社交達(dá)人奧巴馬：再見了！我的一千萬粉絲賬號

超級社交媒體控——奧巴馬，就要結(jié)束他的總統(tǒng)任期了，那他身為總統(tǒng)時玩的這些社交賬號該怎么辦呢？

作為第一位和社交媒體深度 “握手” 的美國總統(tǒng)，奧巴馬做出了總統(tǒng)職位的很多第一次：第一位在 Twitter 上擁有總統(tǒng)賬號（該賬號還創(chuàng)造了最快獲得 100 萬粉絲的世界吉尼斯記錄）、第一位在總統(tǒng)辦公室進(jìn)行 Facebook 直播、第一位在 YouTube 上回答民眾問題……

他的行動也帶領(lǐng)了總統(tǒng)團(tuán)隊(duì)和白宮邁入了社交媒體時代。

圖片來源： Sputnik International

玩轉(zhuǎn)社交媒體

一個有名的段子，奧巴馬演出《Jimmy Kimmel?Show》時說道：“有一天我們一家人吃晚飯，我之前讀到 Snapchat 很受我女兒薩莎她這個年齡段人的歡迎，所以我請她講講這是怎么回事。”

“她開始解釋，包括如何在畫面上加表情符號等等。米歇爾和我坐在那里聽，最后我說很有意思啊。隨后我開始對米歇爾講社交媒體都意味著什么。”

“后來我才發(fā)現(xiàn)她一直在錄音，并且傳給了她的朋友，還加上一句評論：‘這是我爸給我們講授社交媒體的意義’，又附上了一張自己顯得非常不耐煩的自拍照。”

奧巴馬笑著說，對于薩莎的這個帖子，他的妻子米歇爾和大女兒瑪麗亞都點(diǎn)了贊。

圖片來源： The Straits Times

在對于新鮮事物的接受能力方面，奧巴馬可真算不上是一個老人家。在他的兩屆任職歷程中，領(lǐng)導(dǎo)了整個白宮的數(shù)字化：

• 2009 年，推出改進(jìn)的 WhiteHouse.gov 博客，并加入了 Facebook、Twitter、Flickr、Vimeo、iTunes 還有 MySpace；
• 2011 年，推出了 “We the People” ，一個公民向白宮請愿的平臺；
• 2013 年，第一夫人米歇爾 · 奧巴馬在 Instagram 發(fā)布了她的第一張照片；
• 2015 年，奧巴馬用總統(tǒng)身份賬號 @POTUS 發(fā)送了第一條推文；
• 2016 年，白宮開通了 Snapchat 的官方賬號。

八年來，簡直沒有時興的社交媒體是他沒有接觸過的，無論是文字還是視頻，連播客他都有了賬號，而且都能依據(jù)每一個平臺本身特點(diǎn)玩得熟練自如。

在 Facebook 上，人們會看到非常正式的官方信息；在 Twitter 上，奧巴馬展現(xiàn)出了自己幽默和親民的一面；Instagram 和 Flickr 算得上是奧巴馬的相冊；Snapchat 上記錄的大多是活動和生活有趣的瞬間。

圖片來源： American Enterprise Institute

在社交媒體的形象

奧巴馬在社交媒體上的形象似乎和他的 Twitter 賬號簡介一樣，著重將他打造成一個丈夫、父親，最后才是總統(tǒng)。民眾想了解總統(tǒng)事跡的渠道多了去了，新聞每天都會出，但是他私下的樣子卻是民眾很難接觸到的。

不得不說，奧巴馬的團(tuán)隊(duì)很有一手，在社交媒體上營造的溫馨親民形象讓民眾對他好感倍增。

“秀恩愛” 專家奧巴馬在妻子的周年紀(jì)念日時，他發(fā)在了 Instagram 上一張從后背偷襲擁抱米歇爾的照片，并寫道“結(jié)婚紀(jì)念日快樂”，這條 Ins 獲得了 743000 個贊。

圖片來源： Instagram

而年輕人現(xiàn)在最熱衷的 Snapchat 在奧巴馬手里，玩得也是十分順溜。不久前的萬圣節(jié)，白宮舉辦了一個派對，在白宮賬號里也很應(yīng)景地用了很多萬圣節(jié)濾鏡和貼圖。

圖片來源：snapchat

逛了好幾個奧巴馬的社交媒體賬號，發(fā)現(xiàn)他特別喜歡和小孩一起拍照，這的確讓人們不禁被兩者之間的交流觸動，也特別凸顯了他作為父親的角色。

圖片來源：Twitter、Instagram

數(shù)字資產(chǎn)的后續(xù)

這么多的數(shù)字資產(chǎn)，包括超過四十七萬個請愿，近 3 萬白宮官方賬號推文和過千個小時的視頻素材……在奧巴馬卸任后，又該何去何從呢？

奧巴馬的兩屆任期，在努力推進(jìn)白宮進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，他努力打造的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施不僅是所有未來總統(tǒng)的資產(chǎn)，也是屬于美國人民的檔案資料。

白宮表示，在和下一任總統(tǒng)進(jìn)行權(quán)力交接時，上一任總統(tǒng)在官方賬號留下的內(nèi)容將被保存到國家檔案和記錄管理局（NARA），就像以前保存政府的電子郵件、語音記錄一樣。而且還將努力確保這些賬號能夠讓下一任總統(tǒng)團(tuán)隊(duì)繼續(xù)使用。

圖片來源：Instagram

譬如，在 Twitter 上，@POTUS 賬號將于 2017 年 1 月 20 日移交給第 45 屆美國總統(tǒng)。該帳戶將保留超過 1100 萬的關(guān)注者，但會清空所有推文。

由 NARA 創(chuàng)建并維護(hù)一個新的賬號 @ POTUS44，將包含奧巴馬任總統(tǒng)時的所有推文，Twitter 上的公眾也可以訪問。其他 Twitter 賬號，包括白宮官方 @WhiteHouse、第一夫人 @FLOTUS、白宮發(fā)言人 @PressSec 和副總統(tǒng) @VP 也都會以同樣的方式處理。

賬號太多實(shí)在很麻煩，白宮表示剩下其他平臺的賬號都會以上述方式，并在原賬號的末尾添加 Obama 或 44 另立賬號。

無論下一任美國總統(tǒng)是誰，社交媒體絕對是她（他）必備的工具（愛范兒曾經(jīng)做過報道： 《美國總統(tǒng)競選：不玩社交的爺爺奶奶不是好的候選人》 ），加上奧巴馬已經(jīng)打下了社交江山，相信“爺爺奶奶” 也能適應(yīng)這個時代的變化，接下奧巴馬手中的社交權(quán)杖。

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題圖來源： New York Magazine