又是一年618。

空氣中，電商大戰(zhàn)的血腥味已經(jīng)依稀可辨，平臺(tái)們殫精竭力，正欲短兵相接、一爭(zhēng)高下。

而傳統(tǒng)認(rèn)知的“第一梯隊(duì)”之外，一個(gè)“老面孔”的“新朋友”——百度也正加速?zèng)_進(jìn)戰(zhàn)局。

5月23日，距離618只有26天，羅永浩暌違近一年，現(xiàn)身百度優(yōu)選的“交個(gè)朋友”直播間，4小時(shí)斬獲5000萬(wàn)GMV，觀看人數(shù)也超過(guò)了千萬(wàn)。

不少外界分析，這是百度沖擊今年618的關(guān)鍵一手：憑著羅永浩在電商直播多年積累下的號(hào)召力，百度優(yōu)選有望積累更多新入的流量，讓平臺(tái)體量再爬一級(jí)臺(tái)階。

但是，事實(shí)可能并沒(méi)有這么簡(jiǎn)單。

一個(gè)疑點(diǎn)，是在5月23日的直播上，老羅直接預(yù)定了下次6月15日的直播，并表示將挑戰(zhàn)連續(xù)直播8小時(shí)，重點(diǎn)推介618大促爆品及夏季新品——一個(gè)“五旬老人”，連續(xù)直播8小時(shí)真的現(xiàn)實(shí)嗎？

另一個(gè)疑點(diǎn)，是羅永浩對(duì)合作伙伴的選擇相當(dāng)挑剔，百度雖然牌子不小，但在電商領(lǐng)域戰(zhàn)績(jī)卻并不好看——先前，老羅的伙伴都是抖音、淘寶之流，百度對(duì)他來(lái)說(shuō)有什么“魔力”？

讀懂了這兩個(gè)“疑點(diǎn)”，或許你就讀懂了百度作為一家“技術(shù)公司”，再次挑戰(zhàn)電商這座“高山”的底氣。

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一、8小時(shí)連播，老羅的“幫手”

即使一個(gè)年輕力壯的小伙子，在直播間，面對(duì)著紛繁復(fù)雜的商品、配套的解說(shuō)話術(shù)，還要實(shí)時(shí)關(guān)注用戶的反饋和問(wèn)題、以及各種直播的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，上播幾個(gè)小時(shí)，精力也該見(jiàn)底了——而要53歲的老羅連播8個(gè)小時(shí)，幾乎是天方夜譚。

狂言“8小時(shí)不下播”，老羅的底牌，當(dāng)下還沒(méi)有揭露——但如果你足夠了解百度優(yōu)選，那么答案或許并不難猜到。

數(shù)字人，或許就是羅永浩連播8小時(shí)的“好助手”。真人播累了，用戶變少了，數(shù)字人能幫忙直播維持熱度；等用戶變多了，或者遇上了 AI 講不明白的商品，再換成真人上線，更精致的方式控制人力成本。

而在百度優(yōu)選中深度接入的慧播星，則是百度推出的，業(yè)界首個(gè)AI全棧式數(shù)字人直播解決方案。只需一段3分鐘視頻，你就能同步克隆一個(gè)逼真的自己，甚至連直播間的裝修都能一比一復(fù)刻。

這樣，你就獲得了一個(gè)“數(shù)字幫手”。

它不光很好用——不僅形象和聲音能夠以假亂真，嘴唇和聲音可以精準(zhǔn)匹配，數(shù)字人還支持360°大角度側(cè)轉(zhuǎn)、手持商品展示細(xì)節(jié)，流暢呈現(xiàn)復(fù)雜動(dòng)作等等能力；

這個(gè)數(shù)字幫手還很易用——慧播星數(shù)字人在百度域內(nèi)可以免費(fèi)使用，不花一分錢(qián)，同時(shí)，制作、使用數(shù)字人的操作還十分簡(jiǎn)單，一個(gè)主播素材可以生成多個(gè)差異化腳本、多個(gè)數(shù)字人直播間，適配多種用戶群體，實(shí)現(xiàn)快速的矩陣復(fù)刻。

