巨星傳奇再出“王炸”，國(guó)際化IP戰(zhàn)略全面升級(jí)。8月4日，巨星傳奇宣布正式啟動(dòng)"與100位國(guó)際頂尖潮流藝術(shù)家的合作計(jì)劃"。作為巨星傳奇的核心IP，周杰倫官方二次元IP形象——“周同學(xué)”將是該計(jì)劃的主角。來自中國(guó)、美國(guó)、泰國(guó)、韓國(guó)和日本等國(guó)家的頂尖藝術(shù)家們將圍繞這一標(biāo)志性IP創(chuàng)作全新的藝術(shù)作品和衍生品。來自不同文化背景的藝術(shù)家將各展所長(zhǎng)，通過多元藝術(shù)共創(chuàng)進(jìn)一步拓展旗下核心IP"周同學(xué)"的創(chuàng)意邊界，這一模式不僅延續(xù)了IP生命力，更通過藝術(shù)家的獨(dú)特視角賦予"周同學(xué)"更豐富的文化內(nèi)涵。

巨星傳奇表示，此次合作是公司在IP運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域邁出國(guó)際化關(guān)鍵一步，未來將加速構(gòu)建全球藝術(shù)家資源池，強(qiáng)化原創(chuàng)IP及“周同學(xué)”IP衍生內(nèi)容的開發(fā)能力。

在談及100位國(guó)際潮流藝術(shù)家的選擇標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，巨星傳奇透露，公司構(gòu)建了"數(shù)據(jù)智能+專家評(píng)審"的雙軌篩選機(jī)制：通過分析全球藝術(shù)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)、 社交 媒體 熱度及粉絲偏好等多維數(shù)據(jù)，結(jié)合專業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)藝術(shù)家創(chuàng)作力、風(fēng)格適配度的深度評(píng)估，最終鎖定兼具 商業(yè) 潛力與藝術(shù)價(jià)值的合作對(duì)象。這一科學(xué)化決策體系，顯著提高了IP衍生內(nèi)容的爆款命中率。

公司強(qiáng)調(diào)，此次合作并非簡(jiǎn)單追求數(shù)量規(guī)模，而是通過數(shù)據(jù)賦能實(shí)現(xiàn)"精準(zhǔn)共創(chuàng)"，確保每位藝術(shù)家的加入都能為"周同學(xué)"IP注入差異化價(jià)值。未來還將動(dòng)態(tài)追蹤合作作品的市場(chǎng)反饋，持續(xù)優(yōu)化藝術(shù)家資源池的配置效率。

業(yè)內(nèi)人士指出，此次巨星傳奇宣布與100位國(guó)際潮流藝術(shù)家的合作，應(yīng)是參照行業(yè)頭部企業(yè)如泡泡瑪特的資源整合路徑，構(gòu)建巨星傳奇的獨(dú)家藝術(shù)創(chuàng)作生態(tài)。據(jù)每日 經(jīng)濟(jì) 新聞報(bào)道，泡泡瑪特已簽約了全球200多位頂級(jí)藝術(shù)家IP。同時(shí)，對(duì)于已有IP的運(yùn)營(yíng)，泡泡瑪特使用的是“賽馬機(jī)制”——根據(jù)市場(chǎng)反饋動(dòng)態(tài)調(diào)整對(duì)IP投入。

據(jù)了解，首批合作成果計(jì)劃于今年9月周杰倫“嘉年華”武漢演唱會(huì)前夕正式亮相。武漢作為該藝術(shù)計(jì)劃的首發(fā)站，將舉辦大型"周同學(xué)藝術(shù)展"，搶先呈現(xiàn)與20多位藝術(shù)家的合作作品，為粉絲和藝術(shù)愛好者帶來一場(chǎng)視覺盛宴。這一安排將與9月26日-28日的周杰倫"嘉年華"武漢演唱會(huì)形成完美聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步延續(xù)巨星傳奇在演唱會(huì)期間打造的"文旅商演"融合模式。華服證券亦發(fā)文指出，消費(fèi)政策延續(xù)支持，消費(fèi)心理邊際寬松，新興市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)仍存較大賽道紅利，關(guān)注文旅結(jié)合IP的新消費(fèi)邏輯延伸。

自2019年推出以來，"周同學(xué)"IP已經(jīng)通過多元授權(quán)、數(shù)智人開發(fā)、文旅融合等創(chuàng)新模式，實(shí)現(xiàn)了超過10億元的授權(quán)聯(lián)名產(chǎn)品銷售額，成為“谷圈”最具商業(yè)價(jià)值的IP之一。此次藝術(shù)共創(chuàng)將進(jìn)一步拓寬其商業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景，為粉絲和藝術(shù)愛好者提供更具稀缺性的內(nèi)容與產(chǎn)品。

隨著9月武漢藝術(shù)展的臨近，業(yè)界正密切關(guān)注這一創(chuàng)新嘗試的市場(chǎng)反響。從社交媒體入駐到藝術(shù)跨界，巨星傳奇正在以"周同學(xué)"IP為核心，構(gòu)建融合娛樂、消費(fèi)、 科技 與文化的綜合性生態(tài)體系。此次合作不僅將提升IP的藝術(shù)價(jià)值，更可能為中國(guó)原創(chuàng)IP的全球化發(fā)展探索新路徑。

IP形象是提供情緒價(jià)值的重要載體，情感價(jià)值主導(dǎo)的興趣消費(fèi)成為重要趨勢(shì)。晶捷品牌咨詢創(chuàng)始人、戰(zhàn)略品牌專家陳晶晶認(rèn)為，周杰倫作為國(guó)民級(jí)的“華語音樂符號(hào)”，其IP蘊(yùn)含深厚情感基礎(chǔ)，具備成為優(yōu)質(zhì)情懷資產(chǎn)的潛力。通過精細(xì)化運(yùn)營(yíng)及衍生開發(fā)，該IP有望突破粉絲圈層觸達(dá)大眾消費(fèi)市場(chǎng)，從而轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)效品牌資產(chǎn)與可持續(xù)商業(yè)回報(bào)。