京東政企業(yè)務推出精準贈品營銷解決方案，以技術創(chuàng)新驅動營銷效能升級

2025 年 7 月 11 日，由京東政企業(yè)務主辦的「新消費時代品牌增長策略沙龍」在廣州天河區(qū)康萊德酒店圓滿落幕。本次沙龍聚焦消費品行業(yè)當下備受關注的流量成本高漲、用戶偏好多變、品牌忠誠度下滑三大核心挑戰(zhàn)，匯聚了眾多行業(yè)精英共話破局之道，深入探討如何借助精準化、智能化的 營銷 策略，進行商品供應鏈的選擇，從而助力企業(yè)實現(xiàn)增長突圍。會上，京東政企業(yè)務重磅推出創(chuàng)新的「雙引擎精準營銷禮贈」解決方案，并通過真實案例生動展示了該方案帶來的顯著成效，引發(fā)全場熱烈反響。

讓每一分營銷預算都能精準觸達目標人群，并有效轉化為可持續(xù)的用戶價值和業(yè)務增長，京東政企業(yè)務相關負責人在沙龍中明確指出，以數(shù)據(jù)驅動的「營銷禮贈數(shù)字化」正成為突破困境的關鍵所在。京東創(chuàng)新性地提出并實踐了「廣促品精準營銷」與「通用贈品智能中臺」雙引擎驅動模式，為品牌商提供從精準鎖定用戶到深度沉淀價值的全鏈路增長支持。

其中，「廣促品精準營銷引擎」深度融合了用戶畫像深度解析、智能人貨匹配系統(tǒng)、專屬創(chuàng)意設計定制、全鏈路品控管理及售后機制幾大核心優(yōu)勢。其擁有的 3000+畫像特征，能夠精準勾勒出目標消費群體的特征；500+用戶行為和屬性標簽作為贈品推薦模型依據(jù)，可實現(xiàn)對目標用戶的精準觸達；專屬的創(chuàng)意設計和定制，深度匹配品牌調性的同時，為廣促品構建了差異化的吸睛價值，而全流程的品控管理和售后機制，則有力保障了營銷物料和贈品的質量與用戶使用體驗。

另一核心引擎「通用贈品智能中臺」，創(chuàng)新性地打造了行業(yè)領先的「通用贈品池」系統(tǒng)。該中臺依托京東強大的供應鏈網(wǎng)絡與智能技術，為品牌提供品類豐富、價格優(yōu)惠的贈品選擇，并且實現(xiàn)了零庫存壓貨和全國云倉即時響應的一件代發(fā)服務，極大簡化了品牌營銷活動的執(zhí)行流程，有效降低了運營成本。某知名快消品牌在新品上市期間，借助該中臺能力，僅用 7 天時間就高效完成了從選品、匹配到履約的全營銷閉環(huán)。活動期間，該品牌的 GMV（商品交易總額）達到比今年 618 大促期間同款產品 GMV 的 5 倍，倉配成本更是節(jié)約了 33%。如此超出預期的效果，直接促使該品牌連續(xù)追加了 5 場同類營銷活動。

會上，京東政企業(yè)務還聯(lián)合艾瑞咨詢共同發(fā)布了《2025 年中國企業(yè)禮品定制行業(yè)發(fā)展趨勢報告》，深度解讀了從贈品采購到業(yè)務增長的全鏈路升級策略。艾瑞咨詢研究總監(jiān)在沙龍分享中強調，數(shù)據(jù)顯示，2025 年企業(yè)禮品定制市場規(guī)模將突破 2400 億元，但與此同時，59% 的企業(yè)深陷「選品同質化」困局，25% 的企業(yè)受制于預算壓力。這表明營銷禮贈已邁入數(shù)據(jù)驅動的 3.0 時代，其核心在于實現(xiàn)人群的顆粒化運營，針對母嬰、美妝、食品等不同消費品類設計定制化增長路徑；并構建「數(shù)據(jù)采集-分析應用-價值沉淀」的閉環(huán)，即通過采集用戶觸點數(shù)據(jù)構建畫像，分析行為數(shù)據(jù)優(yōu)化策略，最終將流量有效轉化為可沉淀的用戶資產。研究數(shù)據(jù)還表明，當贈品選擇準確度提升 10%，用戶復購率可相應增加 25%，這一數(shù)據(jù)凸顯了數(shù)據(jù)精細化運營的重要價值。

京東政企業(yè)務華南區(qū)負責人在活動總結中表示，面對新消費時代的機遇與挑戰(zhàn)，京東政企業(yè)務將持續(xù)深化智能定制系統(tǒng)、供應鏈云倉網(wǎng)絡和數(shù)據(jù)銀行體系三大基礎能力建設。其中，智能定制系統(tǒng)覆蓋設計、生產、交付全流程數(shù)字化；全國超 800 個倉點的云倉網(wǎng)絡確保極速響應；數(shù)據(jù)銀行體系則依托 2000 萬+商品知識圖譜為決策提供強大支撐。京東政企業(yè)務的目標是讓每一份精心設計的禮贈都能真正觸達用戶內心，助力品牌伙伴實現(xiàn)從短期流量收割向長期用戶經營的成功戰(zhàn)略升級。目前，「精準贈品營銷禮贈」解決方案已在華南地區(qū)多家消費品企業(yè)成功落地應用，平均幫助企業(yè)降低營銷成本 10%，提升用戶復購率 25%，展現(xiàn)出強大的市場競爭力和廣闊的應用前景。