一個(gè)數(shù)字人，只有漂亮的皮囊還不夠，有趣的靈魂同樣重要。要形神兼?zhèn)洌鞑サ臄?shù)字助手，更要有主播級(jí)別的思考能力。

這就是大模型的用武之地——不僅包含文心4.5、Deepseek-R1等多種大模型，慧播星還能根據(jù)用戶的使用需求和習(xí)慣，對(duì)大模型進(jìn)行定制，讓腳本無(wú)縫適應(yīng)科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)、文采斐然、熱情帶貨等不同的風(fēng)格。

而腳本，歸根結(jié)底只是直播流程的一個(gè)“指引”，對(duì)數(shù)字人也一樣，如果只會(huì)照本宣科，甚至循環(huán)播放，那直播自然沒(méi)人愛(ài)看。

對(duì)于百度慧播星而言，腳本模式的數(shù)字人可以在原有文本內(nèi)容之外，通過(guò)對(duì)主播語(yǔ)音語(yǔ)調(diào)、動(dòng)作、表情和直播場(chǎng)景的全方位描述，來(lái)實(shí)時(shí)驅(qū)動(dòng)數(shù)字人的語(yǔ)音、表情、動(dòng)作等，也能讓數(shù)字人能夠根據(jù)直播間的問(wèn)題、氛圍實(shí)時(shí)做出變化，打破數(shù)字主播的動(dòng)作循環(huán)，讓數(shù)字人更像人。

同時(shí)，多智能體調(diào)度的AI大腦，可以讓數(shù)字主播能夠根據(jù)觀看者的需求調(diào)度畫(huà)面、讓專業(yè)講解深入淺出；還能根據(jù)直播觀眾的歷史行為，主動(dòng)向觀眾提問(wèn)，在直播間互動(dòng)。

多種AI能力加持，給用戶提供的不止是能夠復(fù)讀腳本的“機(jī)器人”——百度慧播星，主打的是“高說(shuō)服力”的數(shù)字人，讓數(shù)字人不僅能夠高度逼真，更要具備影響觀眾關(guān)注、付費(fèi)的“說(shuō)服”能力。

截至2025年4月，百度慧播星已經(jīng)為用戶創(chuàng)造了超過(guò)10萬(wàn)個(gè)數(shù)字人主播。在“高說(shuō)服力”的支持下，基于大盤(pán)平均值，數(shù)字人直播的轉(zhuǎn)化率提升了31%，讓商家的開(kāi)播成本降低了80%。

有了百度慧播星的數(shù)字人助手，即使連續(xù)直播8小時(shí)，對(duì)任何一個(gè)主播來(lái)說(shuō)，也能夠不在話下。

2024的雙十一期間，超過(guò)一萬(wàn)個(gè)主播通過(guò)慧播星，實(shí)現(xiàn)了全周期的24小時(shí)的連續(xù)直播帶貨。過(guò)去一年，百度優(yōu)選的數(shù)字人直播GMV，則同比狂增11倍，給不少更早看到未來(lái)的人帶來(lái)了致富的新機(jī)會(huì)

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二、智能營(yíng)銷(xiāo)，到底厲害在哪？

說(shuō)回第二個(gè)疑點(diǎn)：羅永浩一直很挑，怎么這次挑中了百度？

有人說(shuō)，百度優(yōu)選作為一個(gè)2023年新興的平臺(tái)，數(shù)據(jù)增長(zhǎng)很不錯(cuò)。在過(guò)去一年，百度優(yōu)選開(kāi)播主播的數(shù)量增長(zhǎng)了371%，訂單量上漲了148%，月銷(xiāo)百萬(wàn)的商家數(shù)也幾乎翻番，到了2025年，上升的空間依然很大。

