社交手游是個(gè)“泡”

微信手游火了，陌陌也不甘落后，緊隨其后推出了社交游戲《陌陌泡泡兔》。社交手游，看上去是不是很高端大氣?這樣的手游有沒(méi)有搞頭?

PC端的泡泡龍，跑到手機(jī)上，又能洗一次用戶

　 社交手游，肉在“社交”

《陌陌泡泡兔》作為一款社交手游，到底有什么好玩的呢?介紹稱：“《陌陌泡泡兔》以泡泡龍為基礎(chǔ)玩法，加入萌系卡通形象，獨(dú)特的‘挑戰(zhàn)!60秒’和‘接力pop’模式，在輕松愉快的游戲過(guò)程中不斷挑戰(zhàn)自我。”

〈了這樣的介紹，是不是感覺(jué)看了跟沒(méi)看一樣?其實(shí)這是一個(gè)消除玩法和祖瑪游戲的結(jié)合體，一個(gè)萌兔子扔泡泡，玩家需將這些泡泡按照一定的游戲規(guī)則消除掉。

說(shuō)到這里，大家想必已經(jīng)想到游戲是什么樣子了。就跟介紹文字看了跟沒(méi)看一樣，這類游戲也是玩了跟沒(méi)玩一樣。沒(méi)人和你一起玩，不和人比成績(jī)，就完全找不到有什么樂(lè)子。

這不是說(shuō)《陌陌泡泡兔》就做得不好。而是這類游戲就這樣子。

比如微信的《飛機(jī)大戰(zhàn)》、《天天連萌》等游戲，如果玩家只是一個(gè)人玩，沒(méi)有任何玩伴加入的可能，沒(méi)有成績(jī)攀比的刺激，恐怕很難有人能堅(jiān)持多久。這類游戲是屬于玩家圈子的，它的價(jià)值在于為一個(gè)圈子提供交互熱點(diǎn)、攀比刺激，而不是為單人玩家提供深度、豐富的游戲樂(lè)趣。

和好友同玩，讓《天天連萌》病毒式擴(kuò)散

　　 賣熱鬧，紅得快

一款游戲能不能火起來(lái)，撒于它能不能為玩家提供社交話題。社交的目的是什么?歸根結(jié)底就兩點(diǎn)：展示自我、影響別人。而展示自我，最簡(jiǎn)單、最初級(jí)、最貼近人內(nèi)心欲望的，就是炫耀。影響別人最有效、最直接、最簡(jiǎn)單的方式，就是攀比。

社交游所有內(nèi)容都以社交為中心，為玩家提供的社交體驗(yàn)，就緊貼“三個(gè)最”，全部抄下限來(lái)，就變成“炫耀自我、互相攀比”。

炫耀與攀比，是構(gòu)成社交游戲吸引力的重要元素。所以，其游戲的準(zhǔn)入門檻較低、游戲過(guò)程較簡(jiǎn)單、游戲結(jié)果則明確而量化。最重要的是，都必然有游戲結(jié)果的分享和攀比功能。

這種簡(jiǎn)單、粗暴的炫耀和攀比，放在人堆里就很容易形成潮流，短時(shí)間內(nèi)就聚攏一大群玩家，人人趨之若鶩。這就是當(dāng)初的偷菜等網(wǎng)頁(yè)、社區(qū)社交游戲暴紅的原因。同樣，將這種游戲模式轉(zhuǎn)移到移動(dòng)游戲端，借助龐大的用戶群，更個(gè)人化更快捷的社交方式，就更容易火起來(lái)了。于是微信游戲一旦推出，很快就爆發(fā)出大殺四方的人氣。

有人氣，就可以推社交游戲

　 先天不足，過(guò)把癮就死

社交游戲生存的要訣是：能圈人就能火。這也意味著，只要有一個(gè)較大的目標(biāo)用戶群，只要能滿足玩家炫耀和攀比的心理，那么游戲就肯定能火起來(lái)。

這種游戲模式看上去很強(qiáng)大，但有致命的缺陷。

　 缺陷一：有好處，太簡(jiǎn)單，容易被復(fù)制。 當(dāng)初偷菜游戲火起來(lái)的速度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)遜色于其泛濫成災(zāi)的速度。社交游戲范圍內(nèi)的“偷菜玩法”，就至少有5家，其他嵌入各種網(wǎng)游里的“偷菜”更是數(shù)不勝數(shù)。

　 缺陷二：越容易被復(fù)制，越難出精品。 競(jìng)品泛濫必然導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)加劇、利潤(rùn)攤薄。而且社交玩法都過(guò)于依賴人氣，競(jìng)品林立攤薄人氣的后果是大家都難以發(fā)展壯大。于是發(fā)展前景有限的情況下，研發(fā)商和運(yùn)營(yíng)商都缺少做精品的動(dòng)力。進(jìn)而形成一個(gè)怪圈，一個(gè)游戲模式容易被復(fù)制，就決定了它很難以一個(gè)獨(dú)立的游戲形式存在多久，要么衰退、消亡，要么淪為其他游戲、平臺(tái)的附庸玩法。

　　 缺陷三：沒(méi)內(nèi)涵，不敢做內(nèi)涵，一直缺內(nèi)涵。 社交游戲基本上都沒(méi)有什么內(nèi)涵。這個(gè)內(nèi)涵，是指能持久刷新游戲體驗(yàn)的樂(lè)趣誕生機(jī)制。它通常需要復(fù)雜的游戲系統(tǒng)來(lái)支撐多種玩法并存，需要持續(xù)的更新來(lái)提供新內(nèi)容。這不但大大加重研發(fā)成本，也必然拉長(zhǎng)研發(fā)周期，有可能費(fèi)力做出精品來(lái)，成本高大已經(jīng)沒(méi)有足夠的利潤(rùn)回報(bào)，或者玩法的熱潮已過(guò)。于是短平快的模式得以靠慣性維持下去，誰(shuí)都沒(méi)有能力改變。

