樂蜂網(wǎng)：深耕達人模式 引領女性消費市場

DoNews5月31日消息 （記者 宋巧靜）十多年前，中國就已步入“她經(jīng)濟”時代，在所有的消費群體中，女性占據(jù)了絕對的主導位置。愛美，購買欲強，分享欲強，容易被營銷，情緒化消費等標簽長久覆蓋在廣大女性身上，粉紅色群體也因此充滿商機。

有數(shù)據(jù)研究表明，由女性做出購買決定商品中，化妝品居首位，它是僅次于食品的第二大消費品，也是女性支出中僅次于服裝的消費品。如今，在互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展下，電商平臺迅速崛起，“清空購物車”也開始替代送玫瑰花變成“最浪漫”的告白方式，毛利相對更高的女性消費市場成為電商的哄搶的對象，從京東的“蝴蝶節(jié)”、樂蜂的“桃花節(jié)”、聚美優(yōu)品的“301大促”這些動輒單日銷售額過億的活動，不難看出女性消費市場的巨大潛力。

然而近幾年來電商格局急速演變，目前電商的模式、用戶端的呈現(xiàn)和用戶定位等方面較之以前都有了很大的變化，尤其是被阿里和京東稱霸以來，很多同期誕生的中小型電商開始選擇轉型，聚美從美妝電商轉向極速免稅店，楚楚街從9塊9包郵轉向90后移動電商，尚品網(wǎng)從奢侈品電商轉型時尚電商，海淘電商界的網(wǎng)紅小紅書，找來了胡歌滿世界尋覓好東西，與此同時，樂蜂網(wǎng)也用其獨特的美麗課堂頻道和達人分享引領著這個年輕群體的消費動向。

樂蜂網(wǎng)自2008年創(chuàng)辦以來，一直是電商界的一匹黑馬，現(xiàn)如今在千軍萬馬擠過獨木橋虧多盈少的當下，樂蜂網(wǎng)的“達人經(jīng)濟”模式一直是其鏖戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)電商競爭的有力武器。當所有平臺都在銷售國外品牌時，樂蜂網(wǎng)卻一直把發(fā)展自有品牌作為它的運營重心，美麗課堂頻道更是聚集美妝界權威達人老師，如Kevin、小P、梅琳......為廣大愛美人士提供專業(yè)的美妝指導，還有大量知名美妝達人在這里，分享當下時尚、新鮮的美妝技巧、單品評測、熱劇妝容解析等內容，女性用戶在這里可以通過美妝視頻或步驟清晰的美妝詳解，學習美妝知識，了解更多時尚資訊。

琦琦是美麗課堂的資深達人了，這一次，她分享的是她拿手的“高能MAX仿妝”了。琦琦說雖然自己得長相和破產(chǎn)姐妹里Max立體美艷的五官完全不搭邊，但是能用技術來湊呢。在琦琦的分享里，每一步的使用規(guī)則都很詳細，從化妝品的使用順序，到每一步驟所用化妝品的名字都有解釋，畫眼影的時候甚至細致到每個色號的使用方法。毫無疑問，琦琦的分享獲得了很多贊，背后許許多多的人都在模仿她的“高能MAX妝”。

美麗課堂頻道的另外一篇“撩妹”韓妝的分享帖里，除了美麗達人親身演示步驟和效果外，還附帶了所用化妝品的購買鏈接，關于這款產(chǎn)品的使用說明和心得也貼心的附在下面，配上自己使用后立竿見影的“效果圖”，追隨者自然不在少數(shù)。

“達人經(jīng)濟”著實是一塊值得關注和深耕的領域，但在中國還是個新生事物，雖然這個口號喊了有些年頭，但真正成熟的商業(yè)模式仍在摸索和發(fā)展之中。而最早提出這一概念的樂蜂網(wǎng)，從最初簽約明星達人獲取明星效應，到后來培養(yǎng)“草根達人”，鼓勵用戶開口分享，每一步都走得穩(wěn)妥又扎實。未來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，電商社交化的潮流趨勢，擁有內容和社群優(yōu)勢的達人經(jīng)濟未來值得期待，而樂蜂網(wǎng)也會在內容建設、達人平臺搭建方面，做更好更有益的探索。