網絡電視劇首播權爭奪戰，衛視還能撐多久？

實際上，對于 電視臺 ，尤其是衛視來說，政策上的監管遠遠比不上被市場法則淘汰來得殘酷。越來越多的上星頻道退出了首輪劇的市場，只能靠二輪劇或二輪網劇維持局面，尚且奮斗在首輪劇戰場的為數不多的幾家上星頻道，在與視頻網站爭奪首播權的戰爭里，也正在失去競爭力，導致“網臺聯動”劇增多。

“先網后臺”劇數量迎來爆發，大劇、熱劇、 滯銷劇 涌向視頻網站

“臺網共融”是每個媒體人都在關注的大命題，但在找到真正的出路之前， 兩種播放平臺的此消彼長依然在持續，這種趨勢直接體現在兩種平臺對電視劇的首播話語權上。

在下圖中可以直觀看到：在2015年，僅有5部劇集選擇先網后臺的方式播出，到了2016年，數量已經增長至12部，而今年，截止到8月31日已有13部劇集先網后臺播出。從數量的增長趨勢來看，先網后臺已經成為當下越來越普遍的播出方式。

最近三年網絡 首播劇 目大幅上升

先網后臺的具體播出形態分兩種，一是網臺聯播，二是網絡播完上星頻道播二輪。

前一種播出方式針對的劇集往往投資陣容相對較大，對各大平臺來說，更有爭奪首播權的價值，比如《他來了請閉眼》和《老九門》，跟播的上星頻道也大多為一線衛視。

采用后一種播出方式播出的劇集呈兩極化分布，既有積壓滯銷卻又不甘低價出售二、三線衛視，轉而改為網絡先播，后因播放成績不俗且二輪版權較低而轉銷衛視的劇集，也有視頻網站直接主導的純網大劇，比如最近大熱的《春風十里，不如你》。

不管是滯銷劇還是首播大劇，都在視頻網站里找到了自己的播出方式，它們是視頻網站對電視劇多元化包容力的標志。

直觀地說，先網后臺劇的出現，是視頻網站掌控電視劇首播權的結果，這種數量的增長，說明視頻網站擁有電視劇首播權的數量在上升，按照目前的趨勢發展，視頻網站在電視劇領域話語權將越來越大，此消彼長之下，衛視對于電視劇的話語權正在衰退。

首播衛視逐漸減少，滯銷劇反比例增加

從近三年播出首輪劇上星頻道的數量變化上可以明顯看到，還有能力購買首播劇的上星頻道數量正在極速減少。在2015年8月，有17家上星頻道播出了首輪劇，2016年8月，減少到14家上星頻道播新劇，而今年8月，僅8家上星頻道排播了首輪劇。

隨著播出首輪劇的上星頻道數量急速下降，上星頻道播出的首輪劇數量也在相應減少，2015年1—8月首播劇的數量為187部，2016年同期數量減少至141部，到了2017年同期，數量僅有109部。上星頻道首播劇減少趨勢非常明顯。

雖然上星頻道首播劇數量正在減少，但似乎并未阻止影視公司對電視劇的制作熱情。

僅2017年1—7月期間，每月電視劇的平均備案數量達到了93部，結合今年8個月共播出108部劇，平均每月播出新劇13.5部的數量來看，今年月均備案數量為上星頻道月均新劇播出數量的6.9倍，供給數量比上星頻道消化能力高出太多， 這也意味著將有更多電視劇滯銷或轉而在視頻網站播出。

實際上，考慮到電視劇的制作周期，今年備案的劇最快也將在一年之后播出，結合上星頻道首播劇又處于持續減少的趨勢來看，這一供銷比例之間的差異會更大，滯銷劇或視頻網站接盤的劇數量還將更多。

滯銷劇的增多，加上視頻網站自制劇投入力度的增大，都成為網劇的數量來源，為先網后臺劇迎來井噴提供了前提。

越來越多的衛視無力爭奪電視劇的首播權轉而尋找二輪劇或二輪網劇，也是先網后臺劇數量大爆發的重要原因。 而滯銷劇的增多和衛視對首播劇消化能力的衰退又互成因果，對于衛視來說，真正形成了惡性循環的閉環，對于視頻網站來說，卻是良性循環的開端。