京東超市618發(fā)布趨勢洞察：LABUBU及蘇超等IP效應，常溫奶18天鮮等供應鏈優(yōu)勢引領增長

6 月 19 日零點，主題為「又好又便宜」的京東 618 圓滿收官！當日，京東超市發(fā)布 618 全周期戰(zhàn)報。根據(jù)今年京東 618 全周期數(shù)據(jù)統(tǒng)計，京東超市用戶數(shù)、流量、單量等數(shù)據(jù)創(chuàng)新紀錄，呈現(xiàn)出熱門 IP 帶動品類暴漲、爆款好物解鎖情緒價值消費場景、優(yōu)質(zhì)供應鏈及服務點燃消費熱情等趨勢特點。

具體來看，京東超市采銷直播間單場破億。其中明星及 IP 帶貨效應顯著，「蘇超」帶動盱眙小龍蝦成交額同比增長 300%，泡泡瑪特 LABUBU 系列銷售火爆，新品首發(fā)上架即秒售罄。此外，京東超市差異化服務升級，常溫奶 18 天鮮、母嬰尿褲免費送、衛(wèi)生巾百倍賠償承諾等服務，帶動品牌商家增速遠超行業(yè)平均水平。

明星和 IP 消費效應顯著，蘇超、LABUBU、哪吒等帶動多個品類倍數(shù)增長

情緒價值消費爆發(fā)，關聯(lián)品類增長強勁最高達 5 倍

季節(jié)性消費需求暴漲，荔枝、西瓜、冰激凌等時令品類增長均超 150%

消費升級趨勢依舊，「養(yǎng)兒式養(yǎng)寵」帶動貓糧成交額同比增長 4 倍

供應鏈優(yōu)勢帶動消費，差異化服務帶動品牌商家增速遠超行業(yè)水平

開放平臺成第三方商家最大增量場，家清、休食品類漲超 30 倍

京東超市是京東的頻道之一，位于京東 APP 左上角的頻道列表，主營食品生鮮、日用消費品。從第三方數(shù)據(jù)和多項用戶調(diào)研可以看到，在線上、線下商超中，京東超市市場份額領先，價格最具競爭力，所售商品質(zhì)量最有保障，各項服務也處于行業(yè)領先地位，是億萬消費者購物首選渠道。

2025 京東 618 已圓滿收官，京東超市將持續(xù)攜手眾多品牌、商家，以豐富的高質(zhì)價比商品和優(yōu)質(zhì)服務，持續(xù)為用戶帶來購物體驗的升級，拉動居民消費增長，扶持實體商家經(jīng)營。