騰訊需要搜狗，還是為了對抗阿里和字節(jié)跳動(dòng)

作者 | 子青

出品 | 網(wǎng)易科技《態(tài)℃》欄目組（公眾號：tech_163）

“不是流量大就能做好搜索。”

一個(gè)月前，王小川曾經(jīng)這樣回應(yīng)字節(jié)跳動(dòng)入局搜索。

不過，賣身騰訊，就能做好搜索了嗎？消息一出，搜狐與搜狗的股價(jià)走向顯示了市場對此舉的看好。但在字節(jié)跳動(dòng)和阿里都加持搜索的局面下，未來搜索市場格局依然存在諸多未知。

7月27日晚間，中國第二大搜索公司搜狗宣布收到騰訊的私有化收購要約，騰訊準(zhǔn)備將以每股9美元的價(jià)格收購搜狗的其他股份，若收購成功，搜狗公司將從美國股市退市。

消息傳出后，有不少人認(rèn)為，騰訊私有化搜狗后，很有可能將其轉(zhuǎn)道科創(chuàng)板上市，以獲得更高的估值；對于騰訊而言，不僅可能強(qiáng)化自身的整體業(yè)務(wù)，還可能“賺上一大筆‘’。

截止收盤，受此影響，搜狗股價(jià)大漲48%，報(bào)價(jià)8.5美元，市值32億美元。同時(shí)搜狐股價(jià)在周一也暴漲39.96%，報(bào)15.55美元。

第二大搜索公司的坎坷命運(yùn)

搜狗的故事在互聯(lián)網(wǎng)圈里人盡皆知：17年來，經(jīng)歷了與搜索老大百度的競爭，在阿里、騰訊等巨頭的投資下依然保持獨(dú)立運(yùn)營。

2013年9月16日，搜狐公司及搜狗公司與騰訊共同宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作。騰訊向搜狗注資4.48億美元，還將騰訊搜搜業(yè)務(wù)和其他相關(guān)資產(chǎn)并入搜狗，交易完成后騰訊獲得搜狗完全攤薄后36.5%的股份。

在騰訊生態(tài)下，搜狗獲得加持，被默認(rèn)為通用搜索引擎，提供一般搜索產(chǎn)品，就連微信，也是對搜狗敞開大門。

“如果搜狗不上市，王小川就不找女朋友。”這句流傳甚廣的話曾一度代表了技術(shù)精英王小川的決心。即便陪跑百度，王小川也沒有退縮和放棄過，最終創(chuàng)造了搜狗輸入法等國民級應(yīng)用。

從一名初出茅廬的清華畢業(yè)生到如今的四十不惑，王小川幾經(jīng)艱辛才在三年前將搜狗帶到了美國紐交所。

不過自上市以來，搜狗的股價(jià)卻一直在跌。

2017年11月9日晚，搜狗在紐約證券交易所正式掛牌上市，股票交易代碼為“SOGO”，發(fā)行價(jià)為每股美國存托股（ADS）13美元。上市當(dāng)天，開盤價(jià)與發(fā)行價(jià)持平，收盤價(jià)上漲4.38%，公司市值達(dá)到53億美元。

在此次騰訊收購消息披露前一天，搜狗收盤價(jià)為5.75美元，僅為發(fā)行價(jià)的44%。

通過財(cái)報(bào)來看，在2019年第一季度的財(cái)報(bào)中，搜狗遭遇了上市后的首次凈虧損，總營收為2.53億美元，同比上漲1.895%，環(huán)比下跌15.144%，虧損金額390萬美元，而上一年同期為凈盈利1530萬美元。在2020年第一季度，搜狗凈虧損擴(kuò)大至3160萬美元，公司總收入為2.573億美元，同比增長僅2%。

搜狗的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)不盡人意，其主業(yè)搜索業(yè)務(wù)發(fā)展不順，廣告業(yè)務(wù)受到信息流產(chǎn)品挑戰(zhàn)，而智能硬件等業(yè)務(wù)收入也增長弱勢，AI更需要巨大開支，搜狗在過去三年里業(yè)務(wù)多元化思路目前來看收效甚微。

當(dāng)年被張朝陽指派“干掉百度”的王小川沒有干掉百度，在面臨賣身風(fēng)險(xiǎn)之際選擇了騰訊作為救命稻草，如今在發(fā)展遭遇瓶頸，價(jià)值未被認(rèn)可之際，又是騰訊挺身而出，出價(jià)邀約。

“一個(gè)公司其實(shí)也像生命一樣，也要活下去。我們經(jīng)常講做公司，活下去是第一位的”。

眼下，不論是對搜狗還是搜狐，活下去，都成為不可繞過的嚴(yán)肅命題。

騰訊需要搜狗

王小川曾談到入口+內(nèi)容才是做搜索的條件，“必須讓用戶只要想獲得信息就能想到你”，顯然，王小川正在走向他認(rèn)為對的方向。

背靠大樹好乘涼，在騰訊生態(tài)內(nèi)，搜狗在過去得到了較好的市場份額，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國移動(dòng)搜索用戶數(shù)量規(guī)模增長穩(wěn)定，2019年第四季度達(dá)到7.05億人。

