簽到模式已死，社交是LBS商業(yè)化的下一站

1月22日，曾經(jīng)風靡一時的街旁網(wǎng)確認關閉服務器，似乎在不算遙遠的微博時代，街旁依靠LBS簽到功能被很多人視為移動商業(yè)化的未來，而如今我們到底有多久沒有想起過這款應用了？

街旁的關停其實只是整個行業(yè)的一個縮影，在LBS商業(yè)化的進程中還經(jīng)歷過很多類似的事情。在LBS興起的時期，一個曾經(jīng)被人津津樂道的案例是：寶馬公布了一輛展出車的展廳位置，宣布在規(guī)定的時間內(nèi)，誰用Foursquare在該展廳簽到次數(shù)最多，車就送給誰。這個病毒性質(zhì)的營銷事件在當時引發(fā)了一場全民簽到狂歡，但最終仍然不可避免的是，這僅僅是一個現(xiàn)象級的營銷案例，F(xiàn)ourquare在去年5月拆分之后，引來用戶罵聲一片，現(xiàn)在仍然在汲汲尋找持續(xù)性的商業(yè)變現(xiàn)之路。

已經(jīng)身為阿里巴巴集團UC移動事業(yè)群總裁的俞永福在去年11月份舉辦的MDCC移動開發(fā)者大會時表示，

LBS是移動互聯(lián)網(wǎng)區(qū)別PC互聯(lián)網(wǎng)的最大變量，并將成為整個行業(yè)的標配。

確實，LBS的出現(xiàn)本身給用戶帶來了足夠的新穎度，但這僅僅只是刺激用戶使用的一種行為，但稱不上用戶需求。當LBS幾乎成為所有App應用的底層工具，還以LBS為核心競爭力的公司已經(jīng)沒有了太多的機會。

社交，可以說是與LBS結(jié)合最緊密的互聯(lián)網(wǎng)運營模式，憑借LBS技術，網(wǎng)絡社交順利的完成了從虛擬社交到現(xiàn)實社交的轉(zhuǎn)變，最典型的例子莫過于國內(nèi)的社交巨頭騰訊，依靠微信和手機QQ兩款App，使得騰訊長期占據(jù)移動應用排行榜的前兩位。但在這兩款應用中，相比現(xiàn)在正急于將一切搬到手機上的微信而言，手機QQ對于社交的情節(jié)更重。

就在最近，手機QQ發(fā)布了2015年的第一個版本，其中除了上線紅包功能之外，手機QQ將重點放到了陌生人社交領域——要知道，一般新年第一個版本都會在很大程度上代表著接下來時間的發(fā)展重點。新版手機QQ將入口“附近”中“附近的群”、“活動”、“約會”、“熱聊”進行了統(tǒng)一，同時將附近的人作為了其默認展出項。

手機QQ給LBS技術的下一步發(fā)展釋放了三個信號：

第一，LBS場景化建設將會成為重中之重。人們早已對基于地理位置的“常規(guī)”約會方式免疫，似乎附近的人已經(jīng)無法激起荷爾蒙的產(chǎn)生，而更多的要在場景之下，群、熱聊之類的方式反而成為了人們“試一試”的動力之源。

第二，LBS的線下延伸將重度與線上結(jié)合。由于LBS的存在，用戶似乎顯得已經(jīng)沒有那么急躁，就像女生一般對直入主題都沒有太多好感那樣，約起來需要更多的前戲鋪墊，而活動、約會這種更對自己有說服力的方式成為了重要因素，而在其中，LBS扮演的是可以直接在網(wǎng)上找尋一個一眼看透的地方。

第三，LBS服務本身與自身的結(jié)合和助推是發(fā)展的重點。社交一直為人所詬病的無非是無法直接的切入交易領域，進而讓現(xiàn)金離自己更近一些，而移動互聯(lián)網(wǎng)下，LBS順理成章的成為了連接社交和商業(yè)的渠道，在LBS的助推下，社交可以直接的切入商業(yè)，完成變現(xiàn)。

不過，目前手機QQ并沒有完成“社交-商業(yè)-交易”的閉環(huán)，原因是雖然手機QQ擁有了基于LBS定位的社交和商家，并且有成熟的支付體系，但在商業(yè)和交易的流程中，缺少在線預定和點餐的環(huán)節(jié)，使得在商業(yè)和交易中出現(xiàn)了斷層。好在，手機QQ完成了移動社交的閉環(huán)。由于在陌生人社交中，手機QQ給用戶提供了第二身份——用戶在陌生人社交中可以重新設置資料進行交友，所以可以形成基于從LBS定位的陌生人社交到線下見面形成熟人添加真實QQ的陌生人到熟人的轉(zhuǎn)化閉環(huán)。

LBS對于手機QQ之類的移動社交軟件來說，起到了“場景化“的功效。舉個例子，曾經(jīng)看過好幾份關于國內(nèi)約X網(wǎng)站排行榜，豆瓣都毫無爭議的雄踞第一位。或許在很多人看來，豆瓣只是一個文藝小清新的地方，怎么能夠如此生猛？實際上，對于社交來說，主動權其實一大半掌握在女生的手里。要知道，在一個社交平臺上，女性用戶獲取成本是男性的20倍左右。優(yōu)柔寡斷是女生的通病，說服自己需要一個理由，豆瓣的文藝氣息無疑塑造了這樣一個良好的氛圍。

LBS技術目前已經(jīng)非常成熟，但在其基礎服務之上，究竟能夠創(chuàng)造什么樣的商業(yè)模式，我們現(xiàn)在還未可知。但，最起碼LBS在社交領域的落地生根，代表了其并不是一無是處，而更多的在于究竟該怎樣使用它。現(xiàn)在，幾乎所有的App都會在安裝后第一時間詢問用戶是否允許獲得地理位置權限，其實最大的作用就是收集用戶的位置進而做精準推薦。好吧，我們也認為這是LBS的另一種商業(yè)化模式吧。（本文作者楊君君，微信公眾賬號“楊君君雜潭”，授權鈦媒體首發(fā)）

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