簽到模式已死，社交是LBS商業(yè)化的下一站

1月22日，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的街旁網(wǎng)確認(rèn)關(guān)閉服務(wù)器，似乎在不算遙遠(yuǎn)的微博時(shí)代，街旁依靠LBS簽到功能被很多人視為移動(dòng)商業(yè)化的未來，而如今我們到底有多久沒有想起過這款應(yīng)用了？

街旁的關(guān)停其實(shí)只是整個(gè)行業(yè)的一個(gè)縮影，在LBS商業(yè)化的進(jìn)程中還經(jīng)歷過很多類似的事情。在LBS興起的時(shí)期，一個(gè)曾經(jīng)被人津津樂道的案例是：寶馬公布了一輛展出車的展廳位置，宣布在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)，誰用Foursquare在該展廳簽到次數(shù)最多，車就送給誰。這個(gè)病毒性質(zhì)的營銷事件在當(dāng)時(shí)引發(fā)了一場全民簽到狂歡，但最終仍然不可避免的是，這僅僅是一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的營銷案例，F(xiàn)ourquare在去年5月拆分之后，引來用戶罵聲一片，現(xiàn)在仍然在汲汲尋找持續(xù)性的商業(yè)變現(xiàn)之路。

已經(jīng)身為阿里巴巴集團(tuán)UC移動(dòng)事業(yè)群總裁的俞永福在去年11月份舉辦的MDCC移動(dòng)開發(fā)者大會(huì)時(shí)表示，

LBS是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)區(qū)別PC互聯(lián)網(wǎng)的最大變量，并將成為整個(gè)行業(yè)的標(biāo)配。

確實(shí)，LBS的出現(xiàn)本身給用戶帶來了足夠的新穎度，但這僅僅只是刺激用戶使用的一種行為，但稱不上用戶需求。當(dāng)LBS幾乎成為所有App應(yīng)用的底層工具，還以LBS為核心競爭力的公司已經(jīng)沒有了太多的機(jī)會(huì)。

社交，可以說是與LBS結(jié)合最緊密的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營模式，憑借LBS技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)社交順利的完成了從虛擬社交到現(xiàn)實(shí)社交的轉(zhuǎn)變，最典型的例子莫過于國內(nèi)的社交巨頭騰訊，依靠微信和手機(jī)QQ兩款A(yù)pp，使得騰訊長期占據(jù)移動(dòng)應(yīng)用排行榜的前兩位。但在這兩款應(yīng)用中，相比現(xiàn)在正急于將一切搬到手機(jī)上的微信而言，手機(jī)QQ對于社交的情節(jié)更重。

就在最近，手機(jī)QQ發(fā)布了2015年的第一個(gè)版本，其中除了上線紅包功能之外，手機(jī)QQ將重點(diǎn)放到了陌生人社交領(lǐng)域——要知道，一般新年第一個(gè)版本都會(huì)在很大程度上代表著接下來時(shí)間的發(fā)展重點(diǎn)。新版手機(jī)QQ將入口“附近”中“附近的群”、“活動(dòng)”、“約會(huì)”、“熱聊”進(jìn)行了統(tǒng)一，同時(shí)將附近的人作為了其默認(rèn)展出項(xiàng)。

手機(jī)QQ給LBS技術(shù)的下一步發(fā)展釋放了三個(gè)信號(hào)：

第一，LBS場景化建設(shè)將會(huì)成為重中之重。人們早已對基于地理位置的“常規(guī)”約會(huì)方式免疫，似乎附近的人已經(jīng)無法激起荷爾蒙的產(chǎn)生，而更多的要在場景之下，群、熱聊之類的方式反而成為了人們“試一試”的動(dòng)力之源。

第二，LBS的線下延伸將重度與線上結(jié)合。由于LBS的存在，用戶似乎顯得已經(jīng)沒有那么急躁，就像女生一般對直入主題都沒有太多好感那樣，約起來需要更多的前戲鋪墊，而活動(dòng)、約會(huì)這種更對自己有說服力的方式成為了重要因素，而在其中，LBS扮演的是可以直接在網(wǎng)上找尋一個(gè)一眼看透的地方。

第三，LBS服務(wù)本身與自身的結(jié)合和助推是發(fā)展的重點(diǎn)。社交一直為人所詬病的無非是無法直接的切入交易領(lǐng)域，進(jìn)而讓現(xiàn)金離自己更近一些，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下，LBS順理成章的成為了連接社交和商業(yè)的渠道，在LBS的助推下，社交可以直接的切入商業(yè)，完成變現(xiàn)。

不過，目前手機(jī)QQ并沒有完成“社交-商業(yè)-交易”的閉環(huán)，原因是雖然手機(jī)QQ擁有了基于LBS定位的社交和商家，并且有成熟的支付體系，但在商業(yè)和交易的流程中，缺少在線預(yù)定和點(diǎn)餐的環(huán)節(jié)，使得在商業(yè)和交易中出現(xiàn)了斷層。好在，手機(jī)QQ完成了移動(dòng)社交的閉環(huán)。由于在陌生人社交中，手機(jī)QQ給用戶提供了第二身份——用戶在陌生人社交中可以重新設(shè)置資料進(jìn)行交友，所以可以形成基于從LBS定位的陌生人社交到線下見面形成熟人添加真實(shí)QQ的陌生人到熟人的轉(zhuǎn)化閉環(huán)。

LBS對于手機(jī)QQ之類的移動(dòng)社交軟件來說，起到了“場景化“的功效。舉個(gè)例子，曾經(jīng)看過好幾份關(guān)于國內(nèi)約X網(wǎng)站排行榜，豆瓣都毫無爭議的雄踞第一位。或許在很多人看來，豆瓣只是一個(gè)文藝小清新的地方，怎么能夠如此生猛？實(shí)際上，對于社交來說，主動(dòng)權(quán)其實(shí)一大半掌握在女生的手里。要知道，在一個(gè)社交平臺(tái)上，女性用戶獲取成本是男性的20倍左右。優(yōu)柔寡斷是女生的通病，說服自己需要一個(gè)理由，豆瓣的文藝氣息無疑塑造了這樣一個(gè)良好的氛圍。

LBS技術(shù)目前已經(jīng)非常成熟，但在其基礎(chǔ)服務(wù)之上，究竟能夠創(chuàng)造什么樣的商業(yè)模式，我們現(xiàn)在還未可知。但，最起碼LBS在社交領(lǐng)域的落地生根，代表了其并不是一無是處，而更多的在于究竟該怎樣使用它。現(xiàn)在，幾乎所有的App都會(huì)在安裝后第一時(shí)間詢問用戶是否允許獲得地理位置權(quán)限，其實(shí)最大的作用就是收集用戶的位置進(jìn)而做精準(zhǔn)推薦。好吧，我們也認(rèn)為這是LBS的另一種商業(yè)化模式吧。（本文作者楊君君，微信公眾賬號(hào)“楊君君雜潭”，授權(quán)鈦媒體首發(fā)）

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