騰訊微博衰落之謎：耀眼光環(huán)下的陰影

3月21日，騰訊開通了自己的新浪微博帳號。看似是一個簡單的行為，卻是一個信號，預示著騰訊微博的衰落，從小即生活在QQ光環(huán)下的陰影中，后來更是被微信的陰影籠罩，騰訊微博的衰落已經(jīng)注定。

原因之一，騰訊整個公司的重心在向移動轉移，留給騰訊微博所屬的OMG（網(wǎng)絡媒體事業(yè)群）資源已經(jīng)不多。在騰訊剛剛公布的2013財報中，對移動著墨最多，如“2013年，我們加速實現(xiàn)服務的移動化及鞏固我們在中國市場移動應用方面的領先地位。”

2013年中，騰訊進行內(nèi)部架構調(diào)整，撤銷MIG（移動互聯(lián)事業(yè)群）下屬的無線媒體事業(yè)部是一個強烈的信號，預示著之前騰訊將無線當作一個新業(yè)務來發(fā)展，而現(xiàn)在則將其看作任何業(yè)務都需要依托的基礎。由此開始，騰訊開始將全部重心轉向移動，而移動的重中之重則是圍繞微信和QQ兩大平臺，發(fā)展自己的流量池。而IEG（互動娛樂事業(yè)群）中的游戲則是利潤豐厚的部分，唯有騰訊微博所屬的OMG成為邊緣業(yè)務。

原因之二，在OMG內(nèi)部，重心放在了微視上，騰訊微博更是邊緣業(yè)務。OMG主要由騰訊新聞、騰訊視頻和騰訊微博組成。騰訊新聞由于是媒體，對于騰訊及搜狗、大眾點評、京東等衛(wèi)星國具有特殊意義，加之通過微信、QQ等的推送，實現(xiàn)老樹發(fā)新花，如2013財報中說“本年度騰訊新聞通過移動應用及手機QQ及微信上的插件實現(xiàn)了用戶的大幅增長。”

騰訊視頻因為燒錢太厲害，也備受騰訊內(nèi)部非議，但幸運的是，騰訊視頻找到了移動時代的新的機會——微視。可以說，OMG已經(jīng)將寶押在了微視上，希望能夠借助微視實現(xiàn)業(yè)務的翻身，這決定了騰訊微博在OMG內(nèi)部也是邊緣業(yè)務，所獲得的資源有限可想而知。

原因之三，微博已經(jīng)成為新浪微博的代名詞，騰訊微博與新浪微博的差距已經(jīng)拉大到無法接近。現(xiàn)在提起微博，就是新浪微博，記得當年幾大門戶一窩蜂發(fā)展微博業(yè)務，后來搜狐與網(wǎng)易相繼放棄，只有新浪微博和騰訊微博齊頭并進。開始的時候，騰訊微博心氣很高，開始頻頻發(fā)布用戶數(shù)超過新浪微博的消息。最后一次騰訊微博宣布用戶數(shù)是在去年7月份，騰訊微博宣布自己的用戶數(shù)超過2億。但后來則消息寥寥。

雖然現(xiàn)在還能見到XXX入駐騰訊微博的消息，但騰訊微博與新浪微博的差距越拉越大。新浪微博在新浪被當作全部，已經(jīng)開始向上市發(fā)起沖擊，而騰訊微博卻在內(nèi)部逐漸淪為邊緣中的邊緣。

騰訊微博本應該像新浪微博一樣，成為流量導入業(yè)務，但隨著微信和QQ兩大流量平臺的形成，騰訊微博甚至需要依靠微博閱讀在微信上推送獲得流量。在騰訊內(nèi)部，騰訊微博的定位也日益尷尬，因為QQ空間變得與騰訊微博越來越相似，但顯然QQ空間相比騰訊微博更加重要和受到重視，受益于QQ強大的平臺，QQ空間在去年底已經(jīng)達6.25億月活躍用戶，而騰訊微博則沒有在財報中披露任何數(shù)字。

繼搜索、電商之后，一鯊預計騰訊將會放棄微博業(yè)務，而騰訊借助微信與QQ雙輪驅動，依靠游戲、支付和諸多衛(wèi)星公司的路徑日益清晰。

【南冥一鯊（微信號：southsharker）的自媒體，有趣又有料，關注傳統(tǒng)行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化，解讀行業(yè)發(fā)展大勢，捕捉新聞背后的八卦逸聞，為你的職業(yè)發(fā)展答疑解惑！】