中國互聯(lián)網(wǎng)史上最大規(guī)模并購要來了？

本文來自微信公眾號： 投中網(wǎng) （ID：China-Venture） ，作者：蒲凡，題圖來源：視覺中國

如果說在很長一段時間里，搞定了“日本動漫”就意味著搞定了二次元。那么在曾經(jīng)的游戲行業(yè)里，搞定“韓國游戲”就意味著拿下了“半壁江山”。

在我國并不算漫長的游戲發(fā)展史上，“韓國產(chǎn)”游戲一度扮演著“啟蒙者”的角色。千禧年代成長起來的玩家們不是在玩韓國游戲的路上，就是在玩國產(chǎn)開發(fā)商們套殼魔改的韓國游戲，數(shù)得上名字的就包括《傳奇》《奇跡MU》《冒險島》《泡泡堂》《泡泡卡丁車》《勁舞團(tuán)》《龍之谷》《街頭籃球》《地下城與勇士 （DNF） 》。

這些游戲教會了一代玩家什么叫“付費(fèi)制網(wǎng)游”、什么叫“點(diǎn)卡”、什么叫“副本”、什么叫“玩家公會”，也創(chuàng)造了一批互聯(lián)網(wǎng)新貴。例如拿下《傳奇》《泡泡堂》代理權(quán)的盛大，創(chuàng)始人陳天橋在2005年曾經(jīng)以150億元的身價成為了中國首富。在灰色產(chǎn)業(yè)地帶，開發(fā)《傳奇》私服 （也就是私拉服務(wù)器、運(yùn)營盜版《傳奇游戲》） 經(jīng)常傳出“開服就掙幾個億”的江湖傳說。

在最瘋狂的2010年前后，明星游戲開發(fā)商在整個市場中具有巨大的話語權(quán)。這一點(diǎn)騰訊就很刻骨銘心： 當(dāng)年為了拿下DNF的大陸代理權(quán)，騰訊與開發(fā)商N(yùn)eople、發(fā)行商三星電子整整談判了兩年，整個過程號稱“好像情侶間的戀愛與結(jié)婚一樣”。

如今十多年過去了，騰訊早已不再是當(dāng)年那個騰訊，韓游也早已不是當(dāng)年的韓游。但正所謂“緣，妙不可言”，對于雙方來說，這層羈絆仍然強(qiáng)烈：近日據(jù)多家媒體爆料，騰訊正在考慮以150億美元 （約合人民幣1077億元） 買下Neople的母公司Nexon。目前的最新消息是，有接近騰訊的消息人士透露，“騰訊沒有與創(chuàng)始人的家族聯(lián)系討論交易，也沒有考慮收購Nexon”，也有消息表示目前Nexon已故創(chuàng)始人金正宙的家人們，正在與他們的財務(wù)顧問進(jìn)行討論，評估所有的潛在方案。

總之，交易還處在初期階段，最終結(jié)果仍未可知，畢竟根據(jù)目前信息， 150億美元的對價，對Nexon來說不算美好，估計(jì)后面還將反復(fù)拉扯， 后文將詳述，但如果這筆收購最終可以順利落地，那騰訊勢必將刷新自己以86億美元收購芬蘭游戲公司Supercell 84.3%股權(quán)的交易紀(jì)錄， 成為中國互聯(lián)網(wǎng)出海并購規(guī)模最大的案例，也是中國互聯(lián)網(wǎng)公司有史以來最大規(guī)模的并購案例，沒有之一。

一筆不完美的交易

從表面上看，騰訊收購Nexon并不算太讓人感到意外。騰訊是全球首屈一指的游戲大廠，一直有買買買的傳統(tǒng)，拳頭游戲 （Riot Games） 、Supercell、育碧，都拿到過鵝廠的真金白銀。而Nexon作為擁有《泡泡堂》《泡泡卡丁車》《DNF》《冒險島》等經(jīng)典IP的世界知名游戲開發(fā)商，成為“并購標(biāo)的”再正常不過了。

