中國移動網站趨勢報告：用戶需求日益本地化和即時化，生活服務成“新風口”

【宋長樂/鈦媒編輯】昨日，百度對外發(fā)布《2015年中國移動網站趨勢報告》。在報告中指出，2014年百度收錄的移動網站數(shù)量較前一年增長105％，而百度移動搜索日導出web流量達十億量級，包含教育培訓、生活服務、人物、新聞資訊在內的四個領域的搜索需求增幅均超過100%并跑贏移動搜索大盤，而以語音搜索、圖像搜索為代表的以新技術驅動的搜索方式在增幅上也超過了移動搜索的大盤。

對于未來的移動網站發(fā)展，報告預測，2015年移動需求缺口最大的將會是生活服務、教育培訓和新聞資訊，這三大板塊將成為移動搜索的三個極，驅動整個生態(tài)的高速成長。

中國移動網站2014年發(fā)展概況

（優(yōu)質的移動資源中，綜合社區(qū)類、生活服務類、書籍文檔類比重最高）

1、2014年移動網站對搜索引擎的友好度較2013年有所改善，但仍有較大提升空間。主要問題如下：

2、低質移動網站日趨泛濫，主要表現(xiàn)在：

對PC站點簡單復制，出現(xiàn)死鏈、內容缺失、資源失效等

作弊，關鍵詞堆積、針對refer跳轉至垃圾站點、批量生產tag頁等

流氓推廣，強制彈窗下載、強制登陸等

移動網站安全隱患初顯

3、2014年，移動網站的安全問題初露端倪。移動站被惡意篡改、嵌入惡意代碼等情況開始顯現(xiàn)。被攻擊的網站主要為：學校、企業(yè)單位、地方門戶等。

此外，根據百度搜索的數(shù)據統(tǒng)計，從2013年末到2014年末，各大主要需求類目中，搜索次數(shù)增長最快的是教育培訓、生活服務、人物、新聞資訊，增輻均跑贏百度移動搜索大盤。書籍文檔、工具查詢、健康、影視、購物、游戲等需求依然強勁。

（生活服務中，電影票表現(xiàn)尤其突出，年增長輻度達194％）

移動搜索用戶需求日益本地化、即時化?

從報告中可以看到，越來越多的用戶需求在尋找本地資源，而用戶在選擇結果時也更傾向于本地的網站。用戶高時效性需求越來越多，而用戶也更傾向于選擇最新內容。

2014年，越來越多的用戶、尤其是兒童在用語音和圖像表達搜索需求，語音圖像搜索量增幅超過移動搜索大盤：

（語音圖像搜索為用戶青睞，漲幅超移動搜索大盤）

根據2014年移動端用戶需求及整體資源的變化趨勢，預計2015年需求缺口最大的類目是生活服務、教育培訓與新聞資訊。這與上面提到的移動搜索用戶需求的本地化和即時化也有非常直接的聯(lián)系。未來的移動站點，針對這三個領域發(fā)力，便極有可能站在移動互聯(lián)網的“風口”上。

中國移動網站2015年趨勢分析

根據2014年移動端用戶需求及整體資源的變化趨勢，預計2015年需求缺口最大的類目是生活服務、教育培訓與新聞資訊。

移動資源建設重心將從“次生”到“原生”

2014年，移動站主要通過將累積的PC資源轉移到移動端而取得了快速發(fā)展。2015年移動資源的增長預計將繼續(xù)保持2014年的迅猛勢頭。但隨著行業(yè)的成熟，預計我們會看到越來越多專門針對移動用戶特點而建設的資源。

在網站架構上以用戶體驗為先，在內容建設中注重信息的地域特色和高時效性，并且注意對語音、圖像這些新型搜索方式更友好，將有助于站長在競爭中奪得先機。（本文首發(fā)鈦媒體）

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