　 缺陷四：缺內(nèi)涵，消退得快。 一款游戲紅得有多快，撒于它能為玩家提供多少話題，而一款游戲能紅多久，撒于它有多少內(nèi)涵。社交游戲，缺少持久刷新游戲體驗(yàn)的樂(lè)趣誕生模式，同時(shí)，它又只能帶給玩家粗淺、機(jī)械的社交互動(dòng)，這就注定玩家很容易對(duì)其厭倦。

社交游戲的這幾個(gè)缺陷，注定了它無(wú)法在一個(gè)平臺(tái)、一個(gè)玩家圈子里長(zhǎng)久的火下去。

偷菜曾經(jīng)火了一個(gè)社會(huì)現(xiàn)象，但樂(lè)趣不在游戲，而在社交互動(dòng)

　　 社交手游，靠洗用戶生存

社交游戲容易過(guò)把癮就死。但是它可以在不同的平臺(tái)和玩家圈子里，不斷的復(fù)活和消亡。比如DOS時(shí)代、馬賽克游戲時(shí)代的單機(jī)玩法，在PC新硬件環(huán)境下死灰復(fù)燃。單機(jī)游戲時(shí)代的玩法，在網(wǎng)游時(shí)代又換殼成網(wǎng)游死灰復(fù)燃。

而現(xiàn)在，手機(jī)作為最普及的移動(dòng)游戲端興起，也使得過(guò)去所有消亡，或者行將消亡的老玩法，得以復(fù)活并再次掠金。不管是“打飛機(jī)”、泡泡龍，還是祖瑪，甚至偷菜，都會(huì)在手機(jī)平臺(tái)再一次復(fù)活，再重復(fù)一次火爆到消退的生命歷程。

從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在的絕大多數(shù)手游，都是對(duì)PC平臺(tái)、主機(jī)平臺(tái)老玩法的復(fù)刻。哪怕是《憤怒的小鳥(niǎo)》，也是老玩法復(fù)刻。

這種玩法復(fù)刻，其實(shí)是一種變相的洗用戶。利用新平臺(tái)，新交互體驗(yàn)的新鮮感，用同一個(gè)游戲模式，從同一個(gè)愛(ài)好傾向的玩家群中，反復(fù)圈錢。

但既然是洗用戶，自然也免不了像端游、頁(yè)游那樣洗到洗不下去。這些玩法終究會(huì)再一次陷入消亡。

社交手游看上去很紅的樣子，但既然還在走老玩法復(fù)刻的老路，還在靠洗用戶賺錢，那就注定會(huì)繼續(xù)走上消亡的道路。

區(qū)別只是，沒(méi)落的是游戲，疲憊的是玩家，而發(fā)財(cái)?shù)氖菑S商。

　　 社交游戲只是一個(gè)“泡泡”

《陌陌泡泡兔》讓筆者找到一個(gè)靈感來(lái)形容社交游戲：一個(gè)泡泡。這個(gè)泡泡看上去五光十色，見(jiàn)風(fēng)就長(zhǎng)。一個(gè)人吹，就會(huì)引得無(wú)數(shù)人爭(zhēng)先恐后的來(lái)吹。泡泡越長(zhǎng)越大，越吹越多，看上去似乎很繁榮很成功的樣子。但是熱鬧散場(chǎng)之后，什么都不會(huì)留下。

⊥筆者個(gè)人看來(lái)，社交游戲無(wú)聊之極。游戲玩法本身無(wú)趣，沒(méi)有劇情，更不新奇，所謂的挑戰(zhàn)，也缺少價(jià)值體系支撐，只是折騰個(gè)結(jié)果出來(lái)讓人注意到而已。如同狗攆尾巴，消磨時(shí)光而已。社交體驗(yàn)也很膚淺，打聲招呼、炫耀成績(jī)、發(fā)發(fā)表情、攀比一下……玩家很難有機(jī)會(huì)認(rèn)識(shí)、了解。這種社交體驗(yàn)，只是冒著踩到“狗屎”的危險(xiǎn)，沉湎于點(diǎn)頭之交而已。

個(gè)人覺(jué)得，花大價(jià)錢換臺(tái)智能機(jī)玩這樣的游戲，實(shí)在得不償失。利用碎片時(shí)間、尋找碎片時(shí)間玩這樣的游戲，還不如老實(shí)的回到家中在PC、主機(jī)平臺(tái)好好的體驗(yàn)有內(nèi)涵的游戲。

但社交游戲變身社交手游，還是有很大的發(fā)展空間。因?yàn)槭謾C(jī)平臺(tái)的游戲，實(shí)在沒(méi)什么更好的選擇。不但硬件環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境難以支撐深度、豐富的內(nèi)涵游戲，玩家的作息習(xí)慣，也的確給手游留下了不少的“無(wú)聊時(shí)間”。于是，在數(shù)害相權(quán)取其輕的條件下，玩家面對(duì)同樣無(wú)聊的其他手機(jī)游戲，自然寧愿選擇還有點(diǎn)社交體驗(yàn)的社交手游了。

說(shuō)到底，社交游戲能有多火，能火多久，不是撒于游戲多好或者多爛，而是撒于手機(jī)用戶有多無(wú)聊。這就是泡泡的價(jià)值。它雖然是泡泡，我們知道它終究會(huì)破掉，但還是忍不住要在它破之前戳它一下。