后票補時代的“新國慶”，張藝謀們的機會來了

　　 張藝 謀，從來沒有進過國慶檔。

以張藝謀為首的第五代導演，大多是“保守“的。在檔期的選擇上，傳統的賀歲檔看上去才是“老炮兒”的天下。國慶檔，張藝謀從來沒有去過。

直到今年，直到《影》。

作為如今全年幾大檔期之一，國慶檔的熱度節(jié)節(jié)攀高。目前，國慶檔是唯一一個能容下四部大片同時開畫的“大檔期”。盡管它的周期短，卻因為充足的爆發(fā)力而有了“小春節(jié)”的地位。

　　 但2015年的《夏洛特煩惱》、2016年的《湄公河行動》，2017年的《羞羞的鐵拳》，國慶檔“新貴當道”的特征已經非常明顯。 這些國慶檔票房冠軍，或是電影行業(yè)新貴出品，或是不被傳統市場所認可的類型，但憑借著過人膽識和對市場趨勢的敏銳捕捉，在國慶檔一戰(zhàn)成名。

　　對國慶檔的這種票房預測，合理，也不合理。合理之處在于，國慶檔周期太短，再加上“ 開心麻花 ”的品質保證，有極大可能提前上演大結局。

不合理在于，市場的變數早已暗中醞釀。而且我們不能忽略了三個字——張藝謀。

　　 國慶檔成“新軍”天下，為什么？

目前，國內電影市場的檔期格局已經非常穩(wěn)定：春節(jié)檔是全年的壓軸檔期，電影市場最優(yōu)質的大片集結在此；暑期檔是全年最熱的超級大檔，成為了全年排兵布陣最終的熱檔；國慶檔號稱“小春節(jié)”，但整體體量偏??；賀歲檔則是老牌公司和老牌電影人的天下。

　　其實從合理程度來說，電影市場的檔期分布相對均衡。 不過這兩年，國慶檔的話語權在不斷提升。

　　在2012年的時候，全年票房排行榜前10名里沒有一部出自國慶檔。而 2013年，《狄仁杰之神都龍王》以6億票房登頂國慶，并且在當年的全年票房排行榜中排名第六。也正是這部電影，拉開了國慶檔冠軍進入全年票房TOP10的序幕。

2014年，《心花路放》的出現無疑是一個新的標志。這部國慶檔冠軍影片，也是當年的國產片票房冠軍。此后，國慶檔的地位不斷攀升。

國慶檔地位上升完全有跡可循，并且有繼續(xù)提高的趨勢。如果按照當下流行的“國民娛樂總時間”的概念，所有娛樂產品都在爭奪用戶的同一段時間。而隨著國慶扎堆出游的糟糕體驗日益被群眾拋棄，宅家過節(jié)成了全新選擇。但相較于春節(jié)檔，國慶檔期間并沒有太多家庭娛樂項目，電影就成為替補娛樂的首選。

　　 國慶檔的票房提升，承載的是普通大眾文化消費的剛需。 或許也正因如此，這幾年時間里，基本上都是非傳統電影人主導的影片奪冠。開心麻花更是三年兩奪國慶檔冠軍，成為最 大贏家 。

從中也可以看出，在傳統電影人的觀念里，國慶檔并非首選。一方面，“賀歲大片”的觀念讓絕大多數影人選擇賀歲廝殺。另一方面，國慶檔本身的市場潛力仍處在無法預估的上升期。

但不容忽視的是，國產電影“新軍”崛起，一方面在于類型上的創(chuàng)新和突破，另一方面也在于此類影片更加懂得抓準新檔期的特點，在宣發(fā)上也是新招頻出。

　　 預售票房排座次，“老炮兒”提前“出局”？

近幾年，互聯網對于電影市場的沖擊是顛覆性的。通過大規(guī)模票補來改變固有的影市競爭格局，已經成為國內票房的常態(tài)，影迷也越來越習慣九塊九、十九塊九的誘惑——這么便宜，為了吹空調也買不了吃虧買不了上當。

　　預售票房，是互聯網改造電影業(yè)最明顯的特征，也是宣發(fā)的全新利器。例如 去年的國慶檔，預售票房就成為了左右最終結局的一個關鍵因素。 因為貓眼不僅是《羞羞的鐵拳》發(fā)行方，也是其四大出品方之一。在線宣發(fā)最集中的檔期里，《羞羞的鐵拳》從一開始就具有非常明顯的優(yōu)勢。