在百度優(yōu)選，有人計(jì)算過(guò)，5%的成本投入，就能帶來(lái)30%的利潤(rùn)增長(zhǎng)——6倍的收益，誰(shuí)能不眼饞？

百度做電商，不同于不少競(jìng)對(duì)“急頭白臉”的形象，甚至有這么一兩分“書(shū)生氣”。他們不限制商家直播的平臺(tái)，設(shè)置更多的廣告投流福利，甚至免費(fèi)為商家開(kāi)放錄制數(shù)字人的功能，擺明不想讓商家為了進(jìn)駐而為難，要和別家公平競(jìng)爭(zhēng)。

能慢條斯理地做電商，百度憑的，是運(yùn)營(yíng)了30年的生態(tài)積累下的，無(wú)數(shù)的藍(lán)海中堅(jiān)力量。這群人，有高價(jià)值，也有高潛力——他們追求品質(zhì)、注重體驗(yàn)，愿意為更高質(zhì)量的商品和服務(wù)買(mǎi)單，客單價(jià)更高，品退率卻更低。

誰(shuí)能抓住這個(gè)人群，誰(shuí)就能在當(dāng)下這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)極度激烈的賽場(chǎng)上，找到不少難能可貴的增量——而要找到這個(gè)隱藏的寶藏，百度的“藏寶圖”，還是AI。

百斗天樞，是百度電商的推廣營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，通過(guò)豐富的智能化投流工具，讓商家可以更精準(zhǔn)地投放、找到并解決商家投流中的疑難雜癥，以實(shí)現(xiàn)降本增效。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，百斗天樞是商家智能營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)超級(jí)好用的工具箱，其中擺滿了商家在電商平臺(tái)上投流時(shí)，會(huì)用到的智能工具。

工具箱里，商家用到最多的，就是“智能投放”工具。投流是個(gè)技術(shù)活，別說(shuō)不少新人商家摸不清頭腦，很多直播電商的老手，也有認(rèn)知的盲區(qū)。而百斗天樞的智能投放工具，能做到全鏈路的自動(dòng)化投放——比如自動(dòng)組合投放素材、提升素材測(cè)試和投放的效率，降低空跑消耗等等。

智能投放工具之外，百斗天樞還提供“智能盯盤(pán)”的功能。商家可以提前預(yù)設(shè)“高效搶量”、“風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警”的投放規(guī)則，之后智能盯盤(pán)工具就可以幫助商家實(shí)時(shí)監(jiān)控投放數(shù)據(jù)，并在投放規(guī)則的指引下，自動(dòng)化批量完成投放操作。如果投放中發(fā)生了問(wèn)題，百斗天樞也能及時(shí)發(fā)現(xiàn)，同時(shí)在預(yù)警后提供相應(yīng)的優(yōu)化建議。

有了智能營(yíng)銷(xiāo)的能力，直播主就有了24小時(shí)不間斷提供客戶服務(wù)的能力，幫助他們提升投放效率，抓住更多高價(jià)值客戶的心，同時(shí)也減少了人力成本，讓降本和增效得以雙管齊下，實(shí)現(xiàn)ROI的大幅提升。

羅永浩和百度的合作，也大抵緣起于此。

很多人或許忘了，在入局直播之前，羅永浩一直是一個(gè)極客，對(duì)技術(shù)的信仰始終沒(méi)有褪色。百度要用大模型重構(gòu)千行百業(yè)，電商也不能例外——AI技術(shù)終將驅(qū)動(dòng)電商變革，正是看中了百度的技術(shù)前瞻，羅永浩才愿意與之共謀。

在電商領(lǐng)域，百度優(yōu)選是百度的又一次輕裝前行，在GMV的壓力之外，百度的眼光更多還是在利用AI，來(lái)提升平臺(tái)商家和用戶雙端的體驗(yàn)——這也是百度優(yōu)選實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)的根本要義。

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