借力快時尚“東風”擴張中國市場失敗 Topshop終止與尚品網合作

近日，被譽為“英國高街鼻祖”的快時尚品牌Topshop對外宣布，將終止與中國特許經營合作伙伴尚品網的合作，并將在中國繼續尋找新的合作伙伴。

“Topshop與其男裝線Topman和尚品網自2014年9月以來一直保持著良好的合作關系。但中國是一個非常重要的市場，品牌希望能繼續在這里探索更多的發展機會，”Topshop發言人表示，“在11月30日前，消費者仍然可以通過尚品網以及天貓店來購買Topshop和Topman產品。”

然而，Topshop和Topman并未開設中國官網。這也就意味著，11月30日后，中國消費者想要購買該品牌產品，就需要花費15英鎊，從英國當地運出，參照Topshop官網的提示可知，這個過程需耗時間為8-10個工作日，堪稱“一夜退回海淘速度”。

值得注意的是，英國高街鼻祖TOPSHOP在中國內地的擴張步伐顯得格外遲緩，早在2014年9月通過尚品網正式進入內地市場，但至今尚未在內地開設實體店;天貓旗艦店的粉絲達316.4萬，不到同類快時尚品牌ZARA的零頭。全部線上渠道的銷售的模式不僅阻礙了它在中國市場的進一步擴張，而且也使它難以從中國市場刮起的快時尚“東風”中借力。

有人認為TOPSHOP終止與尚品網的合作關系，意味著該品牌已基本告別內地市場。對此，TOPSHOP品牌發言人稱，TOPSHOP正在尋找新的合作伙伴，并未放棄充滿潛力的中國市場。

據TOPSHOP早前透露，集團計劃在內地城市開設80間實體門店，并由尚品網負責這些門店的運作，首店預計今年在北京或上海開業。但截至目前，TOPSHOP除了在香港的實體旗艦店和北京的快閃店外，內地尚無一家實體店開張營業。