如今洗衣機的戰(zhàn)場，早已不是那個圍著“轉(zhuǎn)速”和“容量”打轉(zhuǎn)的舊世界。

一扇名為“分區(qū)洗”的新大門被推開，門外是消費者對健康生活的殷切期盼，門內(nèi)則是家電巨頭們短兵相接的激烈巷戰(zhàn)。面對新增長點，主流品牌密集推出三筒、四筒產(chǎn)品，在“筒數(shù)”與“參數(shù)”上展開對壘，并力圖通過差異化的營銷與設計構(gòu)建市場優(yōu)勢。

在這片喧囂的紅海中，一個看似樸素的疑問卻越來越清晰：我們真的需要這么多筒嗎？還是，我們只是需要一個真正健康的洗衣方案？

2025年8月，美的可愛多三筒分區(qū)洗烘一體機亮相，沒有選擇在筒數(shù)的軍備競賽中繼續(xù)加碼，而是擲出了一枚名為“元氣棒”的生物科技“核彈”，意圖從根本上終結(jié)這場關于“形式”的爭論，回歸“健康”的本質(zhì)。

01

分區(qū)洗賽道的「筒數(shù)」內(nèi)卷

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2025年分區(qū)洗衣機市場迎來顯著增長。多筒洗衣機在線上市場的滲透率在短短兩個月內(nèi)從3.2%攀升至9.5%，成為家電領域增長最快的細分品類之一。

這一趨勢的背后，是消費升級與健康意識提升的雙重驅(qū)動。隨著母嬰家庭數(shù)量增加和健康觀念普及，消費者對洗衣的要求已從“洗干凈”升級到“洗得健康”。

需求如潮水般涌來，品牌商們也紛紛亮出底牌：

海爾旗下的Leader懶人三筒洗衣機，采用一體三滾筒設計，讓不同類型衣物也能同時洗；海信推出4合1熱泵洗烘一體機棉花糖Ultra全家筒，以“旗艦版、輕享版、青春版”多元化配置滿足用戶細分需求；小天鵝則推出模塊化自由組合的外掛雙筒洗烘一體機——迷你小烏梅系列，能同時洗烘2KG衣物，既可以靈活搭配傳統(tǒng)洗護產(chǎn)品，也支持多臺組合使用，完美適配不同家庭的空間與洗護需求。

放眼望去，分區(qū)洗的賽道已然高手云集，各家亮出的王牌無不指向一個“多”字。這像極了一場沒有硝煙的“筒數(shù)”競賽。?

然而，繁華背后，暗流涌動。當大部分玩家都在“物理分區(qū)”的維度上不斷堆料，行業(yè)的創(chuàng)新似乎陷入了“筒數(shù)越多越先進”的內(nèi)卷迷思。這真的是一條通往未來的正確路徑嗎？

02

便捷之上，「健康」才是終極訴求

要回答這個問題，我們需要回歸到用戶需求的本質(zhì)。 表面上看，分區(qū)洗解決的是衣物分類洗滌的便利性問題，但深層次分析表明，健康才是消費者最根本的訴求。

現(xiàn)代家庭對洗衣的需求已經(jīng)超越了“洗凈”這一基本要求。特別是對于嬰幼兒衣物、貼身內(nèi)衣等特殊品類，消費者更關心的是如何有效潔凈除菌，避免交叉感染。

從始至終，消費者的真實訴求從來都不是多出來的一個或兩個筒，而是一個“無菌、健康、可信賴”的洗滌解決方案。

便捷之上，健康至上?！皯小敝皇潜硐?，“焦慮”才是內(nèi)核。 消費者之所以接受分區(qū)洗的復雜，是出于對交叉感染、細菌殘留的深度焦慮。如果一款分區(qū)洗衣機，僅僅解決了“分開洗”的懶人需求，無法有效潔凈與除菌，那無疑是舍本逐末，創(chuàng)造了一個新的健康隱患。

市場調(diào)研顯示：75%的消費者將“健康”列為購買分區(qū)洗衣機的首要因素，遠高于對筒數(shù)量的關注。這就像人們購買冰箱，最在意的不是分了幾個區(qū)，而是食物能否真正保鮮。

在分區(qū)洗護的需求層次中， “分開”是手段，“潔凈除菌”才是目的 。消費者真正需要的不是簡單的物理分隔，而是生物學層面的徹底潔凈。

然而，當前市場上多數(shù)產(chǎn)品仍停留在"物理隔離"的層面，仿佛只要把衣物分開洗滌，健康問題就能迎刃而解。這種思維定式讓人想起古代“頭痛醫(yī)頭”的療法，未能觸及問題的根本。如果每個筒的洗滌效果與傳統(tǒng)洗衣機無異，那么再多筒也不過是“新瓶裝舊酒”。

03

三筒之爭，「向內(nèi)」革新

當大多數(shù)品牌仍在機械結(jié)構(gòu)層面進行創(chuàng)新時，美的可愛多卻選擇了一條截然不同的創(chuàng)新路徑——將生物科技引入洗衣機領域，推出了具有突破性的"元氣棒"技術。

