亞馬遜“對戰”沃爾瑪，美國零售業也打價格戰

本文來自： 華爾街見聞 ，作者：龍玥，頭圖來自：AI生成

國內“外賣戰”正酣，國外電商巨頭也開打價格戰！

本周，電商巨頭亞馬遜與全球最大零售商沃爾瑪將展開正面較量。7月8日，雙方年度最大規模線上促銷活動將同步啟動，戰場從數字端延伸至實體門店。

為爭奪美國消費者市場，亞馬遜主動調整旗艦促銷“Prime Day”日期，精準對標沃爾瑪去年促銷窗口期，并首次將活動延長四天。沃爾瑪則反制升級促銷周期至六天，突破性整合全渠道資源。

亞馬遜將Prime Day提前至7月8日開啟，結束時間延至7月11日。沃爾瑪隨即宣布7月8日啟動“Walmart Deals” （沃爾瑪特賣） ，并將活動周期延展至7月13日，較去年增加兩天。沃爾瑪副總裁披露，此舉首次實現4600家美國實體店同步參與促銷。

“這兩家零售巨頭正在激烈爭奪美國消費者的忠誠度，”Emarketer 分析師Sky Canaves表示，“亞馬遜今年將促銷日期定得比較早，其他零售商也正在效仿，甚至試圖更早地開始促銷活動。”

亞馬遜主導地位面臨挑戰

據Emarketer數據，亞馬遜長期以來一直是美國最大的電商運營商，占據超過40%的在線銷售份額。但該公司正面臨來自沃爾瑪日益激烈的數字化競爭壓力。

作為美國最大的實體零售商，沃爾瑪在在線基礎設施方面投入巨資。沃爾瑪的電商銷售額正以每年超過20%的速度增長，公司去年美國電商部門去年銷售額達到790億美元。

沃爾瑪已采取積極措施提升在線訂單配送速度，將在線庫存擴大至超過5億件商品，并將自己定位為高科技電商平臺。

促銷活動影響力不斷擴大

亞馬遜于2015年7月推出Prime Day活動，為其Prime付費會員提供電子產品和返校商品的獨家優惠。

其他零售商隨后效仿，7月4日公共假期后的零售流量已開始超過11月傳統的黑色星期五銷售。

據美國銀行預測，今年為期四天的Prime Day預計將產生230億美元的商品交易總額，這包括亞馬遜自身和其平臺上第三方賣家的總收入。

美國銀行分析師Justin Post表示：“盡管沃爾瑪、Target和Best Buy等其他零售商在Prime Day期間的競爭有所加劇，但我們相信這一活動仍將是積極的推動因素。”

競爭格局的變化也影響了第三方賣家的策略。亞馬遜最大第三方賣家Pattern的電商副總裁Jared Mason表示，公司正在對沃爾瑪平臺投入更多重視和關注。他說：

我們很高興亞馬遜不再如此占主導地位。這些較小平臺緊追不舍的事實絕對改變了亞馬遜的行為，我們從中受益。