臉萌和Yo教會(huì)我們的三件事

本文系獵云網(wǎng)讀者默爾索投稿

一個(gè)拼接個(gè)人漫畫形象的App，在6月的第一周里，用戶數(shù)增長(zhǎng)2000萬，吸引了來自私募股權(quán)基金IDG資本的400萬元投資，A輪融資計(jì)劃近千萬；一個(gè)只能向好友發(fā)送一個(gè)單詞“Yo”的App，在上線之前拿到了包括Mobli CEO莫舍爾·霍蓋格(Moshe Hogeg)在內(nèi)的120萬美元的投資，在愚人節(jié)上線之后，用戶已經(jīng)互發(fā)四百萬條Yo，成為以色列排名第一的iPhone應(yīng)用——這是臉萌和Yo一鳴驚人的故事。

針對(duì)臉萌和Yo的走紅，評(píng)論界瞬間劃分成了兩派，一方認(rèn)為這其中有很大程度的資本泡沫，就產(chǎn)品本身而言，盛名之下其實(shí)難副；另一方則認(rèn)為物有所值，不為別的，如此多的活躍用戶就已經(jīng)值得投資方買單。不過比爭(zhēng)辯更加發(fā)人深省的是，大家都得出了一個(gè)共識(shí)，那就是臉萌和Yo都是“流星應(yīng)用”，產(chǎn)品的潛能將會(huì)很快被市場(chǎng)榨干，最終以極快的速度從我們的視覺紅區(qū)和集體意識(shí)當(dāng)中消失。

不過，短暫的燦爛并不代表這類產(chǎn)品不值得關(guān)注。臉萌和Yo，至少教會(huì)了我們以下三件事：

臉萌和Yo教會(huì)我們的第一件事：產(chǎn)品未來與“數(shù)字二元論”息息相關(guān)

“數(shù)字二元論”（Digital Dualism）的觀點(diǎn)認(rèn)為我們的虛擬世界和現(xiàn)實(shí)是彼此割裂的，比如Instagram和Facebook上的人與事真實(shí)程度已經(jīng)越來越低，很多來自于人工美化。在臉萌和Yo中，臉萌是站在“數(shù)字二元論”這一側(cè)的，它用漫畫來表達(dá)不易表達(dá)的個(gè)人情緒和心理狀態(tài)，挖掘“成年兒童”的童心，這是臉萌的用戶痛點(diǎn)，而這一切，和真正的現(xiàn)實(shí)情況是截然不同的，漫畫仍舊走不出虛擬世界。從目前的產(chǎn)品發(fā)展方向來看，“數(shù)字二元論”正在逐漸成為過去時(shí)，純粹的虛構(gòu)難以對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行強(qiáng)有力的支撐，這可能從另一個(gè)角度證明了，臉萌成為“流星應(yīng)用”是一種必然。

Yo的走紅與臉萌不同，同一詞匯“Yo”在不同語言環(huán)境中會(huì)產(chǎn)生不同的語義變化，上司發(fā)來的Yo很可能是工作提醒，家人發(fā)來的Yo很可能是噓寒問暖，戀人發(fā)來的Yo可能代表思念，新聞網(wǎng)站的Yo可能只是告訴你有新資訊了。此外，在不同時(shí)間里，Yo的語義也會(huì)發(fā)生變化，凌晨?jī)牲c(diǎn)的Yo和早上九點(diǎn)的Yo，即便來自于同一個(gè)人，也會(huì)產(chǎn)生截然不同的效果。Yo的魔力就在于它其實(shí)是依靠用戶的想象力來工作的，你認(rèn)為Yo是什么，Yo就是什么。同樣，Snapchat、Secret和國(guó)內(nèi)悄然走紅的無覓，都和Yo一樣，站在了“數(shù)字二元論”的反面，將虛擬產(chǎn)品變成現(xiàn)實(shí)的外延，彌合二者間的割裂狀態(tài)，這是未來產(chǎn)品的大趨勢(shì)。所以對(duì)創(chuàng)新性的產(chǎn)品來說，如何理解“數(shù)字二元論”，某種程度上可能決定著產(chǎn)品的未來。

臉萌和Yo教會(huì)我們的第二件事：文字內(nèi)容正在讓位

不久前，在Twitter上的一個(gè)小伙子，在知道女友給自己帶了綠帽子之后，他用一連串的表情進(jìn)行了回?fù)簦瑹o匹的犀利讓他瞬間在全球范圍內(nèi)得到了爆紅。這驗(yàn)證了App Annie的創(chuàng)始人伯特蘭·施密特（Bertrand Schmitt）的話，“人們正在邁向更加圖形化的交流方式”。臉萌完整商業(yè)模式的第一步，我認(rèn)為也一定是作為社交場(chǎng)景下的表情配圖，但臉萌需要在個(gè)性化探索上走得更遠(yuǎn)。同時(shí)，在Yo的啟示下，臉萌是否可以著手開發(fā)只可以發(fā)送表情的社交應(yīng)用呢，我認(rèn)為完全可行。在此之前，臉萌需要建立龐大的圖庫，LINE擁有10000多的自有貼圖圖庫，每天用戶可以發(fā)送18億條貼圖表情，這項(xiàng)數(shù)據(jù)給臉萌應(yīng)該可以帶來一些啟示。

Yo進(jìn)一步證明了社交產(chǎn)品中內(nèi)容是越來越不重要的事情，只說一個(gè)單詞，可能無法形成有效的信息溝通，但完全不影響感情與情緒交流，甚至比醞釀?wù)Z言更加輕松準(zhǔn)確，因此Yo的用戶應(yīng)該還會(huì)進(jìn)一步增加。但同時(shí)，Yo會(huì)需要另一款社交產(chǎn)品進(jìn)行輔助，以應(yīng)對(duì)用戶真的有話想說的情況。所以，Yo處理了前戲的部分，重頭戲還是會(huì)留給微信、LINE這樣的產(chǎn)品。雖然只負(fù)責(zé)前戲部分，但前戲意味著一條入口，這是Yo最大的想象空間。

臉萌和Yo教會(huì)我們的第三件事：“更小的小孩”正在進(jìn)場(chǎng)

原中國(guó)移動(dòng)的董事長(zhǎng)王建宙在尼葛洛龐帝的演講上發(fā)言說，“下一個(gè)十億手機(jī)用戶”和“下一個(gè)十億互聯(lián)網(wǎng)用戶”將出現(xiàn)在年齡的延伸和區(qū)域的延伸中，其中年齡的延伸，指的就是“更老的老人”和“更小的小孩”。無論是中國(guó)的臉萌，還是以色列的Yo，我們能感受到的是，“更小的小孩”已經(jīng)在進(jìn)場(chǎng)了，90后甚至00后，他們正在成為市場(chǎng)的主要力量，是他們?cè)谟绊憦V大的80后、70后甚至60后。所以，無論是臉萌還是Yo獲得的投資，投資方看重的應(yīng)該就是“更小的小孩”所代表的未來。歷史的經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)表明，站在這一代人的視角預(yù)測(cè)下一代，是毫無精準(zhǔn)度可言的，作為一個(gè)“老年人”，我其實(shí)迫不及待地，等待著由“更小的小孩”選擇出來的產(chǎn)品向我涌來，因?yàn)樗麄冋诖蠛５闹醒搿?/p>

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