易觀：2019年第2季度中國互聯(lián)網招聘市場規(guī)模為28.3億元政策面有利于廠商推進下沉戰(zhàn)略

在就業(yè)壓力不減的背景下，政府對就業(yè)問題的重視進一步升溫。2019年政府工作報告首次將就業(yè)優(yōu)先政策置于宏觀政策層面，強調 穩(wěn)增長首要是為保就業(yè) 。

5月22日，國務院辦公廳發(fā)布《關于成立國務院就業(yè)工作領導小組的通知》，提出為進一步加強對就業(yè)工作的組織領導和統(tǒng)籌協(xié)調，凝聚就業(yè)工作合力，更好實施就業(yè)優(yōu)先政策，國務院決定 成立國務院就業(yè)工作領導小組 。

在勞動力供給方面，國務院辦公廳于5月18日印發(fā)《職業(yè)技能提升行動方案（2019—2021年）》，重點開展家政、托幼、電商、汽修等就業(yè)技能培訓；先進制造業(yè)、戰(zhàn)略性新興產業(yè)等新產業(yè)培訓；以及人工智能、云計算、大數據等新職業(yè)新技能培訓，把職業(yè)技能培訓作為緩解結構性就業(yè)矛盾、保持就業(yè)穩(wěn)定的關鍵舉措。

總體而言， 政策層面對于就業(yè)的重視將保障互聯(lián)網招聘市場規(guī)模長期穩(wěn)定增長。

易觀分析認為，在產業(yè)變革、技術升級的背景下，結合目前我國的就業(yè)矛盾和宏觀政策導向，互聯(lián)網招聘行業(yè)面臨以下幾點 發(fā)展機遇 ：

1.深耕智能匹配招聘服務 。 基于AI、大數據等技術創(chuàng)建多維度標簽和精準用戶畫像，通過算法提高招聘供需方的匹配程度和效率，從而提高用戶的招聘體驗，降低就業(yè)摩擦。

2.向低線市場下沉 。 從市場潛力來看，近年來，三、四線城市的消費表現(xiàn)實現(xiàn)了“逆襲”，下沉市場的活力和增長空間已經在多個行業(yè)中得到了體現(xiàn)。對于互聯(lián)網招聘而言，下沉市場同樣是助力平臺突破流量和增長瓶頸的風口；并且，將一、二線城市的招聘需求與低線市場的供給資源相匹配能夠有效促進農業(yè)富余勞動力轉移就業(yè)，因此下沉戰(zhàn)略也受到來自政策層面的利好支持。

在互聯(lián)網人口紅利消退的宏觀背景下，2季度互聯(lián)網招聘市場規(guī)模同比增速進一步放緩至1.9%。市場供需雙方整體的活躍度共同提高，促進互聯(lián)網招聘市場規(guī)模季節(jié)性上升。 相較于1季度傳統(tǒng)淡季，2季度的用工需求明顯回升 。

供給端方面，據易觀千帆監(jiān)測，招聘求職領域活躍人數變化趨勢呈現(xiàn)顯著的 “金三銀四” 特征，大量職場用戶選擇在春節(jié)后的3月、4月跳槽、找工作，刺激3月和4月的活躍人數分別達到了3016.2萬、2787.4萬的規(guī)模；第2季度的月活人數變化趨勢相較于上季度明顯趨于穩(wěn)定，基本保持在2700萬的量級。

2019年第2季度，58同城以37.6%的市場份額排名第一；排在第二位的前程無憂市場份額為21.6%；排位第三的是智聯(lián)招聘，其份額為19.4%。其余廠商共計占據市場份額穩(wěn)定增長，達到21.4%。相較于上一季度， 互聯(lián)網招聘頭部廠商的市場份額排名依然不變，體現(xiàn)出行業(yè)競爭格局的穩(wěn)定 。

在2季度中，58同城繼續(xù)發(fā)力智能化服務，上線了能夠查看企業(yè)環(huán)境的VR功能，以降低互聯(lián)網招聘中的信息不對稱問題，提升用戶體驗。 前程無憂通過向上銷售措施將銷售資源傾斜至較大規(guī)模的客戶，帶動2季度單個獨立雇主的收入增加。 側重高價值用戶和新增用戶的發(fā)展戰(zhàn)略將有助于提升前程無憂的長期營收表現(xiàn)。 智聯(lián)招聘聯(lián)動華為、京東、三只松鼠、珀萊雅等各行業(yè)品牌，通過社交化的內容營銷持續(xù)擴大平臺影響力。

作者：易觀分析，微信公眾號（ID：yiguanguoji）

來源：https://mp.weixin.qq.com/s/TvXIK9uBHDpp2M8Fw2FcrQ

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