獨家｜大疆Pocket3沖破一千萬臺銷量，多家手機廠商悄然進軍Pocket賽道

大疆Osmo Pocket3自2023年10月發布以來持續熱銷，到今年年中仍處于嚴重缺貨狀態，是當之無愧的現象級電子產品。

雷峰網獨家獲悉，去年大疆Pocket3已經賣了五百萬臺，營收接近200多億；截至目前，大疆Pocket3總銷量已經沖破了一千萬臺。隨著大疆Osmo 360全景相機上市熱賣，今年大疆手持類產品的營收預期超過500億，加上無人機等業務，大疆今年總營收規模預計在850億-900億左右。

供應鏈人士告訴雷峰網，大疆自己也沒想到Pocket3會賣得這么好，原來發布前的預期是30萬-40萬臺，后來發布后銷量很好又加到一百萬臺，去年最終又調到了500萬臺。

作為超級火爆的大單品，Pocket這塊大蛋糕令各大手機廠商垂涎三尺， 且紛紛入局該賽道。

雷峰網了解到，目前OPPO、vivo已經在如火如荼地研發Pocket項目，其中vivo已經配置了近百人的團隊，產品預計明年將面世。此前，有多方消息透露榮耀也在考慮做，但截至目前還沒有具體明顯動作。

與此同時，小米也與浩瀚合作了一款云臺相機產品，同樣是對標Pocket，但內部項目代號不叫Pocket，就叫口袋相機，在定位上主攻低端人群，與大疆錯開。

有知情人士告訴雷峰網，不單是手機廠商，大疆最強勁的對手影石也已經重啟了Pocket項目的研發工作。

不過，在各路對手來勢洶洶之際，大疆下一代產品的迭代也如期而至。

另有知情人士透露，大疆Pocket4將于今年年底發布，大概率和大疆全景無人機在同一時間段推出。但在現有技術下，CMOS已經不能再變大，Pocket3的性能參數已達到最優，產品優化的空間有限。

換句話說，連大疆內部都很難進一步優化，其他對手想要做出差異化非常難，這也是為什么Pocket3發布整整兩年，市面上仍然沒有任何一款對標的競品出現。

Pocket為什么這么難做？

Pocket之所以比較難做，其中一個重要原因在于云臺和機身的小型化設計的同時，能放下1英寸圖像傳感器和更好圖像處理芯片。

5年前，影石曾經投資了幾千萬做過一款對標Pocket的產品，該產品采用模塊化設計，用戶可以根據需要自由組合產品形態。這款產品在各方面的性能表現雖然優于當時的Pocket產品，但因為小型模塊化帶來的散熱問題，無法給到用戶很好的握持體驗，導致項目最終被JK砍掉。

換句話說，在這么小的體積里，既要保證優秀的拍攝性能，還能同時解決性能釋放和散熱的問題，真的非常難。這小小的產品，真不像外界所想的那么好做。

接近大疆人士亦陽向雷峰網透露，Pocket3直到今年年中還是賣斷貨的，這真不是饑餓營銷，確實是吃工程技術的。

關于Pocket3嚴重缺貨，雷峰網 (公眾號：雷峰網) 從產業鏈人士得到兩種關鍵說法：

一是，一英寸的CMOS是索尼提供的，按照外國人的做事風格，大多遵循年初溝通的產量下單交付，不能隨時一批一批按需采購，即便經過交涉加大供應，索尼的量產響應速度也沒有那么快。并且，因為索尼自己也在用這款芯片，索尼也沒有太多的貨能集中配給大疆。

二是，馬達模塊產能供應不上，因為去年年初原本估計只能賣100萬臺。

事實上，Pocket3最難的就是相機馬達模塊，因為它是一英寸的云臺相機，一英寸的傳感器需要一個能夠驅動的馬達。而過往大疆的產品線，比如在Mavic Pro上其實也有一英寸的版本，但是那個一英寸的Sensor是不帶相位對焦的。

當時，手機產業鏈里也有一英寸的傳感器，但它們通常使用的塑料鏡頭。然而，手機主要是拍照為主，而Pocket是錄像為主，錄像一拍通常就是十幾、二十分鐘，溫度會升高產生溫漂。一漂，塑料就變形了，所以Pocket必須要用到一個玻璃鏡片。

問題在于，用了玻璃鏡片，重量會比塑料鏡頭翻了三四倍，如此一來，馬達就推不動了。那時候，現成的手機產業鏈上的馬達都不能用，其他產業鏈上也沒有合適的馬達，要搭載這種特殊性的精密結構件，只能大疆自己去研發，自己去定制。

雷峰網了解到，Pocket3因為這個問題晚發布了一年，后來馬達技術突破了才順利上市，而突破馬達技術關鍵人物，是大疆Robomaster走出來的一個部門leader。

亦陽告訴雷峰網，云臺防抖的電機技術以前確實是一道門檻，涉及到要感知、要決策，再到電機驅動去執行，對算法技術要求是很高的。

說白了，Pocket本質上可以理解成一個機器人項目，里面有傳感器、有算法、有執行器，還有算力，它橫跨了影像、音頻，還有一些AI的功能。

近兩年，隨著云臺電機開源算法越來越多，以及大疆人才和技術外溢之下，相機馬達技術對于手機廠商以及影石這類大公司已經不算是難解的題目，但是這些公司在產品上相比大疆已經做不出太大的差異化，這才是最致命的問題。

“現在競對都在抄襲大疆，如果同等品質，價格又做不到比大疆低，為什么不買大疆呢？”

業內人士白楊透露，2020年10月大疆Pocket2出來的時候，當時就有很多公司想做，但整個市場空白了幾年，還是只有大疆設計的這個形態。一開始，大疆做Pocket時把產品拿給經銷商測試，所有人都認為這個東西貴、沒有人去買，只有一兩個比較懂的人說這個是劃時代的產品。

從市場和用戶的角度來看，大疆的Pocket已經實現了三代產品用戶拓圈的過程。

首先，Pocket一代是一個28毫米的鏡頭，項目立項的初期Vlog還沒有火，買的人是內容生產者，以旅途、生活分享為主。

從第二代開始，大疆Pocket拓了vlog人群，把焦段更新到了20毫米，還增加了廣角鏡頭的小配件，人臉在中間不會把臉給拉寬，過去一般的焦段會把人拍胖，但它不會。而第三代在1英寸CMOS傳感器巨大升級上，意外又加上了美顏相機的爆點，自帶濾鏡以及調色等功能，進一步拓展了女生人群。

“相當于，Pocket3在焦段、價格、人群、技術市場方案上面已經鎖死了，別人再做一款同類的產品，就不好去做升級。”

白楊認為，別的廠商去跟這款產品，肯定要跟大疆有明顯的差異化，不然就算產品完全復制大疆，毛利也搞不過大疆，也沒辦法拓展新人群。

那么，手機廠商的入局是否能做出不一樣的Pocket？市場是否就此會進入價格內卷競爭呢？雷峰網將持續關注后續變化。

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