騰訊科技訊 Instagram已經(jīng)成為全球現(xiàn)象級的移動社交工具，民眾通過該服務和好友分享照片，聯(lián)絡感情，而Instagram也開始利用用戶規(guī)模謀劃更豐富的商業(yè)模式。

據(jù)外媒最新消息，Instagram開始構(gòu)建完善的電子商務業(yè)務，日前整合了獨立的支付服務，能夠讓消費者在本軟件內(nèi)完成各種消費預定功能。

一直以來，Instagram是一個分享傳播手機照片的理想平臺，這里也成為明星粉絲的“追星”大本營。不過，Instagram開始允許外部商戶和品牌通過該平臺進行市場營銷和銷售活動。

之前，用戶如果看到某張照片中有自己心儀的商品，可以通過直接點擊進入商戶在Instagram的頁面，進行購買消費活動，不過Instagram并無獨立的支付服務。

據(jù)美國財經(jīng)新聞網(wǎng)站CNBC報道，日前，Instagram的電子商務戰(zhàn)略邁出實質(zhì)性一步，其推出了自有的支付服務，用戶可以在設(shè)置中捆綁自己的信用卡和儲蓄卡信息，直接在Instagram軟件內(nèi)部完成支付過程。

在賬戶管理功能中，用戶也能夠設(shè)置支付密碼，跟蹤自己的每一項消費和支付記錄。

根據(jù)Instagram一名發(fā)言人稱，目前的電子商務服務還只是小范圍內(nèi)試驗，尚未支持所有的商戶和企業(yè)，首批開通的商戶中包括了網(wǎng)絡餐館預訂服務商Resy。

未來，用戶將能夠在Instagram使用更加豐富的電商服務，比如直接付費購買電影票等。

某種意義上，Instagram這樣在全球擁有數(shù)億用戶的移動社交軟件，正在成為“超級APP”，整合更加豐富的功能，未來Instagram有可能變成類似國內(nèi)的“美團”等本地商務工具。

無獨有偶，近期另外一個全球性移動社交工具Snapchat（隸屬于Snap公司）也在軟件中植入了官方支付服務，用戶可以不離開Snapchat完成各種消費預訂，直接結(jié)算。

需要指出的是，在智能手機時代涌現(xiàn)出一大批受到年輕人歡迎的社交工具，但是這些產(chǎn)品在盈利模式方面遇到了一些困難，比如無法在用戶聊天過程中插入廣告，其他大量內(nèi)置的廣告則將引發(fā)用戶的反感。

之前，Snapchat為了獲得廣告收入，甚至專門聚合外部媒體的新聞視頻，推出新聞客戶端服務，但是這一服務反響不佳。

在這樣的背景下，移動社交工具開始把電子商務作為一個新的盈利模式。外部的公司品牌和商戶也能夠從海量用戶中去發(fā)掘目標消費者。

外媒指出，Instagram全流程的電子商務業(yè)務流程，也將推動其企業(yè)廣告業(yè)務。

Instagram的母公司是社交網(wǎng)絡巨頭Facebook，F(xiàn)acebook過去也推出了網(wǎng)絡電子商城等產(chǎn)品，允許品牌商戶銷售商品，但是在美國乃至全球電子商務市場，F(xiàn)acebook并無實質(zhì)性影響力。亞馬遜、沃爾瑪、eBay才是民眾網(wǎng)購商品的最熱門平臺。（綜合/晨曦）