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文/王新喜

在中國的手機游戲市場，可能已經(jīng)很久或者說至今沒有哪一款手機游戲的火爆程度可以堪比王者榮耀。數(shù)據(jù)顯示，每天開8000萬場，游戲注冊用戶破2億，一個皮膚一天就賣了1.5個億。今年首季度,《王者榮耀》月活躍用戶數(shù)量超8000萬，流水30億元，已經(jīng)成為全球用戶數(shù)最多的MOBA手游。

去年在全球大熱的Pokémon Go卻陷入了冰點。Think Gaming的數(shù)據(jù)顯示，在過去五個月內(nèi)，Pokémon Go的日活躍用戶約為14.8萬人，比去年7-11月的巔峰期的160萬用戶縮水90%以上。不過Pokemon Go從推出到如今累計收入12億美元，下載量破7.52億。依然是相對比較賺錢的手游。

但即便是巔峰期，Pokémon Go的吸金能力與日活躍用戶數(shù)相比王者榮耀，差的也不是一個數(shù)量級。

去年AR游戲Pokémon Go在全球大熱，導致業(yè)內(nèi)紛紛猜想中國市場的下一個AR游戲爆款會什么時候誕生，庫克看到AR游戲火了也非常興奮，目前在AR領域不斷深耕布局，但沒有想到，AR游戲在國內(nèi)沒啥反響，火起來的爆款卻是王者榮耀，一個LOL的手機翻版。并且在熱度與營收上，可以說甩了Pokémon Go幾條街。

早在兩年前，雷軍說，中國的手機游戲都不好玩，因為網(wǎng)游的本質(zhì)是“游戲+社區(qū)”。樂趣在于玩家間的交互與社區(qū)交流。但現(xiàn)在，很少有手機網(wǎng)游實現(xiàn)這一點，此前多數(shù)短平快的手游很難做到這一點，導致手機網(wǎng)游的樂趣比PC端游戲沒得比，所以，盡管智能手機發(fā)展了多年，但LOL等PC端游依然占據(jù)者游戲市場的主導地位。直到王者榮耀將LOL的模式幾近完美的復制到手機端。

而要實現(xiàn)這一點其實并不容易，因為端游講究復雜的游戲操作，而手機端局限于屏幕大小與鍵盤鼠標的缺失，很難媲美端游的體驗，可以說，王者榮耀通過相對匹配手機端操作方式的按鈕設計、追求平衡的游戲規(guī)則與高效率短平快的戰(zhàn)術打法，做到了這一點。

事實上，無論是中國或者是全球，為大眾所熟知與青睞的PC端體驗能夠完美復制到手機端并作出創(chuàng)新的呈現(xiàn)，就具備了火起來的一個重要前提：自帶自來水粉絲基礎與情懷。iPhone的問世，幾乎就是將整個PC端的體驗復制到手機端用觸屏操控的創(chuàng)新形式替代。而微信當初的誕生，幾乎也是將PC端QQ復制到手機端，而又為手機端的體驗做出了搖一搖、發(fā)語音、附近的人、朋友圈等各種形式的創(chuàng)新。而王者榮耀也是將PC端的LOL幾近完美的復制到手機端。

再來看，口袋妖怪GO去年在澳大利亞和新西蘭地區(qū)上線后，吸引全球無數(shù)的玩家走到街頭，在悉尼，約1500人走上悉尼街頭捉精靈，這款游戲的爆紅源于這款游戲的玩法比較創(chuàng)新，也是開發(fā)者Niantic在增強現(xiàn)實領域多年積累從量變達成質(zhì)變的一次大爆發(fā)。其游戲最大亮點是將AR(增強現(xiàn)實)技術和寵物小精靈的角色設定結合起來。核心玩法亮點在于，打開游戲，開啟谷歌地圖和定位功能之后，游戲會在攝像頭實時拍攝的畫面中疊加皮卡丘、杰尼龜?shù)刃【`，這些精靈可能會藏在任何角落，你需要拿著手機四處走動，發(fā)現(xiàn)它并且抓住它。

但口袋妖怪GO爆紅后迅速的走下坡路。筆者此前有分析過這樣的游戲不適合中國玩家，而在中國，在粉絲基礎缺乏，玩法單一，缺乏等級經(jīng)驗系統(tǒng)等玩法操作的情況下，很難匹配到中國玩家的痛點。

《口袋妖怪Go》是一款成功的敦促宅男出門鍛煉的運動神器。但我們知道，國內(nèi)目前還是比較欠缺這種戶外社交與健身的文化，中國游戲玩家是否會被一只小精靈驅(qū)動頻頻外出健身與社交？這點相信對國內(nèi)游戲宅男以及對游戲玩家個性有所了解的人都會持懷疑態(tài)度。因此就有游戲用戶評價說，ingress游戲性已經(jīng)夠單調(diào)了，Pokémon GO連組隊對戰(zhàn)與等級經(jīng)驗值都沒有，只會更加無聊。

