊版公眾號(hào)的訂閱界面會(huì)優(yōu)先顯示，這也意味著未來公眾號(hào)的信息流排列可能不再完全按照時(shí)間排列，將好友的社交行為作為信息流的排列權(quán)重。

6. 對(duì)公眾號(hào)作者有什么影響？

公眾號(hào)本質(zhì)是以品牌為中心，讓用戶去選擇。信息流本質(zhì)是話題為中心，剝離開生產(chǎn)者，讓用戶直達(dá)信息。用戶對(duì)于話題的選擇成本遠(yuǎn)比品牌的選擇要低，很可能會(huì)出現(xiàn)像刷抖音一樣刷內(nèi)容。

同理，不再以品牌為中心，意味著你之前因?yàn)椤缚贪逵∠蟆箯膩聿豢吹墓娞?hào)，可能會(huì)更多地被你點(diǎn)開——信息流意味著民主，差評(píng)的一次牢騷仍然可以把特朗普擠到屏幕下方。

這對(duì)整個(gè)微信內(nèi)容生態(tài)是更有好處的——所有的訂閱號(hào)都被扔進(jìn)羅馬斗獸場肉搏，一切靠內(nèi)容說話。

One More Thing……

在測試中，AppSo 還發(fā)現(xiàn)了一個(gè)小彩蛋。

在新版「信息流」訂閱號(hào)界面中，長按任意一條推送就會(huì)展示一個(gè)功能菜單「未完成的功能」，點(diǎn)擊會(huì)顯示「功能還在開發(fā)中 ^_^」。

看來，微信的開發(fā)小哥給大家留下了一個(gè)懸念。你覺得這個(gè)新功能會(huì)是什么呢？不妨在底部留言告訴 A 君吧！