芒果TV收購56網(wǎng)疑云

繼前一段傳出要被愛奇藝收購之后，昨日 Techweb 報道稱，“知情人士”透露，芒果TV有望在八九月份宣布收購56網(wǎng)。

虎嗅君也向雙方有關(guān)人士進(jìn)行求證，56網(wǎng)周娟表示“這是謠傳”，而芒果TV方面則表示，芒果TV雖然在尋求收購，但標(biāo)的并不是56網(wǎng)，因為“雙方契合度不高”。如果虎嗅君沒有記錯的話，同樣面對收購56網(wǎng)的傳聞，愛奇藝的財務(wù)人士也曾表示雙方業(yè)務(wù)沒有重組價值。總之這次所謂的收購傳聞很可能又場烏龍——不到半年，56網(wǎng)連續(xù)兩次傳出要被視頻新秀收購的消息，不知現(xiàn)東家陳一舟會怎么想。

作為曾經(jīng)的、國內(nèi)最早最知名的視頻網(wǎng)站，56的影響力曾一度令優(yōu)酷與土豆難望其項背，只不過因為一紙禁令，導(dǎo)致它跌出一線視頻網(wǎng)站陣營。2011年9月，人人網(wǎng)宣布8000萬美元收購，只不過正逢互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)進(jìn)入燒錢買版權(quán)的時代，重回第一陣營并不容易。好在56網(wǎng)在人人網(wǎng)羽翼之下，人事變動并不如酷6那么劇烈，UGC和秀場業(yè)務(wù)也還算平穩(wěn)。

不過即便如此，也不代表56的可食部分在愛奇藝或者芒果TV眼中味道有多鮮美。

從外部來說 ，視頻網(wǎng)站目前所能競爭的領(lǐng)域比較明確：版權(quán)資源、UGC、PGC、家庭娛樂硬件產(chǎn)品。而56手中所掌握的牌，僅能保命，值得拿得出手來買賣的還真沒有。

從內(nèi)部來說 ，56的東家人人網(wǎng)，在2014年的處境仍然不太好。人人網(wǎng)第一季度財報中，營收與利潤倒掛嚴(yán)重：凈利潤3230萬美元，但廣告和主營業(yè)務(wù)下滑嚴(yán)重。如果扣除出售糯米所得的5710萬美元（人人網(wǎng)向百度出售糯米，累計收益為2.17億美元），則仍然處于虧損狀態(tài)。因此上半年即有分析師認(rèn)為，人人網(wǎng)應(yīng)當(dāng)出售視頻業(yè)務(wù)板塊56網(wǎng)。但在5月份，56網(wǎng)CEO周娟在接受虎嗅君采訪時則稱， 56在人人網(wǎng)融合比較充分，業(yè)務(wù)發(fā)展也較平穩(wěn)，沒有出售的可能。

既然內(nèi)外都沒有出售的可能，為何還是屢屢出現(xiàn)并購傳言？

市場因素。 視頻行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入資本、政策、內(nèi)容與整體布局的綜合深度博弈期，但在全行業(yè)未實現(xiàn)普遍盈利的情況下，資本仍然有決定性影響。比如優(yōu)酷在阿里入股之后，底氣明顯足了；PPTV在拿到蘇寧和弘毅的錢之后也敢于購買獨家版權(quán)內(nèi)容。因此市場上出現(xiàn)并購預(yù)期并不意外，但需要再次指出的是，正如業(yè)內(nèi)普遍觀感一樣，小規(guī)模的橫向并購已不足以改變整個業(yè)界生態(tài)，相比之下，縱向并購戰(zhàn)略意義更大些。新興的芒果TV品牌建設(shè)還不穩(wěn)固的情況下，貿(mào)然收購一個比自己品牌歷史長的視頻網(wǎng)站，似乎也不是什么好事。

公關(guān)因素。 如果此次傳言又是一場烏龍戲，那就值得深究了——被收購的傳言，一之謂甚，豈可再乎？如果不是投資圈的誤傳，那就是另一種公關(guān)手段了，至于是哪一方的公關(guān)來刷存在感，就不好斷論了。

末了，虎嗅君注意到芒果TV方面已經(jīng)對媒體表示有收購的計劃，但標(biāo)的到底是誰？在江蘇衛(wèi)視曾經(jīng)入股激動網(wǎng)，不過效果不佳，芒果TV能避免覆轍嗎？