618消費報告出爐：京東服飾銷售額增長26.5%強勢領跑 品質確定性成新增長引擎

2025 年 618 購物節落下帷幕，復旦消費大數據實驗室最新觀察顯示，618 期間全網零售額逼近 2 萬億元大關，同比增長約 9.8%。在這場消費盛宴中，京東以 17% 的同比增速領跑各大平臺，其傳統優勢的帶電品類功不可沒。與此同時，京東在服飾這一重要賽道上也展現出強勁的爆發力——以 26.5% 的同比增速傲視群雄，其中服裝行業更實現 33.8% 的強勢增長，增速領先第二名超過 10 個百分點，成為驅動平臺增長的新引擎。

《新京報》此前的一項 618 消費調研顯示，近七成消費者表示這個 618 更愿意選擇在京東購買服飾產品，原因在于其品牌豐富度大幅提升的同時，提供了更高的品質確定性。在消費日益理性的當下，京東敏銳捕捉到了市場從單純價格比拼向「價格、品質、服務」三位一體深度較量的轉變趨勢。

面對服飾行業頻發的防曬指數虛標、羽絨材質造假、貨不對板等行業痛點，京東選擇以強化品質標準作為突破口。今年 4 月，京東大時尚發布重要戰略，重點強化服飾品類的質價比優勢，并于 618 前夕聯合權威機構中聯品檢集團推出服飾「安心品質標」。該標準覆蓋 T 恤、休閑褲、防曬衣等六大品類，從材質、性能等多維度嚴格規范產品。消費者選購帶有此標識的商品時，若發現材質假冒問題，將獲得 4 倍賠付。這一舉措顯著縮短了消費者的決策鏈路，提供了「買得放心」的確定保障。

與此同時，京東著力構建對服飾、美妝商家的友好生態。平臺不僅為新商家推出「0 元入駐、最高 3% 傭金、最多累計 60 萬返點」的專屬扶持政策，更首次面向旗艦店開放 TM 標使用，助力新品牌快速建立認知。京東獨特的優勢在于其擁有能夠滿足品質高要求的營商土壤和大量高消費能力的活躍用戶，這為尋求增長確定性的優質服飾品牌提供了一片難得的藍海。

正是對品質的共同堅守與平臺生態的有力支撐，塑造了品牌與京東的雙贏格局。京東服飾品類憑借 26.5% 的領跑增速，不僅印證了京東在非傳統優勢領域的開拓能力，更標志著以品質確定性為核心的新增長極已然成型，為電商行業的高質量發展提供了極具價值的樣本。