支付寶剛發(fā)布“碼戰(zhàn)略”，微信就祭出大招，長按識別二維碼可進(jìn)入小程序！

就在昨晚（2017年4月14日），微信官方公布消息“從今日起，長按二維碼可以進(jìn)入小程序”。

這無疑是給有些過氣的微信小程序遞來一顆救心丸。

據(jù)此前媒體報道，微信對摩拜單車開放二維碼指向接口，用戶直接用微信掃描摩拜單車二維碼后直接進(jìn)入小程序，摩拜單車新注冊用戶增長了30倍。由此可見通過二維碼進(jìn)入小程序的重要性。

然而，碰巧的是，支付寶口碑剛在4月12日發(fā)布了“碼戰(zhàn)略”，計劃把線下300萬家店鋪通過二維碼接入移動互聯(lián)網(wǎng)?？诒瓹EO范馳也表示，“二維碼是線下門店在移動互聯(lián)網(wǎng)的入口。”

兩者的重心都是二維碼。

此外，更有媒體曝出支付寶小程序?qū)⒂谙轮苷桨l(fā)布，支付寶還會將小程序和生活圈進(jìn)行綁定。

小程序應(yīng)用將更普遍

而此次微信提早祭出的大招——“通過長按識別二維碼就能跳轉(zhuǎn)小程序”有兩個重大意義，一個也在于二維碼，另一個則在于直接跳轉(zhuǎn)。

一方面，二維碼這一普及率非常高的工具讓用戶使用小程序的入口和場景變得更加普遍，從微信群到公眾號再到朋友圈，這些流量大的地方都能接通小程序。

另一方面，通過識別二維碼直接跳轉(zhuǎn)，讓微信體系內(nèi)產(chǎn)品的商業(yè)化的路徑也縮短。

舉例來說，以往內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者想要在文章中推廣一款產(chǎn)品，用戶往往需要通過閱讀原文或者返回到主界面的商城入口才能進(jìn)行購買，但是如今在文中插入小程序直接就可跳轉(zhuǎn)了。

小程序不為短期盈利，起生態(tài)性作用

微信小程序于2017年1月9日正式發(fā)布，從一問世就備受矚目到后來被看衰，其最大的原因就是在實(shí)際應(yīng)用場景上比較局限，流量較少。

邦哥用微信自身的“微信指數(shù)”工具搜索“微小程序”后得出的效果如下圖，用戶甚至都很少能想起使用了。

但微信官方對小程序寄托著更重要的意義，也從來沒有放棄。

3月22日， 騰訊 總裁劉熾平在對騰訊財報進(jìn)行解讀時表示，推出小程序服務(wù)這個平臺的目的不是看重短期效益——它在財務(wù)上并不會給騰訊帶來任何實(shí)質(zhì)性回報，而是為了進(jìn)一步完善騰訊生態(tài)系統(tǒng)。

3月27日晚間，微信官方通過“微信公開課”和“微信公眾平臺”發(fā)布消息稱，小程序?qū)€人開發(fā)者開放注冊，并宣布小程序新增六大能力，以擴(kuò)大小程序的使用場景。

微信生態(tài)的創(chuàng)業(yè)者都踴躍跟進(jìn)了

而微信作為一個大的平臺型公司，其每一次的舉動總是牽連著平臺上的每一個棋子。

圍繞微信生態(tài)的從業(yè)者，如內(nèi)容、電商、移動支付、工具等領(lǐng)域都將因為小程序而受影響。原生App、H5技術(shù)都將被代替，很多創(chuàng)業(yè)者不再需要消耗巨大的人力、財力和時間去開發(fā)App。

消息放出后，邦哥第一時間采訪了微信商城H5技術(shù)提供商“有贊”的CEO助理、資深運(yùn)營專家冷面，他表示微信小程序的這一動作讓商家的小程序推廣更加方便了。此外，有贊也會第一時間跟進(jìn)研發(fā)，為商家接通全渠道。

關(guān)于微信小程序的此次動作，專注做微信小程序數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析工具的“阿拉丁”創(chuàng)始人兼CEO史文祿則認(rèn)為，如果說微信公眾號是媒體人創(chuàng)業(yè)的時代，那么小程序流量起來后就是技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)業(yè)的時代真正來了。

阿拉丁主要是提供小程序的渠道監(jiān)測、用戶畫像、跟蹤路徑等功能，史文祿認(rèn)為小程序的利用率提高之后，對于阿拉丁這樣的第三方小程序統(tǒng)計公司來說也是極大的利好。

從移動支付到云服務(wù)再到社交，阿里和騰訊都在相繼布局，在小程序領(lǐng)域也必有一役，但阿里和騰訊兩者生態(tài)的差異也給小程序的未來市場留下巨大的想象空間。