全面封殺！10年來HTML5如何給Flash這只病貓蓋棺？

8月9日，谷歌正式宣布：自今年9月發(fā)布的Chrome 53起，谷歌瀏覽器將屏蔽90%的Flash內容，年底還會把HTML5作為網頁內容標準。消息看起來簡單，背后卻是長達10年的拉鋸戰(zhàn)。

谷歌博客最新文章（Flash and Chrome）的截取

6年前我們還沒有朋友圈可以刷的時候，全球科技博客&論壇上演過這么一場罵戰(zhàn)，主角是撕逼界NO.1喬布斯。想當年，喬幫主狂噴多媒體領域的霸主Flash，極力吹捧HTML5，還不為多數(shù)人理解……

時至今日，眼看HTML5不留情面地“鯨吞”Flash份額，國內H5營銷更愈演愈烈，我們終于可以理直氣壯地說：“幫主英明！”

1、“要么適應蘋果，要么死亡。”

喬布斯2010年在蘋果全球開發(fā)者大會（圖片來源：新浪數(shù)碼）

10年1月iPad蘋果發(fā)布會上，有眼尖記者發(fā)現(xiàn)大屏幕上的網頁有部分區(qū)塊不支持Flash，導致內容不能播放。Adobe Flash的產品經理Adrian Ludwig怒了，立馬寫篇文章說：

沒有Flash，iPad將無法存取網絡上70%的游戲、75%的影視內容。

3天后，喬布斯作了場內部演說，回應道：

（都怪）Adobe太懶了。

他指責Flash的Bug太多，常常害得Mac當機；現(xiàn)在HTML5才是大勢所趨，如果Adobe不根據蘋果的發(fā)展方向調整，只能讓Flash等死。

早在2007年蘋果發(fā)布iPhone，OS系統(tǒng)就不支持Flash，所以Adobe只好在09年推出Packager for iPhone，用于把Flash游戲等包裝成iPhone應用。

可喬布斯不吃這套，索性鼓吹各大網站設計出HTML5的影音版本，更在10年4月初改掉iPhone的開發(fā)者條款，宣告用Flash轉成iPhone應用的形式不能通過審查。

喬布斯《Flash之我見》的原文截取

事件又發(fā)酵了1個多星期，喬布斯發(fā)表那封舉世聞名的公開信《Flash之我見》（Thoughts on Flash），論點有六：

（1）Adobe太封閉了，產品100%私有。

（2）Flash影片大多遵循H.264格式，這種格式蘋果是支持的；至于沒有Flash游戲，不足以錯過APP Store里精彩的游戲人生。

（3）一旦支持Flash，蘋果移動設備的穩(wěn)定性、安全性會大大降低。

（4）Flash非常耗電。

（5）想讓Flash適應觸控設計，你得重寫代碼，還不如用更先進的HTML5。

（6）最后也是最重要的，完全依賴第三方軟件開發(fā)，會延誤我們所有人使用其他產品的新功能。

喬布斯之所以有這樣的底氣，源于2004年起蘋果就聯(lián)合傲游等瀏覽器廠商完善已有HTML標準，通過3年的努力促使萬維網聯(lián)盟（W3C）對其標準化，也就是后來的HTML5。新標準具備構建瀏覽器應用的能力，重新定義了Web開發(fā)。

幫主這么強硬，Adobe怎么辦？

2、谷歌、Facebook、Youtube……后來連Adobe也嫌棄Falsh

Flash之墓（圖片來源：騰訊科技）

在蘋果主導下，10年谷歌加入HTML5陣營（這意味安卓同樣吃不消Flash），之后越來越多公司暗地“變節(jié)”。2014年10月HTML5定稿，多米諾骨牌一倒便一發(fā)不可收拾——

• 15年1月，Youtube拋棄Flash，默認播放HTML5視頻
• 15年7月，火狐瀏覽器封殺舊版Flash播放器
• 15年9月，谷歌瀏覽器屏蔽部分Flash內容
• 15年12月，Adobe合并Flash與HTML5制作軟件，更名Animate CC
• 15年12月，F(xiàn)acebook把全站視頻默認切換為HTML5
• 16年5月，谷歌瀏覽器宣布會默認用HTML5取代Flash
• 16年8月，谷歌瀏覽器全面屏蔽Flash
• 16年12月，谷歌瀏覽器將全面支持HTML5
• 17年1月，谷歌廣告平臺將不再允許投放Flash

