不聚集、不流動，疫情下“宅經濟”清潔類目、西式廚房需求猛增

2021年初，由于國內局部疫情散發略有加重，為了防止疫情擴散，倡導不聚集、不流動，“就地過年”人數可能相比往年出現大幅增長，滯留人口主要集中在城市，而人群多為單身及年輕群體。

回顧2020年，“宅 經濟 ”促使食品飲料、小 家電 、網絡 游戲 、在線教育/辦公等需求大幅增加。在2021年小家電行業預測中，宅經濟2.0，預計新型小家電、清潔小家電需求韌性更強。根據蘇寧易購大數據顯示，1月1日-2月1日，清潔小家電線上銷量同比增長113.23%，對于居家殺菌改良類小電器，小米（MI）空氣凈化器2S AC-M4-AA、藍寶（Blaupunkt）刀具消毒器，為最受消費者歡迎的空氣凈化器與消毒除味機產品。

對于 “掃塵”迎春的年俗，掃地機、蒸汽拖把、吸塵器、掃地機器人、除螨儀、擦窗機器人6類清潔產品銷量同比增長112.17%,上周環比增長44%，科沃斯、美的、戴森為清潔類小家電買家數Top3品牌，一線、二線及新一線城市占比62%，可以看出，除塵類清潔小家電需求量今年比2020年明顯增加，臨近春節，“就地過年”人群開始為自己獨居的小家添加小家電，科沃斯掃地機器人吸掃拖一體U2、美的真空吸塵器P2?、戴森手持吸塵器 V8 Fluffy Origin，鯊客M01蒸汽拖把更受消費者喜愛。

此外，添可(TINECO)、朗菲、惠而浦為清潔類小家電同比銷量增長最快的Top3品牌，銷量均同比增長788.87%以上，隨著以添可、鯊客為代表的清潔類創新功能類小家電的熱銷，以及科沃斯、戴森傳統清潔類掃地機/吸塵器銷量持續的強穩態勢,可以看出小家電產品的多元化，消費者對于創新功能小家電有較高的接受程度。

由于宅家影響，消費者開始不斷挖掘廚藝新領域，年初的烘焙熱潮帶動了相關小家電的大賣。蘇寧易購年貨節期間，截止今日（1月15到2月2日），西式廚房小家電銷量同比增長390.41%。其中，美的PT2531電烤箱、格蘭仕電烤箱KS10Y、美的煎烤機MC-JHN30F、東菱多士爐TA-8600、九陽空氣炸鍋KL45-VF516為最受消費者歡迎西式廚房小家電。更多便捷小家電，讓在外打拼的空巢青年，感受到更多的幸福感。

蘇寧線下渠道，空氣消殺類如空氣消毒機，烘焙類如空氣炸鍋電烤箱、清潔類如掃地機器人等類目表現搶眼，銷售增長均超20%。2021年蘇寧易購將在全國核心打造線下50+清潔專區，20+西式生活館，豐富場景體驗，滿足到店顧客多樣化需求。

即將迎來新冠疫情時期的牛年春節，不少空巢青年表示“習慣了一個人吃飯，一個人加班，一個人過周末，可沒想到還要學會一個人過年”，過了小年就是年，家鄉的年味是否已經在路上，不如提前屯好年貨，學一手廚藝，在父母面前露一手，相互牽掛，就地過年也幸福，年味這就來了。