但要讀懂這筆交易，我們需要先穿越回2006年。當(dāng)時，DNF在韓國運(yùn)營多年之后逐漸成長為市場首屈一指的現(xiàn)象級網(wǎng)游，無論是玩家數(shù)量還是氪金潛力都首屈一指，因此多家中國公司向DNF的開發(fā)商N(yùn)eople拋出了橄欖枝，希望能夠拿到大陸地區(qū)的代理權(quán)。

可想而知，這不可能是一個很輕松的過程。競價者們除了要擊敗彼此，搞定Neople之外，還需要當(dāng)時DNF的全權(quán)發(fā)行商三星電子。在韓游統(tǒng)治全球玩家的那個年代，搞定這么一位不差錢的主，顯然需要拿出太多“意想不到”的籌碼。

因此DNF的中國大陸代理權(quán)一直談到直到2008年才塵埃落定，騰訊成為了贏家。雖然具體的成交價在當(dāng)時并沒有公布，但也不難推算：2016年，Neople宣布與騰訊續(xù)約十年的時候，曾經(jīng)同步公布了其2015年的收入情況，其中中國大陸地區(qū)的DNF為Neople帶來了超過5億美元的收入，占其總收入的87.6%——考慮到對于第三方代理的自研網(wǎng)游，Neople母公司Nexon在遞交財報時采用的是“凈收入確認(rèn)法”，其中不包括運(yùn)營商的收入分成，可以說騰訊給出的價格會非常接近這個數(shù)字。

DNF后來的表現(xiàn)也對得起騰訊付出的時間與精力。 2008年12月12日，也就是游戲開放公測不到180天的時候，DNF的同時在線人數(shù)就突破了100萬。甚至直到今年，DNF的熱度也是游戲行業(yè)中現(xiàn)象級的——2024年5月騰訊上線的手游《地下城與勇士：起源》持續(xù)霸榜暢銷Top1將近一個月，40天的流水量高達(dá)7580萬美元。今天你搜索DNF的時候，很容易能看到玩家們將“CF、DNF、QQ飛車、QQ炫舞”并稱“騰訊四大名著”的名梗。

一切都挺完美，但問題出在這筆交易是在2008年6月落錘的。到了2008年7月，韓國那邊傳來了消息：韓國游戲巨頭Nexon將買下Neople超過50%的股權(quán)，成為其最大股東。2008年10月，NEXON又從韓國互聯(lián)網(wǎng)巨頭NHN手中買下了他們所持有的29.86%Neople股份和NHN日本分公司擁有的10.99%Neople股份，正式將其收編為旗下全資子公司。

根據(jù)NHN當(dāng)時公布的信息，當(dāng)時他們交易的價格每股售價為175000韓元 （折合人民幣約為900元） ，整體出售金額為韓國公司660億韓元 （折合人民幣約為3億元） ，日本分公司243億韓元(折合人民幣約為1.25億元)。以此推算，Nexon只花了不到20億人民幣，就買下了Neople。

對于Nexon來說，他們顯然撿了個大便宜，業(yè)績很快出現(xiàn)暴漲。2011年Nexon在東京上市，募資12億美元，成為了當(dāng)年日本股市規(guī)模最大的IPO。2012年，Nexon的創(chuàng)始人金正宙的財富達(dá)到了43億美元，成為了韓國第三大富豪。

積攢了足夠的資本之后，Nexon也成為了游戲市場當(dāng)年最活躍的買家之一。他們先是用6.85億美元收購了韓國另一家游戲公司NCsoft14.7%的股份，將產(chǎn)品品類從簡單休閑類的《泡泡堂》《泡泡卡丁車》擴(kuò)展到更宏大的《天堂》和《永恒之塔》。此后，他們又用4.68億美元收購發(fā)行公司gloops嘗試進(jìn)軍手機(jī)游戲行業(yè)。

但對于騰訊來說，這個插曲就讓整個交易充滿遺憾了。一個名場面是在2009年的一場游戲產(chǎn)業(yè)論壇上，主持人提問“如果穿越回2008年最想做什么”，騰訊總裁劉熾平毫不猶豫地說： “沖去韓國把Neople買下來”。

