浙江大哥賣釣魚裝備：年入 5.73 億，港股上市，全球第一

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近日，樂欣戶外國際有限公司（下稱樂欣戶外）向港交所更新了招股書，尋求在主板上市，沖擊港交所 " 釣魚第一股 "。

樂欣戶外是一家釣魚裝備公司，也就是跟釣魚有關的，從魚竿、魚輪、魚線、魚餌 …… 到釣椅、釣魚椅、釣魚床、釣魚箱、手推車、漁具篷、全圍傘、釣魚包及抄網。

樂欣戶外位于杭州，隸屬于全國最大的休閑制造和出口企業浙江泰普森控股。泰普森主要生產戶外家具、帳篷、包袋、花園家具、漁具、打獵裝備、沙灘裝備及其配套產品等。

樂欣戶外的起源可以追溯到 90 年代初。1991 年，23 歲的楊寶慶籌集 2 萬元購買了 20 臺縫紉機，成立杭州康達皮塑制品廠，也就是泰普森的前身，生產簡陋的戶外用品。1998 年，楊寶慶開始給國外代工戶外野營使用的餐包、餐具。2002 年 7 月，創立浙江泰普森休閑用品有限公司。2008 年，組建泰普森控股，樂欣戶外作為子公司，專注釣魚領域。

招股書顯示，樂欣戶外是中國最大的釣魚裝備制造商，市場份額為 25.4%。同時，也是全球最大的釣魚裝備制造商，市場份額為 20.4%。

樂欣戶外的模式是代工，它的客戶包括迪卡儂、Rapala VMC（世界一流釣具品牌）、Pure Fishing（也稱美國純釣）、Fox（英國知名釣魚品牌）、Ardisam（美國知名釣魚品牌）等。來自代工的收入都占同期營收的九成以上。

2022 年、2023 年、2024 年和 2025 年前四個月 ( 截至 2025 年 4 月 30 日 ) ，樂欣戶外的營業收入分別為人民幣 8.18 億、4.63 億、5.73 億和 2.23 億元，年復合增長率為 -16.29%。

同期毛利分別約為人民幣 1.9 億元、1.23 億元、1.53 億元、0.47 億元及 0.6 億元，年復合增長率為 -10.39%。

同期凈利潤分別約為人民幣 1.14 億元、0.49 億元、0.59 億元、0.2 億元及 0.3 億元，年復合增長率為 -27.77%。

對于營收和利潤大幅縮水，樂欣戶外自己的解釋（用大白話來說）就是：疫情那幾年，全球公共娛樂停止，釣魚是比較好的獨處型休閑方式，釣魚的人增加，釣魚及相關產品就賣得多。

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全球最大的的釣具品牌是禧瑪諾（Shimano），其市值為 1.8 萬億日元（約合人民幣 895 億元）。2024 年，禧瑪諾釣具收入 1050 億日元（約合人民幣 52.2 億元）、凈利潤 109 億日元（人民幣 5.42 億元）。

禧瑪諾創立于 1921 年，最早為一家齒輪制造工廠，其精密機械加工能力很強。1970 年，禧瑪諾正式涉足釣具行業，憑借制造自行車變速系統的高精度技術，迅速在高端漁輪市場站穩腳跟。禧瑪諾在 1980 年代就開始在美國、歐洲設立銷售和研發分部，以靠近市場和釣魚文化中心。禧瑪諾走高端路線，其產品價格高昂，通常用于海釣和競技中。今天，除了在釣佬中聲名遠播，禧瑪諾在騎行愛好者中也享有盛名。

山東威海的光威復材在釣具市場也很有名。除了釣具，碳纖維材料才是它的大頭。

光威復材全稱是威海光威復合材料股份有限公司，不是什么運動戶外公司。從名稱就能看出，它以材料著稱，它是國內首家推出碳纖維釣竿的民營企業。

光威復材發展歷程很有意思，它從上世紀 80 年代開始做魚竿，1995 年登頂全球魚竿產量冠軍寶座。到 90 年代，隨著碳纖維釣竿業務量的增長，光威對碳纖維預浸料的需求越來越大。當時，碳纖維預浸料只能依賴進口，國外碳纖維預浸料供應商喊多少價，碳纖維下游企業只能接受，而且未必有貨——由于碳纖維材料在軍事上也有重要用途，國外對出口卡得很近。

創始人陳光威決定自己做。1998 年，光威拿出一半利潤從國外引進首條寬幅碳纖維預浸料生產線，并組建起一支能夠熟練掌握相關操作技術的專業化團隊。在生產設備和技術人員的加持下，光威很快實現了碳纖維預浸料的批量生產。該生產線投產的第二年，創收便超 3000 萬元。到 2001 年，光威自主研發的首條碳纖維預浸料生產線投產。

2005 年，光威研制出 CCF300 級碳纖維，打破了國外壟斷，能為航天、國防軍事等領域提供急需的碳纖維材料。

2017 年，光威復材在深交所上市。2024 年營收為 24.5 億元，凈利潤 7.41 億元。

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釣佬群體的規模正在持續增長 …… 國內釣魚人群接近 1.4 億人，全球超過 2 億人。北美是全球最大的釣魚用具市場，其次是東亞、歐洲地區。據弗若斯特沙利文的資料，按零售額計算，2023 年全球釣魚用具行業的市場規模為 1378 億元，預計到 2028 年將達到 1819 億元，2023 年至 2028 年的復合年增長率預計為 5.7%。

疫情之后，休閑釣魚在全球范圍復興，過去五年中全球范圍內參與垂釣的年輕人增加了約 25%，為釣具市場帶來持續的消費者基礎。

歐美地區是全球休閑釣具行業的核心市場。

先說美國，目前約 19% 的美國人口參加釣魚活動，美國垂釣者年均在釣魚上的花費約為 1500 美元，僅美國一國 2023 年的釣具市場銷售額估計就達到 87.8 億美元。

淡水垂釣尤其是黑鱸釣魚在美國極為流行，帶動相關魚竿、卷線器、假餌等細分產品的旺盛需求。調查顯示，鱸魚、鱒魚和大馬哈魚等熱門目標魚種占據了釣具市場收入的 50% 以上。

美國經常舉辦民間垂釣比賽。不少釣佬愿意購買昂貴的碳纖維魚竿、精準的水滴輪卷線器，以及高端魚探儀等裝備，從而帶動高端釣具銷量增長。而且越來越多美國釣佬采用搭載聲納、GPS 等智能設備的頂配釣魚工具，帶有數碼顯示和自動控線功能的 " 智能漁線輪 " 逐漸受到歡迎，每年用戶數量增長約 10%，便攜魚群探測器、無線水下攝像頭等電子釣具也快速普及。

再說歐洲，它是僅次于北美的第二大釣具市場。歐洲海釣的人特別多，帶動抗腐蝕海水釣具（如重型船釣竿、trolling reels 等）的需求增長。歐洲海釣群體每年在釣魚活動和相關裝備上的支出高達 105 億歐元。

鮭魚 / 鱒魚等冷水魚種和鱸魚 / 鯉魚等淡水魚種在歐洲廣受歡迎，推動了針對這些魚種的專門裝備（飛蠅釣套裝、路亞餌、誘魚劑等）的銷售。

樂欣戶外、光威、東明漁具也都通過代工的方式的打入了歐美釣具市場。

來源：鉛筆道