微信內測的微視頻會沖擊現有短視頻App？大錯特錯！

[核心提示] 微信攜短視頻功能來勢洶洶，是否會對現有的短視頻類應用產生挑戰呢？

微信發布帶有微視頻功能的新版內測包，引來了鵝廠同學在朋友圈的一片騷動，不斷刷屏，業界的人士也為此驚呼感嘆：微信終于要向短視頻 App 開刀了，其他短視頻創業者鴨梨山大。

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我的看法正好相反，微信內測甚至上線微視頻是必然趨勢，因此，短視頻領域的玩家，微視也好，美拍也好等，其實都早已經對此作了判斷和預測，只是時間的早晚問題。

1）為什么要上線微視頻？

第一，微信作為國民級的即時通訊 App，上線「微視頻」之后，補全了「文字、圖片和語音」社交媒介的最后一環，使之成為一個人與人之間溝通交流的基礎媒介。

第二，業界趨勢使然，我們從?Instagram（Hyperlapse）、Snapchat、Slingshot 以及國內的微博、人人（秒視、Blink 為國內的短視頻即時通訊應用）都可以看到這樣一個產品趨勢。

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2）微視頻在微信社交產品內充當一個什么角色？

第一，微視頻，它首先是一個傳播信息的媒介；

對于即時通訊的微信來講，視頻將成為人與人之間溝通的媒介，和文字、圖片以及語音混合，存在于好友聊天的信息流中間。我們看到的 Snapchat 以及 Slingshot 這種以短視頻為主要社交媒介的產品，就是把短視頻定位為一種交流的媒介、信息。

第二，朋友圈賦予了微視頻的弱媒體屬性；

我們看國外的 Facebook，Instagram 都是 SNS 社區，在社區的基礎上發展 IM，其實很難行得通，因此 Facebook 拼了老命也要收購?Snapchat，收購 WhatsApp，拆分自己的 FB Messenger。而微信的發展路徑是反過來的，是先有 IM，然后再做 SNS（我們看后來的陌陌、網易花田都是這樣路徑），因此微視頻一上來，是什么呢？用戶在聊天過程中，插入微視頻，這個時候傳遞的是溝通信息，聊天信息，當用戶在朋友圈中插入微視頻，這個時候傳遞的是「曬」，此時用戶的心理訴求是希望有好友來給我點贊，來給我評論。這個時候，社交還是本質，但因為到了公共場所，因此附帶了些許的媒體屬性在里面。

而正是這個弱媒體和強社交帶來的體驗，給業界人士造成了一種錯覺：其他短視頻 App 都歇菜吧。

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3）為什么微視頻對微視、美拍等短視頻 App 沖擊力有限？

第一，定位不同

剛才講了，微視頻是人與人之間即時溝通的媒介，盡管放在朋友圈，具備一定的媒體屬性，但是依舊脫離不了強社交的本質（我個人判斷，微視頻應用于朋友圈場景的比例要大大低于即時通訊場景）。微視和美拍乃至其他的短視頻 App，你去看產品架構和形態，很明顯的開放式的微博+Youtube 架構。用戶的動機和訴求，更多的是秀、曬。

第二，重點不同

微視頻的定位決定了產品不可能會做的非常重，整體保持一個簡約干凈的產品體驗環境。而微視、美拍、秒拍、拍酷等，都會找到屬于自己獨特的價值而做出差異化的區隔定位和發展路徑。

第三，多元化

我們先來看一下圖片社交分享的領域，一說到圖片社交分享，我們很容易想到 Instagram 和 Pinterest。但是放眼望去，國內模仿 Instagram 和 Pinterest 的應用好像一直不溫不火，「圖釘」和「花瓣」應該算是典型的類 Instagram 和 Pinterest 產品吧。其他的你還能數出來嗎？好像很難。但是，我們看?nice，從潮牌圖片分享切入，前幾個月就拿到了 2000 萬美元的 B 輪融資；我們再看美麗說和蘑菇街，從女性商品圖片分享切入，前段時間蘑菇街還估值 10 個億美金；我們在看美啦美妝、秀美甲、面包旅行等垂直細分的圖片分享切入，都紛紛收獲了不少用戶匯報和資本青睞。

因此，圖片社交分享領域如此，那么短視頻社交分享領域，我相信一定會是這樣。這個對于短視頻創業者來說，微視頻的上線，對于快速的普及和培養用戶適應和使用新的媒介社交分享來說，是非常重要的，也許這會是短視頻社交分享爆發的一個節點。

對于微視來講，無論是名稱還是時長，和微信微視頻都有驚人的相似之處，未來也不排除，在社交分享、在后期處理等領域進行深度整合，利好空間巨大；對于美拍來講，堅持服務好愛美女性，把 MV 特效體驗做到極致，依然能守住自己的一片天地；對于其他的短視頻應用來講，找準定位，未嘗不能做出個 10 億美金以上估值的黑馬。

作者微信公眾號「我這一輩子」（ ID：wo_zheyibeizi）

題圖來自? mediabistro.com
轉自 極客公園