就在大家極力預(yù)測小米即將進(jìn)軍高端市場的時候，小米note2終于發(fā)布了，包含雙曲面、大屏，配置上也是緊跟當(dāng)下主流，可以說是本年度小米的旗艦產(chǎn)品，然而從過去唱衰小米到如今夸贊小米，其中的轉(zhuǎn)變點(diǎn)在哪里?小米是如何做到的?

從屌絲機(jī)到國民品牌的蛻變

小米的崛起源于MIUI，之后首款機(jī)型售價1999元，延續(xù)到現(xiàn)在的5s依然是1999起價，發(fā)燒低價格的品牌觀念已經(jīng)深入人心。從系統(tǒng)到硬件是小米的一個轉(zhuǎn)變，當(dāng)然低價格的小米手機(jī)自然也是有渠道的。當(dāng)時小米2S是一款經(jīng)典機(jī)型，無論是操作還是使用都積累了大批的用戶，那時候入局智能手機(jī)市場的國產(chǎn)廠商并不多，紅利也才剛剛開始。

之后入局者增多，小米推出了低價位的千元機(jī)紅米系列和高價位的Note系列，當(dāng)然，結(jié)果是紅米強(qiáng)勢一點(diǎn)，note卻在發(fā)布之后銷聲匿跡直到現(xiàn)在note2的發(fā)布已經(jīng)過去了差不多兩年的時間。其實(shí)小米進(jìn)軍高端市場的心一直都沒有減退，只是需要一個合適的時間和合適的機(jī)型作為支撐。

2015年華為強(qiáng)勢崛起之后，小米開始反思，走千元機(jī)的紅米雖然有價格優(yōu)勢但卻使得小米在業(yè)界的口碑下降，尤其是之前note的發(fā)布讓人們認(rèn)為小米進(jìn)軍高端市場顯得太著急了。可以說自從小米4開始小米在運(yùn)營策略上確實(shí)是有所激進(jìn)的，起碼小米從上到下開始標(biāo)榜小米模式如何成功，風(fēng)口理論以及參與感也是在差不多時間開始風(fēng)靡。然而，結(jié)果就是小米不斷地招黑，甚至于人們更喜歡華為而忽略曾經(jīng)的行業(yè)一哥小米。

其實(shí)一切的改變都從16年開始，也是從黎萬強(qiáng)回歸之后的小米5的發(fā)布開始。

小米的初心找回來了嗎?

在16年年初小米年會上雷軍深刻反思了前一兩年小米的運(yùn)作思路，決定重回初心，所以今年小米新品發(fā)布的主題一直是圍繞“發(fā)燒”和“黑科技”來進(jìn)展的。小米5本來應(yīng)該是15年發(fā)布的但由于技術(shù)原因推遲到了16年，吊足了胃口，再加上其搭載的配置可以說是旗艦級別零件，在發(fā)布之后預(yù)約量就達(dá)到了驚人的1500萬，這個數(shù)字足以說明用戶對于小米5的期待。

年后小米又發(fā)布了多款小米產(chǎn)品，有紅米、MAX、5S、NOTE等多款產(chǎn)品，還有旗下生態(tài)鏈公司生產(chǎn)的小米筆記本，VR也推出了正式版，上個簡版的VR產(chǎn)品在一個多月的時間里出售了約20萬臺。

在小米5發(fā)布之前業(yè)內(nèi)對于小米手機(jī)的態(tài)度是產(chǎn)品并沒有什么新意，也就是創(chuàng)新能力不足，在一段時間內(nèi)只推出低價位的紅米手機(jī)占領(lǐng)市場顯得后勁不足，之所以被華為超越除了華為本身在渠道上的優(yōu)勢外，產(chǎn)品品牌價值起到一定的作用。而小米去年以紅米專攻低端市場，銷量和利潤都有所不足，如今紅米銷量已經(jīng)破億臺，其產(chǎn)品定位就是國民手機(jī)。

