中國手機用戶特征分析

　　2014年9月2日，魅族召開發布會，公布最新旗艦機型 MX4 ，對比幾個月前備受關注的錘子手機和小米 M4 ，新一代手機品牌的傳播方式已經基本成型。再過一周，蘋果最新的發布會也將到來，大屏 iPhone 6 的發布已經幾乎沒有懸念。品牌概念和參數數字背后，是什么樣的用戶在支撐起手機的品牌形象？友盟綜合2014年6月-8月三個月的用戶行為數據，分析了幾款旗艦設備的用戶特征，發現了一些有趣的結論。

　　地域分布：在一二線城市集中度較高

　　總體上看，這幾款手機在一二線城市集中度更高。即使是價格最低、在三線及以下城市分布最廣的紅米手機，在一二線的用戶比例也比平均水平要高。而從用戶地域分布這個層面上看，小米和魅族的分布類似。在一二線城市中，它們很可能是在爭搶同一類人。

　　友盟曾在2014年第一季度的移動互聯網市場報告中指出，一線城市的品牌集中度是最高的，用戶選擇設備時的品牌意識最強；而三線及以下城市， Android 品牌集中度低，用戶考慮價格更多一些。因此，要打動購買力最強的一線城市用戶，手機在品牌、個性塑造上的努力不可或缺。

　　iPhone 用戶愛拍攝，小米、魅族用戶愛游戲

　　iPhone 5s 用戶中，使用拍攝美化和生活助手類 APP 的人最多，移動行為彰顯了其“白富美”、“高富帥”的屬性。錘子手機用戶，目前使用比較突出的類別，是系統工具類和圖書閱讀類的 APP ，同時，使用音樂 APP 和新聞資訊 APP 的用戶的比例也稍高于其他幾款設備。而小米 M3 和魅族 MX3 的用戶中，手游用戶比例最高。

　　國內用戶隔1-2代換蘋果，大屏6代將搶奪 Android 用戶

　　從發布頻率上看，目前各品牌的旗艦產品，都是每10-12個月更新一代。國內 iPhone 用戶多隔1-2代更換設備，例如 iPhone 5s 和 5c 上市后， iPhone 4 的占有率曲線下降最快。不過，由于價格區別較大，整體上看，上述幾個品牌的市場分野還是很鮮明的，國內活躍 iOS 設備與活躍 Android 設備的比例也一直穩定在1:2左右。

　　但這種格局可能被即將到來的 iPhone 6 打破：如果 iPhone 6 真如傳言所說是大屏設備，未來它會搶占一部分高端大屏 Android 設備的用戶，因為擁有同等消費能力的 Android 用戶希望在 iOS 平臺嘗鮮；如若同時舊設備（ iPhone 5s 和 5c ）降價出售，像之前的 iPhone 4 一樣，那么 iPhone 可能會憑借自身更為多元化的產品線，從競品那里吸引更多的智能手機用戶。

　　來源：友盟投稿