家樂福與百事開打商戰(zhàn)

本文來自： 財(cái)聯(lián)社 ，作者：馬蘭，原文標(biāo)題：《家樂福與百事開打商戰(zhàn)！后者商品將在歐洲四國面臨下架》，頭圖來自：視覺中國

百事公司旗下的產(chǎn)品一直深受全球消費(fèi)者追捧，包括百事可樂、樂事薯片和桂格麥片等食品都已經(jīng)融入不少人的日常生活之中，變成各地貨架上必不可少的商品。

然而，周四，家樂福的法國超市發(fā)言人表示，法國、意大利、西班牙和比利時(shí)家樂福門店的百事可樂產(chǎn)品貨架上將貼出標(biāo)語， 指明因價(jià)格上漲幅度令人難以接受，超市將不再進(jìn)貨相關(guān)品牌產(chǎn)品 。

這意味著這四個(gè)歐洲國家的顧客將不再能在家樂福超市中買到百事公司商品，宣告著零售巨頭家樂福與全球食品巨頭百事之間已經(jīng)進(jìn)入火熱的商戰(zhàn)之中， 家樂福正在利用其渠道優(yōu)勢打擊百事的定價(jià)權(quán)。

據(jù)家樂福年度報(bào)告顯示，受到影響的四個(gè)國家累計(jì)有9000多家門店，占到家樂福全球14348家門店的約三分之二。

輸贏難斷

百事公司在一份聲明中指出，已經(jīng)與家樂福進(jìn)行了長達(dá)數(shù)月的談判，將繼續(xù)真誠努力地確保其產(chǎn)品供應(yīng)。然而，周四開始，家樂福部分門店已經(jīng)停止出售奇多和七喜等產(chǎn)品，百事可樂及一些產(chǎn)品還在貨架上。

不過，超市中的消費(fèi)者不僅沒有抱怨，反而快樂吃瓜。巴黎的一名購物者Edith Carpentier表示，她一點(diǎn)也不驚訝，貨架上的商品變得太貴了，她已經(jīng)避免購買那些產(chǎn)品。

2023年10月，百事表示，需求堅(jiān)挺并保持上漲，計(jì)劃小幅提價(jià)，并第三次上調(diào)其年度利潤前景。 而在此之前，百事已經(jīng)連續(xù)七個(gè)季度上調(diào)價(jià)格。

這種“用漲價(jià)追通脹”的做法顯然讓超市的營業(yè)額感受到壓力，也迫使零售商在新一輪價(jià)格談判中要求降價(jià)。除了家樂福之外，德國和比利時(shí)等幾個(gè)國家的雜貨零售商也停止了向一些消費(fèi)品公司追加的訂單。

家樂福顯然是零售業(yè)中最具談判力的公司之一 ，也是最樂意挑戰(zhàn)消費(fèi)品公司價(jià)格策略的零售商之一。2023年，其就發(fā)起了一場收縮通脹的活動(dòng)，在百事等品牌的小尺寸商品上貼上警告，以提醒消費(fèi)者。

然而，從商業(yè)角度看， 家樂福此舉也頗具風(fēng)險(xiǎn) 。雜志分銷研究所首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家James Walton指出，法國的超市對于不喜歡的生意一向希望將其從采購單上抹去，但問題是，如果貨架上沒有顧客想要的東西，超市不會(huì)獲益，食品品牌當(dāng)然也不會(huì)獲益。

本文來自： 財(cái)聯(lián)社 ，作者：馬蘭