科技獵當(dāng)阿里加持B2C時，騰訊與慧聰合作微信B2B如何？
歲末年初，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界新聞不斷。阿里入股360、騰訊入股京東都已被辟謠，最近又曝出騰訊借道慧聰網(wǎng)挑戰(zhàn)阿里進(jìn)軍企業(yè)級業(yè)務(wù)的消息。
業(yè)界評論人士李易對此在微博上忍不住一聲長嘆。“早在電信網(wǎng)易聯(lián)合推出易信之初，本人就向其決策層提出過企業(yè)級市場優(yōu)先的彎道超車策略。可惜，人家微信再一次成功卡位。”
李成東也表示“同看好微信的B2B業(yè)務(wù)探索”。而ID中美電商交流則直指該事件意義重大，“合作對雙方都有重大利好，應(yīng)該算2014年中國電商大事。1）意味著微信為代表的移動商務(wù)前進(jìn)了一大步；2）B2B移動化大趨勢正在逐步加強(qiáng)。中國B2B移動化也邁出一大步；3）打破了阿里巴巴壟斷地位，至少目前在移動商務(wù)領(lǐng)域。”
在微博評論中，甚至開始討論騰訊是否可能因此而收購慧聰網(wǎng)的討論，支持的聲音和反對的聲音同樣熱烈。
筆者是此次騰訊慧聰合作堅(jiān)定的支持者，下面試從幾個方面逐一予以分析。
其一，騰訊的生態(tài)系統(tǒng)里必須補(bǔ)齊電子商務(wù)的短板。
十多年的發(fā)展，騰訊和阿里已經(jīng)不再是單純業(yè)務(wù)的企業(yè)，做大之后，都不約而同地謀求向生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展，向全行業(yè)覆蓋發(fā)展。所以玩社交的騰訊開始玩電商，而玩電商的阿里則入股新浪微博。殊途同歸，是互聯(lián)網(wǎng)必然的生態(tài)。站在這個層面，所有的互聯(lián)網(wǎng)巨頭有一天都會成為對手。
騰訊定位于C——消費(fèi)者，一站式在線生活平臺的口號昭然若揭，生活離不開C。對阿里來說，定位于E-Commerce，電子商務(wù)是其核心。雙方的生態(tài)系統(tǒng)都以這兩個單位展開。然后，當(dāng)騰訊要完成生態(tài)系統(tǒng)時，卻尷尬地發(fā)現(xiàn)極具變現(xiàn)能力的電子商務(wù)已被阿里扼住咽喉，C端的突破難度極大。此時，騰訊如何把電子商務(wù)納入其生態(tài)系統(tǒng)，與社交進(jìn)行有機(jī)結(jié)合就成為了問題。
其二，騰訊玩超限戰(zhàn)，選擇B2B是最好的入口。
超限戰(zhàn)，這個詞為人所知是在美國世貿(mào)雙塔被撞擊之后，它準(zhǔn)確的描述了弱者向強(qiáng)者發(fā)起的襲擾乃至挑戰(zhàn)。如果用現(xiàn)在比較火的詞，應(yīng)該叫從邊緣地帶切入而后攻擊，某種程度上是農(nóng)村包圍城市的戰(zhàn)略。
而騰訊，在切入電子商務(wù)上，或許也得用這種迂回的路徑。騰訊有基于社會化營銷的想象空間，也的確是社會化營銷開展的主陣地之一。當(dāng)國外LinkedIn風(fēng)靡的時候，我們的企業(yè)還沒有習(xí)慣于內(nèi)容營銷的形式，往往用著刷喇叭的方式進(jìn)行粗放營銷。騰訊無疑是互聯(lián)網(wǎng)營銷的重要平臺，從QQ空間、QQ群、微博乃至今天的微信，都是這樣的一個平臺。當(dāng)社會化營銷被奉為神明的當(dāng)下，騰訊平臺的用戶關(guān)系是其最大的優(yōu)勢。
有了社會化營銷的基礎(chǔ)，卻沒有對應(yīng)的電子商務(wù)，這在騰訊是不可想象的。可是，當(dāng)阿里重點(diǎn)把持B2C時，騰訊的機(jī)會有多大呢？真不好說。那么B2B呢？B2B是不是一個機(jī)會？
誠然，B2B完全互聯(lián)網(wǎng)的工作還沒有完成，但當(dāng)移動成為大勢所趨時，提前占據(jù)B2B的移動入口，將是一個巨大的機(jī)會。有人說：B2C是遭遇戰(zhàn)，而B2B是決戰(zhàn)。這話有一定的道理。就象電子商務(wù)的80%是B2B一樣，電商玩到最后，一定是B2B決勝負(fù)。而移動B2B的提前布局，將是騰訊必須謀求的戰(zhàn)略。
其三，與慧聰合作微信B2B，是騰訊不二的選擇。
我們都認(rèn)為騰訊并沒有電子商務(wù)的基因，B2B的深度遠(yuǎn)超B2C，騰訊怎么玩？合作，甚至入股，當(dāng)然是最佳模式。選擇誰合作？難道是阿里？這不可能。阿里不會輕易放棄自己苦心經(jīng)營的電商陣地，為了移動船票甚至炮制了一個來往與騰訊為敵。
自然，馬化騰的眼光就落在于B2B行業(yè)千年老二的慧聰網(wǎng)身上。
慧聰網(wǎng)是阿里巴巴多年的宿敵，緊追阿里并在近幾年業(yè)績拙拙逼人，與阿里巴巴并稱為“南阿里北慧聰”，雖然慧聰老了點(diǎn)兒。和阿里的敵人走到一起，利用慧聰掀翻阿里的斗志，很可能是微信進(jìn)軍B2B最輕巧，最機(jī)靈的如意算盤。馬化騰心里一定想：慧聰，我給你機(jī)會去玩，你玩大了，還是在我的平臺上。你不服，我收購你！當(dāng)然，你玩不大也沒關(guān)系，做個試驗(yàn)，尋找經(jīng)驗(yàn)，未來我親自來玩。
與慧聰合作，是騰訊微信進(jìn)軍B2B電商不二的選擇。
其四，B2B已成為阿里的薄弱地帶，騰訊選擇B2B進(jìn)攻可以雙線襲擾。
我們來看看阿里B2B近些年的變化。恐怕連阿里也得承認(rèn)，當(dāng)B2B2C被提出，當(dāng)淘寶賣家成為1688需要悉心服務(wù)的買家，當(dāng)CBU的團(tuán)隊(duì)被拆分的時候，1688在阿里集團(tuán)內(nèi)部已經(jīng)被邊緣化了。這位曾經(jīng)拉扯兄弟姐妹們的老大哥，已經(jīng)再也不被兄弟姐妹們以感謝、仰視、崇拜式的感情看待。
1688被邊緣化，B2B在阿里就成了電子商務(wù)的邊緣地帶，也是最薄弱的地帶。此時，騰訊若拖著慧聰去叨擾阿里巴巴，即惡心了敵人，又完成了進(jìn)攻式的防御。未來，騰訊還可以微笑著講這樣一個故事：B類的社交型交易我們在微信都實(shí)現(xiàn)了，紅火了，C類的商家們，你們還能淡定么？
而整件事情的另一個結(jié)果，就是在投資市場上，阿里故事上的一個缺口或許會影響到他的市夢率，因?yàn)榇蜷_這個缺口的是騰訊。騰訊用一個想象空間去抑制了阿里巴巴的另一個想象空間。
完美不？
|
本文被轉(zhuǎn)載2次
首發(fā)媒體
| 轉(zhuǎn)發(fā)媒體
