很多人大概都還記得2013年10月，一個叫做魔漫相機的應(yīng)用進入人們的視野，并迅速在微信朋友圈等各大社交平臺傳播開來。

有公開數(shù)據(jù)顯示，魔漫相機曾經(jīng)創(chuàng)下全球移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的多項紀(jì)錄，如單日新增用戶325萬、4日新增用戶破千萬、7個月用戶數(shù)破億，單日頭像上傳2億張、160多個國家和地區(qū)AppStore總排名第一等等。

談到曾經(jīng)的產(chǎn)品爆紅，魔漫相機創(chuàng)始人任曉倩在接受騰訊科技專訪時表示，那只是經(jīng)歷過程中的一個現(xiàn)象，并不是追求的結(jié)果?！巴饨绲穆曇粢埠?，其實它只是你目前的一個階段現(xiàn)象的表現(xiàn)而已，魔漫還有很長的路要走。”

現(xiàn)在，魔漫相機把更多目光投射在更為廣泛的全球市場，并希望通過個性化定制來實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

持續(xù)增長與海外市場

移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度實在太快，今天還是眾星捧月的產(chǎn)品，明天很有可能就會被下一個爆紅產(chǎn)品所代替，臉萌、無秘、足記不一而足。

當(dāng)然，在朋友圈鮮有出現(xiàn)并不能說明產(chǎn)品就此無人為津，與爆紅相比，穩(wěn)定持久的增長能力才是考驗一個產(chǎn)品的最有效證明。自2013年7月上線到今天，魔漫相機已經(jīng)在全球擁有超過3億用戶，其中海外用戶占到60%。

這些數(shù)據(jù)表明，魔漫相機已經(jīng)開始了它平穩(wěn)的國際化發(fā)展。

Facebook魔漫相機主頁

　　就在今年3月份的時候，魔漫相機獲得了Facebook 2015年度最佳應(yīng)用。其實早在兩年前，魔漫相機就已經(jīng)開始了和Facebook的合作。魔漫相機國際化負(fù)責(zé)人Filipe Santos對騰訊科技表示，F(xiàn)acebook會篩選優(yōu)質(zhì)的合作并作為學(xué)習(xí)案例供全球開發(fā)者研究，針對某些企業(yè)開放一些特殊的接口(其他享受這一待遇的有USA Today, ELEX’s Clash of Kings，Skyscanner)，在拿到Facebook 2015年度最佳應(yīng)用后，魔漫相機成為了這些企業(yè)中的一員。

他像騰訊科技展示，比如在Facebook Messenger中就插入了魔漫相機的入口，用戶可以直接發(fā)送圖片給好友，以及可以直接下載App。

　　說到國際化發(fā)展，任曉倩始終覺得這是個很偶然的情況。“一開始并沒有想到會在國際上火起來。2013年10月，我們的iOS版本開始發(fā)出，當(dāng)時一個月內(nèi)在38個國家的排行榜位列第一。后來安卓版本上線，年底時候在Google Play上的全球140多個國家排行榜上排名第一?！彪S后他們開始關(guān)注到國際化市場的巨大潛力。

　　2013年7月安卓版發(fā)布，2013年10月推出IOS版，4天登頂APP STORE免費榜，上線不到一年，全球用戶突破2億，如今已突破3億，前不久又拿到了google五千萬到一億用戶勛章，上月底任曉倩攜國際與技術(shù)團隊赴美與FB和Google展開新一輪合作。

任曉倩對騰訊科技表示，魔漫相機從2013年的10月的全球性爆發(fā)一直到2014年底，日激活新增都在百萬量級，現(xiàn)在一直是平穩(wěn)的一個數(shù)據(jù)?！按蠹铱赡軟]有在朋友圈上那么頻繁地看到魔漫，但在全球我們的日新增是幾十萬?！?/p>

當(dāng)然在本土化方面，魔漫相機也在內(nèi)容上做了很多努力。比如在印度燃燈節(jié)這一天，魔漫相機就會添加一些相關(guān)元素，讓其他國家的人了解這里的文化?！叭蛎刻於荚诎l(fā)生節(jié)日，每天都有不同的熱點，我們要起到讓全球的文化去走通和了解、互動的平臺價值。”

個性化定制與商業(yè)探索

一開始，魔漫相機想帶給用戶的是“有趣”，在完成3億用戶的積累之后，任曉倩認(rèn)為是時候做商業(yè)化了。

就在幾周前，魔漫相機在發(fā)布的灰度測試版本中上線了電商平臺(正式版本將在春節(jié)前正式上線)。“我們第一款電商產(chǎn)品就是把一個本來是數(shù)字化、虛擬化的圖片，轉(zhuǎn)換成具有實用價值的生活用品。比如肖像畫，接下來還會有更多品類等待排期上線。”

在任曉倩看來，個性化是未來整個電商的一個趨勢。

“我們依然在培育(階段)，包括下游的供應(yīng)鏈、生產(chǎn)線的投資和發(fā)展。但是借由魔漫相機這樣的平臺用戶量，我們可以使大家更快地走向各方面的流程和工藝中去?！痹谶@之中，魔漫相機扮演的是引領(lǐng)個性化電商、或者說推動個性化電商發(fā)展的角色。

在商業(yè)化的過程中，魔漫相機更多的還是把自己定義為平臺，去整合生態(tài)?！霸谶@個過程中，我們首先要先去摸索工藝和機制，我們將它稱為‘定制實驗室’。然后把總結(jié)出來的經(jīng)驗給到平臺上的合作伙伴那里，幫助小商家更好地去盈利。”任曉倩說。

在采訪過程中，任曉倩多次用“蛋糕”和“奶油”來做比喻：“蛋糕指的是虛擬產(chǎn)業(yè)或者實體經(jīng)濟的總經(jīng)濟量，我們就是上面的那層奶油，給各行各業(yè)帶來個性化的增值，讓各行各業(yè)通過創(chuàng)新帶來價格的重新定位和新的發(fā)展空間?！?/p>