所以如今騰訊考慮收購Nexon的新聞，很有一番“意難平”的滋味。事實(shí)上，早在2019年騰訊就傳出過收購Nexon的消息，當(dāng)時的傳聞是騰訊將加入由網(wǎng)石游戲 （Netmarble） 所組建的財團(tuán)，將斥資近90億美元收購Nexon 98.64%的股份。但不久之后，騰訊退出了買方團(tuán)隊(duì)，整筆交易也因?yàn)椤半p方預(yù)期差距過大”而不了了之。

進(jìn)攻就是最好的防守？

當(dāng)然了，目前交易還處于傳聞階段。交易是否能成行、交易如何展開，一切都是未知數(shù)。更何況如今騰訊接觸的，也不是當(dāng)年那個Nexon了。

2022年2月，Nexon的創(chuàng)始人金正宙意外地在夏威夷去世，此后Nexon交由了他的子女接管。根據(jù)最近一份中期報告，目前金正宙的親屬通過其家族投資公司NXC及其附屬公司NXMH BV持有Nexon 44.4%的股份，而金正宙的妻子和女兒持有NXC約67.6%的股份。

沒了主心骨、增加了利益相關(guān)方，整個交易顯然撮合起來具有相當(dāng)?shù)碾y度。 只能說目前這個價格還算合理：Nexon于2011年上市，2022年底市值突破30萬億韓元 （約合220億美元） ，成為首家市值達(dá)到這一規(guī)模的韓國游戲企業(yè)之后Nexon的股價有所回落，但今年以來也累計(jì)回升了10%，目前市值約158億美元 （約人民幣1140億元） 。

另外如果能夠順利完成這筆交易，騰訊真可以說拿下了韓國游戲產(chǎn)業(yè)的“全壁江山”：目前韓國有四大游戲公司，NCSoft、Nexon、Netmarble、Krafton——前面我們介紹了NCSoft之間的關(guān)系Nexon，而騰訊目前分別持有Netmarble 17%的股份和Krafton13%的股份，后者正是大熱游戲“絕地求生”(PUBG)開發(fā)商藍(lán)洞工作室的母公司。

這難免也讓人想起2021年那段瘋狂的歲月。2020年，面對米哈游、疊紙游戲等新生代游戲的異軍突起，騰訊游戲在戰(zhàn)略層面曾經(jīng)做過全面的反思和調(diào)整，一方面通過讓自主發(fā)行團(tuán)隊(duì)與相關(guān)市場業(yè)務(wù)并入到各個工作室中，推動工作室自行負(fù)責(zé)整款游戲的研發(fā)與發(fā)行，各個工作室有了更大的自主決定權(quán)，包括游戲立項(xiàng)和預(yù)算規(guī)劃，以便更好地做出“精品游戲”。

另一方面，騰訊希望積極地向外看，不再閉門造車。一個標(biāo)志性的事件是在2020年Q2的財報會上，騰訊的首席戰(zhàn)略官James曾經(jīng)反思說， 我們的游戲投資成功率太高，這背后的原因要么我們是看的太少，要么是投的太少、投資太保守 ——當(dāng)一個大型集團(tuán)公司的首席戰(zhàn)略官給了這樣明確的意圖，可想而知接下來會發(fā)生什么。

據(jù)很多人回憶，當(dāng)時更瘋狂的場景是， 騰訊游戲的IEG商務(wù)是直接帶著兩份合同去談項(xiàng)目，一份是商務(wù)合作合同，一份就是投資合同。 在2020年Q3～Q4，僅媒體曝光的投資項(xiàng)目大概就有30到40家，其中就包括我們后來熟悉的《黑神話：悟空》。

考慮到韓國游戲產(chǎn)業(yè)深厚的基礎(chǔ)，150億美元的價格看起來也就更加“劃算”了，至少它看起來真的能更進(jìn)一步地幫助騰訊“確保下一個爆款還在騰訊”。