明年你可能買不到iPhone 18

本文來自微信公眾號： 愛范兒 （ID：ifanr） ，作者：蘇偉鴻，原文標題：《明年你買不到 iPhone 18，因為蘋果希望你加錢買更貴的》，頭圖來自：AI生成

明年，你可能買不到 iPhone 18 了。

這里的意思不是 iPhone 18 被砍了。而是從下一代產品開始，蘋果將對標準版 iPhone （數字系列） 的發布節奏，做出重大調整。根據 ET News 爆料：

• 明年9月，蘋果只會發布iPhone 18 Pro、Pro Max以及iPhone 18 Air高端型號；

• 而iPhone 18標準版將放到2027年春季，與iPhone 18e一起發布。

如果情況屬實，這將是自從2020年確立了一代4機策略之后，蘋果最大的一次發布策略調整：

首先，節奏拉長，發布更加頻繁，確保每半年都有新機問世——這可以理解為對四季不停出新的Android陣營的一種回應。

其次，“iPhone”將和iPad、Mac一樣，成為有不同定位明確產品線區分的大家族：Pro (Max) 、Air、標準版、e （入門） ，以及明年推出的折疊系列。

曾幾何時，買一臺iPhone沒有太多需要糾結的東西：畢竟每年只出一個款式，只有存儲空間和顏色可選。

但很顯然，雙拳難敵四手，用戶對智能手機的需求也日益多元，一臺iPhone不能同時滿足大屏黨和小屏黨，也沒法賣給那些預算有限但又向往蘋果的消費者。

在更具商業頭腦的CEO蒂姆·庫克精心經營和精準刀法下，蘋果對iPhone產品線SKU進一步細分化，價格區間覆蓋更大。

我們曾經討論分析過， 賣得最好的幾代iPhone，剛好都是同代型號更多，以及形態上發出顯著變化的：

• 比如iPhone 6&6 Plus，iPhone 8(Plus)&iPhone X；

• 以及確立了一次發布四臺手機的iPhone 12系列。

做“廉價版”iPhone，其實不太符合公司產品調性，但面對競爭壓力，蘋果不得不變化策略。

和iPhone 5s同期的iPhone 5c，是一次不夠成功的探索：不管是核心還是外圍配置，和同代旗艦相比明顯落后了整一代水平。

當然，旗艦iPhone 5s換用64位處理器、首次搭載Touch ID，成為一款具跨時代意義的產品——iPhone 5c遇冷完全在預料之中。

而之后的初代iPhone SE，終于樹立起了一個入門款iPhone的萬金油公式：形態上比在售iPhone落后一代，外圍配置砍一刀，但處理器要用最新的。整體配置上可以稍遜，但絕不落后。

這套刀法的集大成者，就是我們今年見到的iPhone 16e：去掉了諸如MagSafe、DP視頻輸出等他們認為“這個價位消費者用不上”的周邊配置，然后上季度在占美國iPhone出貨量11%。

畢竟在“水深火熱”的海外市場，中低端手機大多品質低下，一款要更貴一點，但還是iPhone家族最便宜的成員，就顯得異常有競爭力。

既然這幾年更貴的iPhone快賣不動了，用入門機型年更來增收，確實是不錯的策略。已經有博主爆料明年的iPhone 17e配置：劉海改靈動島，其余不變，繼續主打“最便宜iPhone”的路線。

而從明年開始被趕去和這個產品線坐一桌的標準版iPhone，釋放出的信息已經足夠明顯，就是要在定位上進一步拉開和iPhone Pro的差距。

從iPhone 13和iPhone 13 Pro開始，到完全擠牙膏的iPhone 14與“靈動島”的iPhone 14 Pro，標準版和Pro版之間的差距肉眼可見正在拉大，逐漸成為了一個用來襯托Pro版產品力的錨點。

畢竟蘋果的銷量主力，還是Pro系列，能為蘋果帶來更豐厚的毛利率。

而iPhone 16和iPhone 17又略微拉近這個差距：前者由于AI的緣故，處理器直接連跳兩級，A18至少在數字上看齊了iPhone 16 Pro的A18 Pro；而根據多方爆料，iPhone 17終于要換上一塊高刷屏幕，iPhone 17 Pro又失去一個關鍵的配置優勢。

雖然iPhone 16 Pro還是今年的銷量大頭，但根據消費者情報研究合作伙伴今年第一季度的數據，iPhone 16和iPhone 16e所代表的中端機型份額有所上升，與之對應的就是Pro型號的收縮。

而今年全新的Air產品線，目前的爆料將會搭載iPhone 17 Pro系列A19 Pro處理器的減配版本，定價也會在900美元左右，很可能就是899美元，貼著999美元的iPhone 17 Pro進行定價。

邏輯已經顯而易見了：蘋果不希望多款價位差距較大的iPhone同時發布，導致中端機型蠶食旗艦的市場。

因此到了明年9月份，蘋果依舊提供四款iPhone，只是你只能糾結選擇輕薄但有妥協的iPhone 18 Air，還是更貴但全能的iPhone 18 Pro，以及加一小筆錢上iPhone 18 Pro Max，或加一大筆錢選擇“戰未來”的全新iPhone 18 Fold折疊屏手機。

我相信今年的iPhone 17 Air只是一次試水，明年的iPhone 18 Air在技術和形態上會更加成熟，從而能進一步取代現在的“標準版”。

至于那些原本會糾結iPhone標準版還是iPhone Pro的搖擺用戶，要面臨的不是該不該加錢上高配的問題，而是根本買不到低配，不如在接下來的圣誕季直接拿下iPhone 18 Air或iPhone 18 Pro。

而那些預算有限、價格敏感的用戶，它們本來就不會考慮定價更高的Air和Pro系列，也愿意繼續湊合著目前手上的手機，再等幾個月買價格配置更低的標準版。

這下標準版iPhone 18，其實就成了一臺“iPhone 18e Pro”，名存實亡。

也就是說，接下來幾年蘋果不僅有折疊iPhone和“20周年”iPhone兩個大招蓄勢待發，還通過進一步的產品銷售策略重組，轉化一部分標準版用戶去買更貴的Air和Pro，繼續用兩款入門機型套牢預算吃緊的用戶。

看來未來幾年蘋果特別是iPhone的營收和毛利率，要一轉這兩年的頹勢了。