該技術主要針對內(nèi)褲和襪子污漬的洗凈以及健康抑菌需求，通過獨有的洗滌助劑及抑菌因子配方，搭載在美的全球首創(chuàng)的高分子緩釋體系中，實現(xiàn)定制化功能物質(zhì)的長效緩釋，配合獨立三自投系統(tǒng)，實現(xiàn)對于內(nèi)褲血漬成分的精準分解去除，以及襪子的七天長效抑菌與除味。

產(chǎn)品設計的巧妙之處在于，左右兩個小筒不再“自由分配”，而是通過專利技術綁定專屬功能：右筒粉元氣棒用于內(nèi)褲洗滌，其含有的復合酶成分可有效去除內(nèi)褲血漬，同時還能夠有效消殺HPV；左筒藍元氣棒用于襪子清潔，能定向滅殺真菌，讓所洗過的織物7天抑菌率達到99%以上。

在美的可愛多身上，分區(qū)洗不僅僅是物理層面的分隔，更提供了醫(yī)護級別的健康防護。傳統(tǒng)洗衣機即使用戶分開洗滌不同類別的衣物，也難以杜絕微生物交叉污染的風險。而元氣棒技術則實現(xiàn)了真正的“健康分洗”。

值得一提的是，這款產(chǎn)品的三個洗滌筒均配備了獨立的烘干功能，實現(xiàn)了真正的“洗烘一體”體驗，而其850mm的常規(guī)安裝尺寸，讓它可以輕松嵌入大多數(shù)家庭的陽臺柜，無需改造即可完美適配。

對消費者而言，美的可愛多不僅是潔凈的升級，更是一場健康的保障，實現(xiàn)了從“洗凈污漬”到“洗出安心”的跨越。其市場熱度即為明證：美的可愛多三筒洗衣機上市首月預售即破萬臺，強勁數(shù)據(jù)背后，是用戶用訂單投出的信任票。

對行業(yè)而言，美的通過這一技術突破，將分區(qū)洗市場的競爭維度從機械結(jié)構(gòu)層提升至生物科技創(chuàng)新層，為行業(yè)開辟了新的發(fā)展思路—— 家電創(chuàng)新不應局限于硬件參數(shù)的堆砌，而應該更多關注底層技術的突破和用戶價值的實質(zhì)提升。

“元氣棒”不僅是技術，更是美的“人感科技”品牌理念的具象化體現(xiàn)—— 科技不是為了炫技，而是為了感知人的需求，解決人的痛點 。在美的的產(chǎn)品體系中，類似的技術哲學隨處可見。

例如，空調(diào)領域的“無風感”技術，采用微孔設計將風速控制在0.3m/s以內(nèi)，結(jié)合空氣動力學的“降速增壓”原理，將集中的氣流分散成眾多細微的氣絲，從而降低風速，讓風感更加柔和。

冰箱領域的“微晶一周鮮”技術，通過智能溫控系統(tǒng)實時感知食材冰點變化，精準調(diào)控冷量輸送節(jié)奏，讓食材維持微晶狀態(tài)，真正實現(xiàn)7天不凍原鮮、口感如初的效果。

這些創(chuàng)新都體現(xiàn)了美的一貫的技術理念：以用戶需求為導向，用科技解決真實存在的痛點。

04

不為「多筒」，只為「無憂」

美的“可愛多”的價值，不在于它有幾個筒，而在于它用一個“元氣棒”的創(chuàng)新，近乎完美地解決了多筒想要解決但未能徹底解決的“健康混洗”問題。

當前洗衣機行業(yè)的競爭看似激烈，卻未能觸及本質(zhì)問題的核心——行業(yè)的終極命題并非筒的數(shù)量，而是如何徹底解決用戶的健康焦慮。當下，因技術所限，無法用一個筒實現(xiàn)真正的健康混洗，所以我們才需要三筒分區(qū)洗來提供當下的最優(yōu)解，但這絕非終點。

美的作為科技巨頭的獨特思考在于，“ 分不分區(qū)不重要，健康才是最重要的 ”。正如蘋果追求極簡交互一樣，美的也致力于用更簡單的技術解決復雜問題。

未來，如果一項生物抗菌技術能用一個筒就實現(xiàn)無菌混洗，那美的一定會率先推出這樣的產(chǎn)品。因為企業(yè)的終極目標是為用戶提供解決方案，而非固守某種產(chǎn)品形態(tài)；分區(qū)洗的終局也從來不是多一個筒，而是少一份焦慮。

隨著分區(qū)洗護市場的不斷成熟，消費者終將用行動表達他們的態(tài)度，選擇那些真正理解他們需求的產(chǎn)品。他們選擇的，不是幾個筒的排列組合，而是一種不被瑣事捆綁的生活方式，一種從洗衣焦慮中徹底解放的安心。

而透過美的可愛多，我們看到了創(chuàng)新應有的方向——不是技術的簡單堆砌，而是靜水深流般的精準洞察與回應。

這或許就是科技最美的樣子：它不喧嘩，自有聲。

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