如果說口袋妖怪go也有社交元素在，那么這種社交模式根本匹配不了中國玩家的痛點，與陌生人無障礙的溝通交友、健身社交的這種文化是與西方文化土壤是匹配的，在中國，并不具備陌生人集體去抓小精靈的社交文化，這也不是中國游戲玩家的G點，國人不擅長陌生人線下社交，線下社交把天聊死的情況并不少見，于是就有人說王者榮耀是最大的約炮平臺，因為王者榮耀可以由游戲作為社交發(fā)展開啟的前奏，通過一個共同的興趣建立信任感，來將社交順延到線下。

筆者去年針對《口袋妖怪Go為何在中國火不起來》就說過，中國游戲玩家的G點還是在線上的榮譽感與一呼百應的價值存在感，讓他們上街去追小精靈？一兩次嘗鮮會覺得很有趣，久而久之就會發(fā)現(xiàn)整個游戲缺少合適的游戲目標，玩起來惟一的樂趣就在收集寵物了，長期來看游戲樂趣和動力會下降得很快，用戶會迅速流失。

而王者榮耀呢，它的核心體驗模式是5對5，玩家選擇各自的英雄角色組隊，率先“推塔”成功者獲勝。這基本是照搬LOL的競技模式外加PVE模式滿足部分對過關有需求的玩家，而在可玩性上，推搭、攻擊、補刀、給隊友留buff等各種需要快速完成的操作讓大腦的理性干預能力受阻，一局之后情緒上很難被平復，繼而讓用戶情不自禁的點擊再來一局。而它的核心是MVP與等級升級系統(tǒng)則完美了契合了中國游戲玩家的一呼百應、虛擬世界稱雄獲得等級權限繼而滿足虛榮心的痛點。

相對LOL，手機端的短平快、隨時隨地開局的優(yōu)勢盡顯。而尤其是在又大量女性玩家存在的前提下，中國男性玩家可以在這種同事、朋友間組團開黑追求MVP與排名的榮譽感中不斷做自我訓練升級，以獲得虛擬世界或者朋友圈異性的青睞。有人提到，在游戲領域，女性玩家的帶動作用往往要高于男性玩家，一個女性則可以帶動幾個男性入坑”。

在中國，如果說讓男性在女性面前彰顯個人的魅力，似乎游戲是大多數(shù)男性門檻最低的一種。而在這種游戲中相互交流，拉攏戰(zhàn)隊，組建CP、配合打團戰(zhàn)，打完之后，或輸或贏，都是良久的談資以及社交感情的升溫，這在PC時代，這種社交場景更多是在網(wǎng)吧以及男生大學寢室，但王者榮耀復制到手機端之后，它適合任何碎片化場景。包括在地鐵、咖啡屋、公司休閑區(qū)、教室等等，尤其是當你成為高手在圈子內(nèi)小有名氣有經(jīng)常被異性邀約入局求帶的經(jīng)歷之后，這種游戲就無形中為兩性社交帶來黏性與順滑劑的作用，玩家更容易把現(xiàn)實生活的社交關系轉移到游戲中來。況且，在中國，很多80后、90后往往曾經(jīng)有在大學宿舍里面和室友組隊打魔獸世界或者Dota、LOL的經(jīng)歷，而這種經(jīng)歷在王者榮耀中被得到延續(xù)。

之所以說口袋妖怪Go這類游戲之所以不適用于中國的土壤，在于它缺乏一種持續(xù)捆綁人們情緒推動人們不由自主沉迷進去的元素。也正如有網(wǎng)友對它的吐槽：它沒有交流，沒有比較，沒有技能，沒有智商，沒有吐槽，沒有爭議，沒有新意。而反過來，如果一款游戲具備了上述所有的元素，才能完整的契合到中國玩家的需求。

然而對于騰訊來說，需要警惕的是，游戲太火，往往會有各種社會層面的負效應并引發(fā)一些社會問題與各種情緒的反彈，手游本身應該是一個低調(diào)掙錢的行業(yè)，因為它帶來了娛樂性的同時，也往往有一定的社會負面效應，所以，國產(chǎn)游戲廠商一向低調(diào)不事張揚，講究悶聲發(fā)大財，這也是騰訊果斷推出未成年人防沉迷系統(tǒng)以及成長守護平臺的原因。

去年直播很火的時候，有用戶坦率的承認，他們只是平凡人，生活中有很多時間是要虛度的，他們樂于用一段虛度時光來看直播，直播只是一個打發(fā)無聊的方式。而在今天，當人們樂于用一款全民手游來打發(fā)碎片化時光，某種程度上，也是對抗無聊的一種方式。人也是需要成就感的動物，在庸常的生活中，人們也需要一些東西來刺激一下麻木的神經(jīng)，但游戲再精彩，我們應對其有掌控能力以及自由跳出被游戲情緒掌控的能力，畢竟，娛樂的目的是讓精神放松，而不是讓精神貧瘠。

作者：王新喜 TMT資深評論人 本文未經(jīng)許可謝絕轉載 我的微信公眾號：redianweiping

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