也不怪蘋果惡霸，自打07年iPhone拋棄Flash，9年多來Adobe獨掌Flash大權一直“不思悔改”。為修正各種各樣的Bug，去年Flash光補丁就出了316個，幾乎全年無休。

誰還記得它彼時的輝煌？

Flash是一種交互式矢量圖與Web動畫標準，因為體積小、易于傳輸、不失真等優(yōu)點，契合2000年前后小帶寬的互聯(lián)網環(huán)境，迅速在全球崛起。

2005年，F(xiàn)lash所屬公司被Adobe以34億美元天價收購，名聲大噪。此后，它橫跨互聯(lián)網影視、游戲、廣告三大領域，市場占有率高達97%。

然而就在去年年底，Adobe因為實在遭不了罵，把Flash制作軟件并在HTML5制作軟件Edge中，變身Animate CC。

Flash更名被外媒貶低（圖片來源：thehackernews）

別說近幾年國外原本堅定Flash陣營的大小企業(yè)已從試水，轉為迫不及待地擁抱HTML5，國內包括百度、騰訊、阿里巴巴在內的各大互聯(lián)網巨頭也悄悄在HTML5上布局，出可視化工具、辦微信應用號，發(fā)布游戲引擎……應有盡有。

3、HTML5商業(yè)化——風險收益各幾何？

百度“H5頁面制作工具”的新聞結果截取

當喬布斯和Adobe互撕的時候，很多科技博主擔心HTML5缺乏制作工具。而經過國內外這幾年的技術沉淀，這已不成問題。

今天百度“H5頁面制作工具”，你看到的是百花齊放——正如幫主所料，你不會再面對一家獨大的局面。

不論市場上發(fā)生什么事，他們就是要賺錢。

Forrester Research分析師這樣解釋Adobe的策略。可惜事實證明，它連錢都不好賺了（此處突然想到柯達），原因有三——

（1）市場準入規(guī)則的變化

國內外HTML5頁面生產的代表性產品

上面這張圖適合找個時間細細品味。

以前我們只有Adobe Flash，因為Flash標準牢牢掌握在Adobe手里。但HTML5是開放的，很多相關API、JavaScript甚至開發(fā)引擎都開源，生產工具的技術壁壘從此被打破，市場也變得開放起來。

（2）營銷終端重心的變化

沒人料到老美搗鼓了10年的HTML5，14年因為《圍住神經貓》先在中國火了。在微信的助力下，國內掀起移動社交營銷的熱潮，此后五花八門的現(xiàn)象級H5層出不窮。

因為我們以基于Web的網站為主，工具制作效率、更新迭代遠高于國外Tumult Hype、Google Web Designer等軟件，在移動廣告巨大的市場需求驅動下，網站功能也直逼軟件產品。

（3）企業(yè)盈利模式的變化

Adobe官網購買界面的截取

我這輩子用Adobe旗下軟件超過10種，從沒花過半分錢，但它還在遵循守舊的工具售賣模式。

看谷歌霸氣的??

谷歌網頁設計師可供免費下載、免費使用。（Google Web Designer is free to download, and free to use. ）

反觀國內，面向企業(yè)級H5制作、功能完全免費的有幾個，據我所知是：百度H5平臺、iH5和搜狐快站。它們背后代表新的盈利模式，不賣功能賣廣告，要么網頁掛靠Google Ads等廣告渠道賣CPM、CPC、CPA，要么有隱性植入得付費去廣告。

有人說HTML5是Flash的繼承者，可我不這么認為。如果Flash是往昔PC多媒體的霸主，HTML5就是移動多媒體的開山鼻祖，還會是顛覆PC端的后起之秀。

只是由于Flash的歷史遺留過為龐雜，時至今日谷歌等瀏覽器所言的“屏蔽”不是徹底的，更多是在表明一種決絕的態(tài)度。PC端用戶依舊能手動加載Flash，但默認加載完全由HTML5支持。

最后引用科技媒體的4條行業(yè)評論：

2010年——“蘋果殺不死Flash，但HTML5可以。”

2012年——“你會發(fā)現(xiàn) PC 沒裝Flash 會很痛苦，但是iOS用戶沒有Flash卻也活得很好。”

2014年——“當年在Apple宣布永不支持Flash的那一刻，迎來的是一片罵聲；然而在Android也拋棄了Flash的今天，人們才開始明白蘋果的遠見。”

2016年——“谷歌（全面封殺Flash）這一舉動，相當于給Flash的棺材釘上了最后一顆釘子。”

大局已定。

（本文首發(fā)鈦媒體，轉載請注明出處）

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