探探折戟、直播業務放緩，陌陌如何突破困局

最近，陌陌的日子有些不好過。

繼旗下陌生人社交APP“探探”疑因傳播淫穢色情等違法違規信息被政府有關部門敦促下架后，陌陌也隨后開啟為期一個月的自查自糾，在6月11日之前暫停用戶發布動態(社交新聞流)的功能。

一直以來，陌陌都在有意淡化頭上的“約炮”、“色情”等標簽，且唐巖不止一次為陌陌辯解。但目前看來，陌陌似乎還沒有停止對監管灰色地帶的探索。

香頌資本執行董事沈萌對藍鯨TMT記者表示，“有消息稱探探被下架是因為內容涉及色情信息等違規內容，當整改的政策一旦揮過來，陌陌整改的意義就已經不大了。陌陌等陌生人社交當初是以打色情擦邊球起家，如果再找不到獨特的發展優勢，基本上會逐步走向沒落?！?/p>

下架后停止動態更新，陌陌系產品頻踩監管紅線

回顧陌陌的發展之路，其在創立之初主打開放式社交體驗，將目光投向陌生人社交，一度備受推崇。但陌生人社交自帶的獵艷、曖昧等基因也讓陌陌備受質疑，甚至因此被外界貼上“約炮神器”的標簽。

對此，唐巖曾多次為陌陌公開辯護稱，“我不認為我們完全無辜，但確實不是我們有意為之，有人喜歡簡單粗暴地把陌陌用戶整體定義到約炮人群，這是很偷懶的一種智力判斷?！?/p>

如今這一標簽還沒完全撕下來，陌陌斥7.6億美元巨資收購的陌生人社交APP“探探”就栽在了違規內容上。

近日，有網友發現探探突然相繼被安卓應用市場及蘋果應用市場下架，有消息稱，其下架的原因與淫穢色情等違法違規信息有關。隨后，探探回應稱，將積極配合有關部門的要求，全面自查自糾并開展整改。

對于拳頭產品突遭下架，陌陌表示在積極與相關政府部門溝通，計劃與相關部門通力合作，以便盡快讓探探APP在相關主題移動應用程序商店重新上架。

不過，數日后，陌陌沒有等來探探恢復上架的消息，卻等來探探與陌陌這兩款APP的“集體翻車”。

5月10日晚間，探探、陌陌分別發布公告稱，探探朋友圈、陌陌附近動態功能雙雙停止更新。陌陌發布公告稱，為了更好地維護健康的社交生態，公司深入開展自查自糾，嚴格審核，將在5月11日0時至6月11日0時暫停用戶發布動態(社交新聞流)的功能。

受此影響，陌陌的股價遭受重創。在探探下架后的第一個交易日，陌陌股價一度大跌超11%；在宣告關閉用戶發布動態功能后，陌陌股價又再度下挫10%。

業內人士表示，陌生人社交就是個偽概念，不管是陌陌還是其他陌生人社交產品，其立意是依靠色情擦邊球來擴展市場；如果整改成一個純凈IM，那么就失去了為荷爾蒙服務的意義。

至于本次探探、陌陌相繼折戟，沈萌認為，“從技術和模式的角度來講，陌陌的團隊缺少技術支撐，閱后即焚等模式又不符合政策。沒有了探探的陌陌，或許很難再找到獨特的業務優勢?！?/p>

直播業務增速放緩，陌陌該如何破局？

在2018年陌陌收購探探時，陌陌創始人兼CEO唐巖毫不掩飾自己對探探寄予的厚望。他曾表示，“無論在用戶規模還是收入方面，探探仍然蘊藏著巨大的潛力有待釋放，我們的目標是未來兩到三年，把探探打造成公司新的增長引擎”。

此后，探探也不負期望，在營收、用戶數等方面有較好變現。根據陌陌發布的財報，2018年四季度，探探付費人數持續快速增長至390萬人，環比增加了30萬人。陌陌首席運營官王力透露，陌陌2018年四季度7.22億元的增值業務營收中，來自陌陌的收入為4.99億元，剩下的2.23億元收入則是探探創造的。

可惜，在為陌陌創收的道路上奔跑沒多久，探探就折戟在路上。而現階段對于陌陌而言，擺在眼前的難題還遠不止于此，陌陌依賴的直播業務也遭遇到了不小的挑戰。

從整個直播行業來看，不少直播平臺的受眾人群增長放緩，用戶增長紅利逐漸見頂。艾媒咨詢數據顯示，2019年直播用戶規模增長將進一步放緩到10.2%，和2017年直播行業用戶規模28.4%的增長率，以及2016年60.6%的增長率相比，出現大幅下滑。

據財報顯示，2017年Q2至Q4，陌陌直播營收的增速分別為348%、179%和62%，呈急劇下滑態勢。而到了2018年四季度，這一數據直接跌落至36%，同比幾乎減半。

此外，財報顯示，陌陌的業績和凈利潤增幅也明顯放緩。2018年陌陌凈營收134.1億元，同比增長51%；凈利潤34.6億元，同比增長39.4%。相比之下，2017年陌陌凈營收和凈利潤同比增幅分別為138%和108%。

為了拓展新的利潤增長點，陌陌將觸手伸回到熟悉的社交領域，并于今年一口氣推出多款泛社交泛娛樂類產品，目前仍未發出較大聲量。

沈萌認為，“社交領域在微信和今日頭條的帶領下不斷壯大，成為各種流量和用戶的入口。陌陌相比較這些大公司，又沒有很深的口袋燒錢，陌陌在社交領域已經不具有優勢?！?/p>