小米新品在創(chuàng)新的道路上開始發(fā)力

其實(shí)所說的黑科技更多地是小米團(tuán)隊進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新的過程，包括之前的陶瓷外殼，超聲波Home鍵以及在攝像頭、音頻、屏幕上作出的改變，尤其是小米概念機(jī)MIX的出現(xiàn)將小米產(chǎn)品的售價推向了一個新的高度。尊享版的MIX售價將近4000元，這是國產(chǎn)智能手機(jī)中比較少的幾個價位產(chǎn)品之一。也或許是這些細(xì)節(jié)上的改變和小米謙遜的態(tài)度贏得了市場的認(rèn)可，行業(yè)內(nèi)對于小米的態(tài)度有原先的唱衰開始向贊揚(yáng)的角度轉(zhuǎn)變。

雷軍曾說小米要做科技界的“無印良品”這當(dāng)然不能是空話，小米產(chǎn)業(yè)鏈在不斷地擴(kuò)張，推出的產(chǎn)品從智能家居到智能自行車、電飯煲等，儼然一副我要做大的信號。前幾天小米芯片松果被曝光，這個一直存在于小米傳言中的產(chǎn)品具體性能雖然還是未知的，但是從目前的消息來看似乎進(jìn)展順利。

與去年的小米相比產(chǎn)品線不僅豐富了許多，產(chǎn)品價值和用戶認(rèn)可度也在逐漸提升。小米形象也不再是低價屌絲機(jī)，而是在產(chǎn)品功能的探索上給用戶很好的反饋，讓我們對于小米下一次產(chǎn)品發(fā)布會也充滿了期待。

小米手機(jī)銷量依然前途未卜?

在將近兩個月的時間里，小米推出了六款手機(jī)機(jī)型，價位也從低到高不等，面對秋季這個智能手機(jī)產(chǎn)品發(fā)布會比較密集的季節(jié)里，外有蘋果、三星，內(nèi)有華為、魅族，機(jī)海戰(zhàn)術(shù)已經(jīng)成為國產(chǎn)手機(jī)廠商的必備技能。然而，小米頻繁發(fā)布產(chǎn)品背后，小米手機(jī)銷量并不理想。去年的小米手機(jī)銷量還能與華為拼一把，而如今在VIVO、OPPO的打壓下，小米一度跌出了前五。

即使不斷有新品發(fā)布，用戶滿意度也有所提升，價格預(yù)期也在用戶的預(yù)期范圍之內(nèi)，但是究其根本是整個智能手機(jī)市場都在萎靡，以渠道和營銷致勝的藍(lán)綠廠商雖然產(chǎn)品被手機(jī)發(fā)燒友認(rèn)為是高價低配，但是其快充、拍照功能滿足了大眾對于智能手機(jī)的基本要求，再加以點(diǎn)綴和裝飾就顯得高大上了，更何況絕大多數(shù)的用戶對于智能手機(jī)的要求并沒有想象中的那么高。

品牌形象的提升仍需要一段時間

雖然在業(yè)界人士看來小米新品手機(jī)是很有誠意的作品，但是大眾對于小米手機(jī)并沒有像行業(yè)人士那般高認(rèn)可度，更何況近幾個月的新機(jī)雖然部分已經(jīng)開售但大眾用戶對于小米手機(jī)的認(rèn)同感還遠(yuǎn)沒有達(dá)到那個層次，所以也有觀點(diǎn)認(rèn)為用戶對于小米夸贊是有的，但是并不全面。

因此，小米手機(jī)品牌的價值提升仍需要一段時間的沉淀和積累。

小米手機(jī)誕生已經(jīng)6年了，自從14年估值之后小米再沒有透露估值方面的情況，也沒有相關(guān)的上市計劃，起碼在短時間內(nèi)沒有。雷軍創(chuàng)業(yè)多年，此前就已經(jīng)公開表明小米將會是他接下來的事業(yè)，也是終身的事業(yè)。小米到底能走多遠(yuǎn)和雷軍是分不開的，我們更希望小米精神可以一直延續(xù)下去。不忘初心，才能走的更穩(wěn)健。

作者：耿彪 | 來源：iDoNews 專欄