一張圖看懂傳統媒體公司與Facebook的實力差距

7月6日消息，美國《財富》雜志網絡版今日撰文，以圖片的形式形象地對比了傳統媒體公司與Facebook的實力差距，折射出傳統媒體的衰落，以及新媒體的崛起。

以下為文章全文：

　　Facebook正在積極推進一項名為“即時文章”(Instant Articles)的新功能，而傳統媒體行業則在激烈討論這種功能對出版商的市場潛力。根據一系列協議，紐約時報和BuzzFeed等媒體公司將在Facebook的iOS版應用內“發布”文章，借此覆蓋龐大的受眾——對于Facebook和媒體公司來說，這可謂是一個雙贏的局面。

　　但是，也有一些人對這種合作“很不爽”。我們的同行馬修·英格拉姆(Mathew Ingram)就認為向Facebook提供內容是一種危險的交易，道瓊斯CEO最近也警告媒體公司高管，不要“像無頭蒼蠅一樣”達成他們無法控制的內容合作協議。媒體公司與Facebook的合作究竟會帶來怎樣的影響，目前就下結論還為時尚早。但若想搞清楚一些人擔心的原因，請先看一看下面這張圖，該圖顯示了“合作伙伴們”在動物王國中的相對高度：

圖譯一：在這個動物王國中，Facebook在2014年的營收就相當于獅子的高度(肩到地面的距離，即“肩高”)，而新聞集團2014年營收只相當于鴨子的高度。我們用一些常見動物的高度來顯示權力失衡這種問題。

這張圖是基于年度營收制作的，充分顯示了兩大傳統媒體公司紐約時報和新聞集團(《華爾街日報》的出版商)以及后起之秀BuzzFeed的營收狀況。然而，這三家公司的營收規模都遠遠小于“獅子”Facebook。(Facebook在2014年的營收就相當于獅子的高度，而新聞集團2014年營收只相當于鴨子的高度。)

在動物世界，高度并不一定能轉化為力量，但不同的動物仍然能反映出Facebook和媒體公司在現實世界的實力變化。Facebook可以源源不斷給媒體公司帶來在線流量，但正如歷史經驗所表明的，它也可以輕而易舉地將這些流量重新拿回去。此外，媒體公司卻沒有什么辦法來制約Facebook——如果其中一家媒體公司決定退出，Facebook可以用其它媒體公司輕松替代它的位置。Facebook已經與英國《衛報》和美國《國家地理》雜志達成了合作，還有其他一些媒體公司也渴望與Facebook攜手。這或許正是新聞集團(該公司高管曾警告同行別像“無頭蒼蠅”一樣)以后不得不與Facebook簽約的原因。

如果你是一家媒體公司，那么未來前景更加不容樂觀。正如此圖所示，Facebook與傳統新聞媒體之間的營收趨勢截然不同：

圖譯二：Facebook與傳統新聞媒體的營收狀況

正如你所看到的，Facebook的營收增長十分快速，而紐約時報公司和新聞集團的營收增長則陷入停滯。與此同時，Facebook在新產品方面投入巨資，包括像視頻這樣的媒體工具，而媒體公司卻境況不佳，被迫進行裁員。

這張顯示Facebook和媒體公司在“動物世界”不同高度的圖片，最終給我們帶來了哪些啟發?說實話，我們并未從中獲得什么啟發。不過，它的確提醒我們，誰最終將吃掉誰。