Instagram走向電商盈利模式：自有支付支持各種消費

騰訊科技訊 Instagram已經成為全球現象級的移動社交工具，民眾通過該服務和好友分享照片，聯絡感情，而Instagram也開始利用用戶規模謀劃更豐富的商業模式。

據外媒最新消息，Instagram開始構建完善的電子商務業務，日前整合了獨立的支付服務，能夠讓消費者在本軟件內完成各種消費預定功能。

一直以來，Instagram是一個分享傳播手機照片的理想平臺，這里也成為明星粉絲的“追星”大本營。不過，Instagram開始允許外部商戶和品牌通過該平臺進行市場營銷和銷售活動。

之前，用戶如果看到某張照片中有自己心儀的商品，可以通過直接點擊進入商戶在Instagram的頁面，進行購買消費活動，不過Instagram并無獨立的支付服務。

據美國財經新聞網站CNBC報道，日前，Instagram的電子商務戰略邁出實質性一步，其推出了自有的支付服務，用戶可以在設置中捆綁自己的信用卡和儲蓄卡信息，直接在Instagram軟件內部完成支付過程。

在賬戶管理功能中，用戶也能夠設置支付密碼，跟蹤自己的每一項消費和支付記錄。

根據Instagram一名發言人稱，目前的電子商務服務還只是小范圍內試驗，尚未支持所有的商戶和企業，首批開通的商戶中包括了網絡餐館預訂服務商Resy。

未來，用戶將能夠在Instagram使用更加豐富的電商服務，比如直接付費購買電影票等。

某種意義上，Instagram這樣在全球擁有數億用戶的移動社交軟件，正在成為“超級APP”，整合更加豐富的功能，未來Instagram有可能變成類似國內的“美團”等本地商務工具。

無獨有偶，近期另外一個全球性移動社交工具Snapchat（隸屬于Snap公司）也在軟件中植入了官方支付服務，用戶可以不離開Snapchat完成各種消費預訂，直接結算。

需要指出的是，在智能手機時代涌現出一大批受到年輕人歡迎的社交工具，但是這些產品在盈利模式方面遇到了一些困難，比如無法在用戶聊天過程中插入廣告，其他大量內置的廣告則將引發用戶的反感。

之前，Snapchat為了獲得廣告收入，甚至專門聚合外部媒體的新聞視頻，推出新聞客戶端服務，但是這一服務反響不佳。

在這樣的背景下，移動社交工具開始把電子商務作為一個新的盈利模式。外部的公司品牌和商戶也能夠從海量用戶中去發掘目標消費者。

外媒指出，Instagram全流程的電子商務業務流程，也將推動其企業廣告業務。

Instagram的母公司是社交網絡巨頭Facebook，Facebook過去也推出了網絡電子商城等產品，允許品牌商戶銷售商品，但是在美國乃至全球電子商務市場，Facebook并無實質性影響力。亞馬遜、沃爾瑪、eBay才是民眾網購商品的最熱門平臺。（綜合/晨曦）