首日，《羞羞的鐵拳》單日票房1.33億，幾乎是第二名的兩倍。在整個國慶檔的上半場，《羞羞的鐵拳》都極其兇猛。

　　 但去年國慶檔的下半場，由于被曝出大規(guī)模票房注水，導致整體競爭格局發(fā)生了變化 。雖然《羞羞的鐵拳》最終奪冠，但國慶檔也存在著一定程度上的爭議。

我們重新審視2017年國慶檔，同期成龍主演的《英倫對決》和劉德華、甄子丹主演的《追龍》，口碑并不亞于《羞羞的鐵拳》，但最終只能互相絞殺，對《羞羞的鐵拳》沒有構成實質性威脅。

而之所以出現這樣的局面，一是《羞羞的鐵拳》配置較高，基本上是開心麻花火力最兇猛的一部電影。二是《英倫對決》和《追龍》本身類型和體量過于接近，本質在爭取同一批影迷，只能捉對廝殺。

但今年，幾部國慶檔出戰(zhàn)的電影在類型上各不相同。除了《李茶的姑媽》保持了開心麻花一貫的風格，張藝謀的《影》是檔期內唯一一部古裝動作大片，《無雙》則是動作片，《胖子行動隊》是包貝爾的導演處女作。

從目前的預售情況看，《李茶的姑媽》借開心麻花這兩年的東風，領跑國慶檔；張藝謀的《影》緊隨其后，根據目前海外電影節(jié)展映之后的口碑來看，應該會在品質感與商業(yè)性上都較為突出，也是國慶檔最受矚目的一部電影。

但總體來看，《悲傷逆流成河》、《找到你》、《古劍奇譚》先后微調檔期，似乎是戰(zhàn)略調整，9月30日上映4部片子又風格各異各有各的受眾，最終誰能脫穎而出，目前還無法最終給出定數，因為“票補定生死”不會在今年出現。

　　 后票補時代的“新國慶”，傳統電影人有機會了？

　　前段時間，突然網傳廣電總局決定取消票補。 中國電影 市場，有很大的可能會進入到“后票補時代”。這對于即將到來的國慶檔來說，意味著整個宣發(fā)計劃的重新調整和實施。

　　 取消票補，也成為今年國慶檔的最大變數。往年大片可以借助票補優(yōu)勢，彎道超車。而今年，公平競爭將大家再次拉到同一起跑線上。

對于傳統電影人來說，這是全新的“奪權”的機會。從近幾年的國慶檔來看，但凡能夠突圍或者逆襲的，都是口碑占據絕對優(yōu)勢的影片，而類型和體量對影片的影響力在下降。

目前，在各類購票平臺上，《影》都表現出強勁的實力，依靠 “水墨風”格外吸睛外，在威尼斯、多倫多兩項電影節(jié)首映獲得的高口碑和張藝謀強大的號召力，都讓這部電影備受關注。

這起碼是一部非常令人期待的電影。在坐進電影院之前，你很難想象張藝謀會講一個怎樣的故事。

事實上，這部電影和張藝謀以往的電影風格有著很大不同。無論是整體的視覺、人物造型還是故事設定，都有一種既古老熟悉卻又新鮮陌生的審美況味，這也讓電影與同檔期其他電影有了一個明顯的區(qū)分。

從《紅高粱》到《英雄》，張藝謀是不斷制造中國電影美學奇觀的一位導演。而從《大紅燈籠高高掛》到《歸來》，他對美學形式關注的同時，從未忽視對人性的臨摹和反思。

張藝謀《影》的口碑支撐，也就成為《影》沖擊國慶檔的關鍵因素。在受眾不斷細分的電影市場，傳統電影人對于電影本身的精品化，是他們最大的契機。

暑期檔之后，電影市場陷入了一個新的低迷期。國慶檔早早就被幾部風格迥異的電影“預定”，再加上票補消失引發(fā)的變革，讓國慶檔本身的看點更加多元也撲朔迷離。

如果說，票補的出現給了行業(yè)新貴挑戰(zhàn)頭部的機會，那么票補的消失可能給了傳統影人重新證明自己的契機。