令人悲痛：國內安卓市場 3000 價格段全面失守？

來源：中關村在線

今天凌晨兩點， 蘋果 召開了春季新品發布會，其中最受關注的產品就是 iPhone SE3，其 64GB 售價 3499 元，128GB 版本售價 3899 元，256GB 版本售價 4699 元，相較于上一代的 iPhone SE2，外觀基本不變，非全面屏設計復古造型，4.7 英寸屏幕，主打小屏路線，和 5000 元的 iPhone 13 mini 相比，配置上比較落后。

那么配置 " 寒酸 " 的 iPhone SE3 能在 iPhone 系列上傲視群雄嗎？能為 iPhone 在中低端市場攻占安卓一部分銷量嗎？和 iPhone mini 相比到底有什么優勢？帶著這三個問題，作者為大家分析一下蘋果憑借 3000 元的 iPhone SE3 能否撼動國產安卓市場。

01 回顧歷代 iPhone SE

第一代 iPhone SE 作為 iPhone 5s 的升級版在 2016 年 3 月推出，總銷量為 3000 萬。第二代 iPhone SE 在 2020 年 4 月推出，目前的銷量為 2420 萬。

iPhone SE 系列的銷量在同期的 iPhone 系列中，表現并不算好。但是 3000 元單品達到千萬級別的銷量，對于安卓機型來說，這個成績仍然難以企及。

▲圖中數據為第三方整理數據

02 iPhone SE 對安卓造成沖擊了嗎？

在 2020 年全球智能 手機 排行榜中，iPhone SE2 銷量為 2420 萬臺，榜單前十的機型中 Redmi 有 1 款，三星有 4 款，這 5 款機型平均售價為 1000 元左右。

根據相關數據統計，在 2020 年第二季度，iPhone SE 很快就占據了 iPhone 系列 19% 的銷量，這其中還有 26% 的用戶是從安卓設備切換而來。那么它有什么魅力以均價 3500 元的復古設計賣到全球第二，并吸引 26% 的安卓用戶呢？

03 奇高的銷量讓蘋果設計出了 mini

在目前的智能手機設計，"bigger than bigger" 的全面屏成為了手機市場的主流，但蘋果反其道而行之，在 2020 年推出了 iPhone SE2，依舊延續了 iPhone 的 HOME 鍵經典設計，沒想到這種 " 落伍 " 的小屏設計仍然大賣，這也在一定程度上促使了蘋果公司在 2020 年 9 月發布了 iPhone 12 mini.

消費者在選擇 iPhone SE 的時候有很多理由，其中有最重要的理由是 iPhone SE 足夠小，可以單手操作。

但是在 2020 年的美國市場，iPhone SE2 的份額遠遠領先于 iPhone 12 mini，二者幾乎相同的尺寸，卻得到了完全不一樣的結果，均價 5500 元的 iPhone 12 mini 和 iPhone 13 mini 的銷量是整個 iPhone 系列里銷量最慘淡的機型，根據多方消息匯總，今年的 iPhone 14 系列會不會繼續出 mini 系列仍然懸而未決。

綜上可以得出，消費者在乎的不是小屏復古設計，而是足夠便宜的價格。

04 iPhone SE 在歐美最受歡迎

從圖上可以看到，中國大陸、法國、中國香港、日本、美國、英國都在這份榜單中，但是 iPhone SE 整體的受歡迎度非常低。讓人驚訝的是，中國居然排在 12 個國家最后，受歡迎度僅為 0.2%，而受歡迎度較高的法國也只有 1%。

但是，發布 1 年之后在全球的銷量榜單上排第八，那 iPhone SE 在中國的銷量怎么樣？

05 在國內銷量表現不佳

市場調研機構 GfK 高級分析師孫景輝表示，iPhone SE 前兩代的銷量都不如預期，iPhone SE 2 在中國一年的生命周期中賣出了大概 200 萬臺。與之相對的 iPhone 13 在某電商平臺，單月就超出了 100 萬臺，iPhone SE 的成績對于蘋果來說是一個很慘淡銷量。

因此，iPhone SE 的 90% 以上的銷量在國外，iPhone SE 在國內的存在感很低。

那為什么國內國外的差距會如此之大呢？新版的 iPhone SE3 會不會對國內的安卓市場造成沖擊呢？

06 3000 元國產手機是更好的選擇

iPhone SE 在國外有巨大的銷量，主要是因為沒有關稅，價格相對于國內更便宜 ，以及國內的安卓機在國外價格上浮和蘋果相比并不占優勢。還有一個原因就是大部分國產手機并不能進入美國市場，而美國在售的安卓手機和蘋果相比實在缺乏競爭力。

概括成一句簡單的話那就是，國產 3000 元的手機要比 iPhone SE3 更有競爭力，高配 4699 元元的非全面屏的 iPhone SE 并不是國內消費者鐘意的產品。