其中，依靠騰訊系強(qiáng)大的生態(tài)引流，搜狗搜索用戶份額占比為32.0%，而百度移動(dòng)搜索用戶份額則為71.1%，阿里巴巴的神馬搜索也占到了40.3%。

但是近年來，頭條系的崛起，信息流廣告的沖擊，流量價(jià)格的激增，令搜狗無力找到新的增長點(diǎn)，增長營收均乏力。

此次騰訊收購搜狗交易一旦完成，搜狗將成為騰訊的私人間接全資子公司。王小川發(fā)朋友圈表示，搜狗表示感謝騰訊公司對搜狗公司價(jià)值以及技術(shù)能力、產(chǎn)品創(chuàng)新能力的認(rèn)可，接下來會(huì)對相關(guān)事宜進(jìn)行認(rèn)真的討論和衡量，讓搜狗能夠持續(xù)為用戶創(chuàng)造更大的價(jià)值。

此次收購對搜狗來說或許是一次重生的機(jī)會(huì)。而對騰訊來說，更是一次搜索賽道上下的重手。

搜索業(yè)務(wù)一直是騰訊的執(zhí)念，當(dāng)年騰訊并入搜狗的搜搜業(yè)務(wù)曾經(jīng)在騰訊內(nèi)部是獨(dú)立的一個(gè)搜索事業(yè)部，不過后面被精簡劃分，隨著并入搜狗而銷聲匿跡。但是隨著騰訊的體量不斷增大，騰訊在搜索方面的動(dòng)作卻從未停止，與搜狗的合作也日益加深。

微信早在四年前，就推出了搜索業(yè)務(wù)，內(nèi)部還專門成立了搜索應(yīng)用部，彼時(shí)，微信稱成立該部門是希望優(yōu)化用戶體驗(yàn)。今年，微信更新了“搜一搜”功能，這一舉動(dòng)意在服務(wù)商業(yè)化重要載體小程序， “服務(wù)搜索”可以讓商家的小程序快速出圈，更容易被用戶搜索，精準(zhǔn)觸達(dá)客戶。

今年微信官方發(fā)布的數(shù)據(jù)稱小程序數(shù)量超過320萬，日活超4億，疫情期間,微信小程序的數(shù)據(jù)表現(xiàn),社會(huì)價(jià)值更得到廣泛認(rèn)可

對騰訊來說，以往與搜狗合作，是搜狗為微信提供第三方服務(wù)，如果收編搜狗，未來微信搜一搜可以講巨大的內(nèi)容生態(tài)付諸于搜素業(yè)務(wù)之上，此外騰訊生態(tài)內(nèi)合作伙伴比如京東、快手等也可以趁勢開展流量合作。

王小川所說的入口與內(nèi)容，在騰訊生態(tài)內(nèi)可以輕松實(shí)現(xiàn)。搜狗對騰訊來說，不僅可以給與成熟的技術(shù)，還可以成為生態(tài)發(fā)展中重要的關(guān)鍵閉環(huán)。強(qiáng)化搜索能力，對騰訊發(fā)展其社交和廣告起到重大幫助。

搜索業(yè)務(wù)的歷史悠久，眼看百度只剩下靠搜索支撐基本盤，其他巨頭也紛紛試水，今年3月，字節(jié)跳動(dòng)旗下的頭條搜索獨(dú)立上線，而字節(jié)跳動(dòng)作為騰訊的最大假想敵，其生態(tài)內(nèi)日活已經(jīng)高達(dá)6億。

不久前，阿里創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群成立智能搜索業(yè)務(wù)部，重點(diǎn)圍繞此前推出的智能搜索APP夸克展開布局。其公布的數(shù)據(jù)顯示，夸克搜索近一年來活躍用戶量增長5倍，搜索量增長6倍，AI相機(jī)識別搜索量提升超10倍。支付寶也在重新整合搜索業(yè)務(wù)，開放首頁搜索中心化流量，將搜索框改版升級，以更好地匹配支付寶升級為數(shù)字生活平臺(tái)之后的全新定位。

后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，加碼搜索業(yè)務(wù)的意義可能不止在于賺錢做生意，更重要的是打通生態(tài)，讓用戶獲得更好的體驗(yàn)。搜索業(yè)務(wù)在經(jīng)歷了百度莆田系的粗暴發(fā)展階段之后，已經(jīng)進(jìn)入了比拼技術(shù)和生態(tài)的精細(xì)操作階段。

對王小川或者騰訊來說，都需要調(diào)整對搜索的期待。此一時(shí)非彼一時(shí)，王小川的搜狗如果繼續(xù)獨(dú)立，或?qū)⒊蔀殡u肋。但一旦騰訊入主，則可能成為巨頭的引擎。