天涯社區16年顛簸，新三板上市近在咫尺

昨日 （7月30日） 晚間，老牌社區網站天涯社區 （天涯社區網絡科技股份有限公司） 向全國中小企業股份轉讓系統官方網 （新三板） 更新了《公開轉讓說明書》。

天涯社區透露，為解決公司短期流動資金需求。公司將于2015年7月9日和2015年7月24日召開了董事會與股東大會，決定以13.33元/股的價格向特定對象定向增發300萬股股份，募集3999萬元。

轉讓說明書內容顯示，天涯運營的主要網絡平臺有天涯社區和海南在線、天涯客旅游網，以及移動端產品微論和天涯日報。2014年和2013年度，天涯的主營業務收入分別為1.04億元、1.07億元；虧損金額分別為4465.82萬元和3161.33萬元；期末的凈資產分別為494.70萬元和2906.55萬元。

在盈利模式方面，天涯的收入主要來自網絡廣告營銷業務，以及個人、企業互聯網增值業務。

事實上，天涯在今年5月初就在新三板提交了《公開轉讓說明書》，但這被誤認為是出售。對此，天涯董事長 邢明回應說 ，這實際上是天涯謀求上市的一個步驟，天涯計劃在新三板掛牌，轉創業板上市。

天涯曾兩次嘗試上市，谷歌在2005年以每股1元的價格認購了天涯100萬股，占天涯控股總股本的6.67%。2009年天涯上創業板的計劃未能實現，在2010年，天涯社區通過回購等動作拆除VIE架構，并放棄海外上市的計劃。2012年，天涯原COO李勝兵宣布離職，一時引起外界猜疑。

天涯商業化轉型之路

事實上，在嘗試上市的同時，天涯2013年起也在著手業務轉型。

天涯的網絡廣告營業業務呈下降趨勢，互聯網增值業務呈上升趨勢，這與行業競爭加劇有關。近年來，隨著微博、微信等社交平臺的沖擊，天涯傳統的網絡廣告收入面臨較大競爭壓力。

天涯社區董秘辦工作人員在 接受深圳商報記者采訪時 表示，個人增值業務和移動端業務是公司未來拓展方向。天涯現在正圍繞個人生態做增值服務，未來收入將會從網絡廣告收入為主轉向個人增值服務為主。

但是，天涯的個人增值業務收入占公司整體收入的比重僅為4%左右，并且2014年度較2013年增加約60萬元，增幅約15%，相對緩慢。

此外，天涯的轉型計劃打算向社區游戲、社區電子商務、互聯網金融等業務推進。據天涯社區公開信息，2013年天涯客在線旅業有限公司通過并購、新設的方式先后在廣西、貴州、三亞、新加坡等地建立了下屬分支機構，打造社區型旅游電子商務平臺業務服務體系；2014年成立農產品電商事業部，開始運營“涯叔農場”品牌，向天涯用戶提供農副產品，去年共產生1800萬元平臺交易額。

但收效十分有限，而天涯商業化步子還未停息。

止不住衰落

虎嗅作者肖力曾在 《天涯社區是怎樣一步步被人遺忘的？》 一文中總結了天涯衰落的14個原因，包括大量優質用戶離開、谷歌離開中國后流量的一落千丈、產品用戶體驗下降、可復制性門檻較低、替代產品如微信微博急速出現等。

甚至，互聯網資深人士劉興亮曾經斷言 “天涯已死” ，并總結了天涯社區目前面臨的幾個問題：受到微博的沖擊、熱點事件反映大不如前、由于谷歌錯過了創業板，用戶黏性差等。

當然，也有其他聲音，天涯離職員工 向界面新聞表示 ，自己選擇離開是不看好天涯的前景。天涯2014年曾經在成都推出了新產品“微論”，但反響一般。微論并非一個獨立移動端產品，而是以天 涯社區的一種功能出現。此外，困擾天涯的還有久久未能找到獨特與創新的盈利模式，其收入主要來自網絡廣告，但這并不能養活天涯，實際上這并非天涯一家論壇 的問題，百度貼吧、豆瓣等內容自生成平臺也未能有效解決商業盈利模式問題。天涯在說明書中披露，它正在根據用戶需求調整戰略方向，從以網絡廣告收入為主轉 向以社區游戲化所形成的個人增值服務作為公司重要的收入方向。

虧損、業績下滑，是天涯必須面對的問題。這家即將被遺忘的社區網站，歷經16年終還能趕上新三板，也算是創業團隊堅守的回報，但未來的道路依舊艱難。