億歐消息，2017年3月22日， 耐克 發布了集團在2017年第三財季的報告（耐克的財年從每年的6月1日起至第二年的5月31日），集團在報告期內飲食業收入84.32億美元，同比增長5%，凈利潤11.41億美元，同比增長20%，毛利率為44.5%，比去年同期下降了1.4%。

2017財年前三季度，耐克累計營收256.73億美元，同比增長6%，凈利潤32.32億美元，同比增長11%，毛利潤44.8%，同比下降1.5%。

在大中華區，耐克2017年第三財季營收10.75億美元，固定匯率下同比增長15%，仍然是耐克目前增長最快的地區，但是增長速度還在持續下降。固定匯率下該地區在2017年前兩個財季的營收增長率分別為21%和17%。而在2016財年的四個季度，耐克在大中華區的營收增長則分別為30%、28%、27%和23%。

前三財季，耐克在大中華區累計營收31.50億美元，同比增長18%，而在2016財年的前三季度，這個數字則為29%。

在增速放緩的趨勢下，耐克又在3.15消費者權益保護日當天被央視曝出“ 氣墊門 ”事件，其在 中國市場 銷售的Hyperdunk 2008 FTB籃球鞋并沒有如宣傳中一樣嵌入zoom air氣墊。盡管耐克已經對售出的300余雙球鞋進行了退款，并向每位消費者提供4500元人民幣，但是短期內，其在中國市場的形象受損已經不可避免。

按地區劃分，均在固定匯率下，耐克第三財季在北美市場營收37.82億美元，同比增長3%，前三財季累計營收114.63億美元，同比增長4%；西歐市場第三財季營收14.99億美元，同比增長10%，前三財季累計營收46.47億美元，同比增長11%；在中東歐市場第三財季營收3.62億美元，同比增長3%，前三財季營收11.30億美元，同比增長7%；日本市場第三財季營收2.36億美元，同比增長8%，前三財季營收7.19億美元，同比增長8%；新興市場第三財季營收9.50億美元，同比增長13%，前三財季營收29.42億美元，同比增長12%。

品牌方面，NIKE品牌在第三財季貢獻了79.23億美元的營收，同比增長7%，在前三財季的營收為241.06億美元，同比增長8%；Converse品牌第三財季營收4.98億美元，同比增長3%，前三財季營收14.88億美元，同比增長4%。

耐克現在的日子并不好過，財報顯示其未來訂單在固定匯率下下降了1%，其中北美市場持續低迷，未來訂單減少9%，大中華區在固定匯率下則有3%的增長。

盡管耐克此前多次強調未來訂單增長與實際的業績之間并沒有必然的聯系，但是事實證明耐克的地位確實正在受到挑戰。受到北美地區的體育用品銷售整體低迷，此前耐克在這個自己最大市場的期貨訂單已經連續四個季度增幅放緩。

同時有分析師指出，耐克正在依靠加大折扣力度來增加業績，其不斷下降的毛利率似乎印證了這一觀點。

目前耐克最大的威脅還是來自于老對手 阿迪達斯 ，根據其發布的2016年 財報 ，阿迪達斯的營收達到創紀錄的192.91億歐元，同比上漲14.0%，持續經營業務凈利潤為10.19億歐元，同比增長41.5%。

阿迪達斯此前將2016年的營收目標定位在固定匯率下同比增長10%-12%，實際取得18%的固定匯率下增長超額完成目標；對于凈利潤的預期同樣是10%-12%的固定匯率下增長率，最終41.5%的同比增長率大大超出了集團預期。

在大中華區，阿迪達斯也正在迎頭趕上，2016年集團在該地區營收29.44億歐元，同比增長28%，增速遠遠超過耐克。

2015年，阿迪達斯確定了“立新”戰略，在這個新的五年計劃中，阿迪達斯希望在2020年成為大中華區“最佳 運動品牌 ”。對于2017年，阿迪達斯同樣保持樂觀，集團預期在固定匯率下將會實現11%-13%的營收增長，持續經營凈利潤增長18%-20%，達到12.00億歐元-12.25億歐元。

本文作者池源，億歐專欄作者；微信：Question0809（添加時請注明“姓名-公司-職務”方便備注）；轉載請注明作者姓名和“來源：億歐”；文章內容系作者個人觀點，不代表億歐對觀點贊同或支持。