小摩：2014年互聯網行業將延續七大關鍵趨勢

1月12日消息，據國外媒體報道，摩根大通分析師道格拉斯·奧姆斯 (Douglas Anmuth)及其團隊發布研究報告，稱由于互聯網行業2013年呈現的“7大關鍵趨勢”，在2014年仍將得以延續，他們非常看好該行業在2014年的表現。

奧姆斯在報告中稱，2013年，美國互聯網上市企業的股價平均比去年上漲了78％，這很大程度上受益于“7大關鍵趨勢”。他表示：“我們相信這些潛在的增長動力將在2014年得到延續。”

以下是奧姆斯及其團隊列出的互聯網行業“七大關鍵趨勢”：

1、移動業務營收將趕上移動服務使用量

2013年，人們開始更多地通過移動設備訪問互聯網，而不是桌面電腦。但雖然移動服務使用量實現了增長，移動端產品帶來的營收仍然不如桌面端。奧姆斯和他的團隊認為，2014年，這種情況將發生明顯改變。奧姆斯指出，用戶對移動設備會更加熟悉，使用時會感到更為舒適。移動應用將變得更加實用，更多的桌面端網站將針對移動設備進行優化。目前這種趨勢已經出現，在去年11月26日的“網購星期一”(Cyber Monday)，全美來自移動設備的零售額達到58億美元，比去年同期增長28％。

2、類似Facebook動態消息中出現的廣告將得到普及

Facebook大部分的廣告營收，來自于通過其“動態消息 (News Feeds)”推送的廣告。Twitter營收，也幾乎全部來自于這種“信息流(in-stream)”廣告。奧姆斯和他的團隊認為，在2014年，更多的公司將開始把這種“原生廣告”作為主要的廣告模式，雅虎和LinkedIn將率先做出調整。對于互聯網行業來說，這是一個積極的趨勢，因為與傳統的顯示廣告相比，這種“信息流”廣告、原生廣告有明顯更高的點擊率，隨著時間的推移這將帶來更高的廣告價格。

3、廣告客戶將為精準廣告支付更高的價格

智能手機和平板電腦并沒有讓人們更少地通過桌面電腦上網，但它們讓人們在白天將更多的時間停留在網上。研究表明，人們一般早晨使用平板電腦，白天工作時使用桌面電腦，而晚上時使用智能手機。針對這種情況，谷歌和Facebook都在積極地開發各種廣告工具，讓廣告商不但能精確地根據不同用戶推送不同廣告，而且能根據用戶在特定時間所使用的特定設備推送廣告。有了這些工具，廣告商能夠在用戶有心情瀏覽產品和完成交易時推送廣告。

4、廣告客戶將最終能對互聯網廣告和電視廣告進行橫向比較

長期以來，擁有YouTube視頻網站的谷歌，不允許一些公司利用調查電視收視率的工具，去調查在線視頻的收視率如何。2013年，這種情況有所改變。后來，當YouTube和有線電視頻道之間“蘋果對蘋果(apples-to-apples,一種公平合理的比較制度)” 的橫向比較結果出來后，人們發現YouTube的收視率大幅領先。例如，在18-54歲的成年男性中，YouTube的收視率甚至高于ESPN。電視廣告客戶看到這樣的結果后，他們可能會在2014年增加互聯網廣告的預算，一方面向互聯網投放更多的廣告，另一方面說服互聯網用戶打開電視——這樣他們可以看到電視廣告。

5、在線購買食物或墻布等日常用品將變得越來越普遍

眼下，全美只有10％的零售支出是在網上完成的。奧姆斯及其團隊相信，2014年，這一比例將會上升，因為電商公司正在提供更優質的“當日送達”服務。零售商通過兩種方式提供“當日送達”服務：像亞馬遜這樣的純電商公司將設立更多的本地物流中心，而傳統的零售商將允許在線購物者購買其本地商店有庫存的商品。

6、更多網絡公司將租用亞馬遜和谷歌大量閑置計算機

谷歌和亞馬遜擁有遍布世界各地的龐大的數據中心(server farms)。這些數據中心的服務器在滿足亞馬遜和谷歌的產品及服務需要的同時，尚有服務器閑置。因此，亞馬遜和谷歌正將這些閑置的服務器出租給其它網絡公司。例如，美國流媒體服務Netflix就租用了亞馬遜的服務器。奧姆斯及其團隊認為，2014年，越來越多的互聯網公司將租用亞馬遜和谷歌的服務器。奧姆斯指出，這將帶來一個“良性循環”，即互聯網公司得以減少對基礎設施的投入，從而向用戶收取的費用得以下調，并吸引更多的用戶。

7、激烈競爭的在線旅游行業將進軍移動設備和海外市場

奧姆斯及其團隊認為，2014年，四大因素將推動消費者更多使用在線旅游服務。1）Priceline和Expedia等在線旅游服務巨頭之間的競爭加劇，將迫使他們投放更多的廣告，并向用戶提供更多的優惠。2）向消費者出售門票的網站，與幫助消費者找到前者的網站，兩者將出現合流。3）在國際市場上，在線旅游預訂服務正變得越來越受歡迎。 4）人們開始通過移動設備預訂旅游服務，并且預訂的服務期限不止一天。