音樂網(wǎng)站的社交化必要

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音樂網(wǎng)站的社交化必要

?  音樂是什么?它是不需要翻譯的人類的共同語言,也是人與自然相互傾聽、相互訴說的語言,甚至在某些時(shí)候具有化干戈為玉帛的魔力。人與音樂有著與生俱來的親切感,從留聲機(jī)、收錄機(jī),到Walkman、Mp3……音樂媒體的每一次進(jìn)步都令人振奮。

對(duì)于音樂網(wǎng)站,當(dāng)前最重要的任務(wù)是:版權(quán)化與社交化。從前的版權(quán)音樂只能被收聽,而如果能把音樂與社交網(wǎng)絡(luò)結(jié)合起來,那么它不僅能夠跨越語言的障礙,也能跨越空間和時(shí)間的距離,承載心與心的交流,這是一件多么令人鼓舞的事情。而且社交化也是音樂網(wǎng)站正版化之后,保證盈利性的必然要求。

在傳統(tǒng)上,著作權(quán)方掌握著內(nèi)容輸出甚至文化輸出的主導(dǎo)地位和權(quán)利,堅(jiān)持把自身的觀點(diǎn)和意識(shí)當(dāng)作決定性的聽眾價(jià)值,通過傳媒載體將這些東西融合在文化內(nèi)容當(dāng)中灌輸給用戶和聽眾;而處于接受地位的聽眾,只能被動(dòng)地“認(rèn)可”和收聽。毫無疑問,是互聯(lián)網(wǎng)開創(chuàng)了內(nèi)容分享、共享和交流的全新篇章,但同時(shí)也破壞了著作權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)應(yīng)得的尊重。如何為廣大的聽眾找到正確的分享策略,同時(shí)也不讓一切高雅的、凝聚著著作權(quán)人心血的音樂內(nèi)容被貶值,是互聯(lián)網(wǎng)界苦苦思索的問題。

阿倫特在《極權(quán)主義起源》一書中說:“為了抵制對(duì)罪惡屈服的可行性誘惑,就不僅需要有抵抗威脅的性格力量,而且也需要相信同伴的存在。”所以,音樂網(wǎng)站的明確趨勢(shì),是必須表現(xiàn)出了對(duì)版權(quán)方、音樂機(jī)構(gòu)和音樂人等等合作伙伴所給予的充分尊重。幾乎整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)界,各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域,紛紛都在為收費(fèi)模式所困擾;只有“完全正版化,所有歌曲點(diǎn)擊都買單”的合作模式,才能夠充分維護(hù)版權(quán)方的權(quán)益,而且,也能對(duì)包括圖書、視頻等等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容收費(fèi)樹立了一個(gè)良好的范例。

音樂是一個(gè)純粹的藝術(shù)世界,而社交則是一個(gè)多元化的文化行為。所以通常情況是,做音樂的做音樂,做社交的做社交;但有前瞻性的企業(yè)會(huì)去打通這兩個(gè)世界之間的聯(lián)系。FaceBook用互聯(lián)網(wǎng)承載社交網(wǎng)絡(luò),以遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)的人與人生活關(guān)系的效率聯(lián)系起了近5億人,它讓世界變得更加開放。但無論是人的情感需要,還是生活需要,都不僅僅是開放這么簡單,更多的時(shí)候需要專注,尤其是志趣相投的人與人之間,正所謂“人以類聚,物以群分”。只有建立在志趣相似或相投者之間的社交網(wǎng)絡(luò),才是更有價(jià)值的社交網(wǎng)絡(luò)。與知名的和非著名的音樂人互動(dòng),這是中樞發(fā)散狀的社交需求;結(jié)識(shí)與自己鐘愛如一的音樂同好,這是并行網(wǎng)絡(luò)狀的社交需求……新的音樂網(wǎng)站模式應(yīng)當(dāng)為上述以音樂為紐帶的社交需求創(chuàng)造條件,不僅僅是聆聽音樂本身,還可以聆聽朋友的聲音、偶像的聲音,或者讓別人聽到你的聲音。關(guān)于音樂的一切,聽眾都可以獲得;這大概就是社交網(wǎng)絡(luò)之于音樂的魅力。

互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容特點(diǎn)是對(duì)高雅和通俗文化的充分融合,取消了標(biāo)準(zhǔn)化的審美評(píng)判,所以基于互聯(lián)網(wǎng)的音樂和社交平臺(tái),能夠指向一種新的文化復(fù)興動(dòng)力。它的社會(huì)基礎(chǔ)是成千上萬的音樂聽眾,它的核心成員包括各個(gè)音樂流派和階層的創(chuàng)作者和著作權(quán)人,而這個(gè)平臺(tái)則有能力包容他們并創(chuàng)造他們之間的同等權(quán)利。這些群體也好、個(gè)人也罷,他們所追求的不是一種虛無飄渺的控制力,而是作為社會(huì)成員所需要被尊重的習(xí)俗和文化生產(chǎn)的合法性,并在尊重得到滿足之后融合成一種不斷向上發(fā)展的動(dòng)力。只要這個(gè)動(dòng)力足夠大,這個(gè)為音樂而建立的社交網(wǎng)絡(luò)就能夠象Facebook一樣沸騰起來。

后現(xiàn)代時(shí)期的藝術(shù)特征就是行動(dòng)和參與,而互聯(lián)網(wǎng)作為后現(xiàn)代頗具代表性的平臺(tái)和工具,貼切地印證了這一特征。在互聯(lián)網(wǎng)上,藝術(shù)不能夠繼續(xù)保持一種被坐而靜觀的姿態(tài),而必須從一個(gè)對(duì)象變成一種行為過程。巴赫金所創(chuàng)造的“狂歡”概念正好適合用來表達(dá)藝術(shù)存在于互聯(lián)網(wǎng)上這種反系統(tǒng)的、飽含著顛覆性的特點(diǎn)。

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