社交達人奧巴馬：再見了！我的一千萬粉絲賬號

超級社交媒體控——奧巴馬，就要結束他的總統任期了，那他身為總統時玩的這些社交賬號該怎么辦呢？

作為第一位和社交媒體深度 “握手” 的美國總統，奧巴馬做出了總統職位的很多第一次：第一位在 Twitter 上擁有總統賬號（該賬號還創造了最快獲得 100 萬粉絲的世界吉尼斯記錄）、第一位在總統辦公室進行 Facebook 直播、第一位在 YouTube 上回答民眾問題……

他的行動也帶領了總統團隊和白宮邁入了社交媒體時代。

圖片來源： Sputnik International

玩轉社交媒體

一個有名的段子，奧巴馬演出《Jimmy Kimmel?Show》時說道：“有一天我們一家人吃晚飯，我之前讀到 Snapchat 很受我女兒薩莎她這個年齡段人的歡迎，所以我請她講講這是怎么回事。”

“她開始解釋，包括如何在畫面上加表情符號等等。米歇爾和我坐在那里聽，最后我說很有意思啊。隨后我開始對米歇爾講社交媒體都意味著什么。”

“后來我才發現她一直在錄音，并且傳給了她的朋友，還加上一句評論：‘這是我爸給我們講授社交媒體的意義’，又附上了一張自己顯得非常不耐煩的自拍照。”

奧巴馬笑著說，對于薩莎的這個帖子，他的妻子米歇爾和大女兒瑪麗亞都點了贊。

圖片來源： The Straits Times

在對于新鮮事物的接受能力方面，奧巴馬可真算不上是一個老人家。在他的兩屆任職歷程中，領導了整個白宮的數字化：

• 2009 年，推出改進的 WhiteHouse.gov 博客，并加入了 Facebook、Twitter、Flickr、Vimeo、iTunes 還有 MySpace；
• 2011 年，推出了 “We the People” ，一個公民向白宮請愿的平臺；
• 2013 年，第一夫人米歇爾 · 奧巴馬在 Instagram 發布了她的第一張照片；
• 2015 年，奧巴馬用總統身份賬號 @POTUS 發送了第一條推文；
• 2016 年，白宮開通了 Snapchat 的官方賬號。

八年來，簡直沒有時興的社交媒體是他沒有接觸過的，無論是文字還是視頻，連播客他都有了賬號，而且都能依據每一個平臺本身特點玩得熟練自如。

在 Facebook 上，人們會看到非常正式的官方信息；在 Twitter 上，奧巴馬展現出了自己幽默和親民的一面；Instagram 和 Flickr 算得上是奧巴馬的相冊；Snapchat 上記錄的大多是活動和生活有趣的瞬間。

圖片來源： American Enterprise Institute

在社交媒體的形象

奧巴馬在社交媒體上的形象似乎和他的 Twitter 賬號簡介一樣，著重將他打造成一個丈夫、父親，最后才是總統。民眾想了解總統事跡的渠道多了去了，新聞每天都會出，但是他私下的樣子卻是民眾很難接觸到的。

不得不說，奧巴馬的團隊很有一手，在社交媒體上營造的溫馨親民形象讓民眾對他好感倍增。

“秀恩愛” 專家奧巴馬在妻子的周年紀念日時，他發在了 Instagram 上一張從后背偷襲擁抱米歇爾的照片，并寫道“結婚紀念日快樂”，這條 Ins 獲得了 743000 個贊。

圖片來源： Instagram

而年輕人現在最熱衷的 Snapchat 在奧巴馬手里，玩得也是十分順溜。不久前的萬圣節，白宮舉辦了一個派對，在白宮賬號里也很應景地用了很多萬圣節濾鏡和貼圖。

圖片來源：snapchat

逛了好幾個奧巴馬的社交媒體賬號，發現他特別喜歡和小孩一起拍照，這的確讓人們不禁被兩者之間的交流觸動，也特別凸顯了他作為父親的角色。

圖片來源：Twitter、Instagram

數字資產的后續

這么多的數字資產，包括超過四十七萬個請愿，近 3 萬白宮官方賬號推文和過千個小時的視頻素材……在奧巴馬卸任后，又該何去何從呢？

奧巴馬的兩屆任期，在努力推進白宮進行數字化轉型，他努力打造的數字基礎設施不僅是所有未來總統的資產，也是屬于美國人民的檔案資料。

白宮表示，在和下一任總統進行權力交接時，上一任總統在官方賬號留下的內容將被保存到國家檔案和記錄管理局（NARA），就像以前保存政府的電子郵件、語音記錄一樣。而且還將努力確保這些賬號能夠讓下一任總統團隊繼續使用。

圖片來源：Instagram

譬如，在 Twitter 上，@POTUS 賬號將于 2017 年 1 月 20 日移交給第 45 屆美國總統。該帳戶將保留超過 1100 萬的關注者，但會清空所有推文。

由 NARA 創建并維護一個新的賬號 @ POTUS44，將包含奧巴馬任總統時的所有推文，Twitter 上的公眾也可以訪問。其他 Twitter 賬號，包括白宮官方 @WhiteHouse、第一夫人 @FLOTUS、白宮發言人 @PressSec 和副總統 @VP 也都會以同樣的方式處理。

賬號太多實在很麻煩，白宮表示剩下其他平臺的賬號都會以上述方式，并在原賬號的末尾添加 Obama 或 44 另立賬號。

無論下一任美國總統是誰，社交媒體絕對是她（他）必備的工具（愛范兒曾經做過報道： 《美國總統競選：不玩社交的爺爺奶奶不是好的候選人》 ），加上奧巴馬已經打下了社交江山，相信“爺爺奶奶” 也能適應這個時代的變化，接下奧巴馬手中的社交權杖。

?

題圖來源： New York Magazine