陌陌7.0版加入短視頻，三大移動社交平臺再次開戰

　　 文/李東樓(微信號:lidonglou)

　　 最近，陌陌正在進行7.0版公測，東樓提前體驗了更新到7.0版之后的新陌陌。下面不妨來分享一下對于體驗新陌陌的一些感想，并就陌陌7.0上線之后對整個移動社交領域可能帶來的行業影響做一下分析和預測。

　　 陌陌7.0版加入“時刻”，到底有何用意？

　　 首先，陌陌7.0版當中一個最大的亮點是增加了一個“時刻”的功能，這個功能支持用戶發布10秒的短視頻，并可對短視頻實現文字描述和表情添加，而這個短視頻的呈現時間為24小時，過期則不會再向其他用戶展示。而觀看這條“時刻”的用戶還可以進行打賞。表面看起來，這個“時刻”的功能很像微信朋友圈小視頻，但是微信朋友圈小視頻無法編輯也無法打賞。

　　 顯然，這個“時刻”的功能可能更像之前騰訊已經放棄的騰訊微視和之前沒有加入直播功能的美拍，就是一個短視頻分享功能。那么，陌陌加入這個功能到底是什么用意呢？

　　 這其實要分析目前整個移動社交領域所面臨的大趨勢，才能有個直觀的認識。對于今年的移動社交行業來說，表面上看起來波瀾不驚，但實際上對比一年前已經發生了很大的變化。

　　 一個最為明顯的變化就是視頻社交當道。最具有代表性的事件就是陌陌在今年4月份進行版本更新時，將視頻直播功能直接放在了首禎位置，由此也意味著陌陌直接加入了視頻直播大戰，成為了一個視頻社交平臺。而這次7.0新版本更新加入“時刻”功能之后，使得陌陌完成了“社交＋短視頻＋直播”這樣的完整視頻社交平臺布局。而另一大社交平臺微博則已經借有旗下兩大子產品秒拍和一直播完成了同樣相似的布局。而現在，在視頻直播領域更是已經涌現了上百個產品，其中以花椒、映客等視頻直播APP為代表，憑借資本的力量，大肆燒錢搶奪主播和用戶，視頻社交平臺大戰一觸即發，一個屬于視頻的全新的移動社交平臺已經到來。顯然，陌陌7.0加入時刻的第一個用意就是要完成在視頻社交領域的產品布局。

　　 另一個變化就是陌陌、微博和微信等三大移動社交平臺殊途同歸。之前三家各自耕耘不同的領域，陌陌專注在興趣社交領域，微博則更多的社交媒體屬性，而微信則是熟人社交平臺。不過由于視頻社交時代的到來，三大平臺正在走入同一條賽道當中，那就是視頻社交。盡管微信還未推出直播功能，但顯然已經箭在弦上，此前已經有媒體多次爆料過微信即將加入直播功能，而縱觀當前的社交行業格局，微信推出直播功能已經沒有任何懸念，這就意味著，一旦微信推出直播功能，將和陌陌完成幾乎一樣的產品布局，最終三大社交平臺將在視頻社交領域展開直接對戰。

　　 三大平臺決戰開始，勝負還難料？

　　 另一方面，在這次7.0版大更新當中，陌陌除了加入了時刻功能之后，還對“圈子”進行了全新的升級，并在消息頁面還可搜索聯系人和聊天記錄等。這些新功能的加入，一方面強化了陌陌的興趣社交屬性，并對于豆瓣用戶進行進一步收割；另一方面也使得其在產品形態上更加接近微信，徹底擺脫了陌生人社交的標簽，這次7.0版本大更新等于是陌陌對微信的提前“亮劍”。

　　 縱使微信非常強大，但陌陌這次“亮劍”并非沒有勝機，特別是在微信、陌陌和微博等三大移動社交平臺完成一樣的視頻社交產品布局之后，三方幾乎被拉到同一起跑線上競爭，而且由于此前平臺定位的不同，互相之間的競爭優勢可能還會反轉。

　　 實際上，微信之所以遲遲不推出直播功能，絕不是技術問題，而更多的可能要考慮在直播推出之后，如何平衡微信各個功能之間的權重。顯然，微信斷然不可能像陌陌那樣堅決徹底的把直播功能直接提到首禎，因為如果直播占的權重過大，必然會使得微信的整個產品體驗下降，實際上，承載了微信公眾號、朋友圈、微信錢包等功能之后，如今的微信看起來已然十分臃腫，而如果加入直播功能，必然直接對用戶造成信息過載的困擾，而這顯然是微信遲遲不推出直播功能的原因。相較而言，作為社交媒體平臺的微博和興趣社交平臺的陌陌則沒有這樣的負擔，兩者在推出短視頻和直播功能之后，反而起到了提升產品整體活躍度的作用。

　　 最后，在陌陌、微信、微博等社交平臺先后入局視頻社交領域之后，面臨最大挑戰的還是獨立的視頻直播APP。對于大多數視頻直播APP來說，甚至將面臨生死考驗。這是因為一方面各大視頻直播APP同質化嚴重，嚴重依賴于主播資源和燒錢模式，這就意味著一旦融資不順利就會造成資金鏈斷裂然后難以為繼；另一方面，三大移動社交平臺先后入局之后，將會嚴重搶奪獨立視頻直播APP的流量，這將使得視頻直播APP失去發展的根本。目前來看，視頻直播APP非常依賴于社交流量的獲取，甚至很多視頻直播APP的平臺流量絕大多數來源于社交平臺的分享。這就意味著三大社交平臺一旦殺入市場，很可能會限制進行分享，而這將使獨立視頻直播APP面料滅頂之災。

　　 總體來看，陌陌這次7.0版大版本，等于提前吹響了進攻微信大本營的號角，在經歷了微信一家獨大的壟斷局面之后，隨著陌陌和微博的二次崛起，移動社交行業格局有了再次發生改變的可能，而唯一比較遺憾的可能就是，獨立的視頻直播APP將成為三大社交平臺競爭的犧牲品，絕大多數的視頻直播APP或將撐不過明年，最晚明年上半年，視頻直播領域的洗牌就會開始。