奢侈品電商尚品網裁員：規模恐超200人

獲得英國高街品牌TOPSHOP獨家授權的尚品網沒能延續幸運。北京商報記者了解到，尚品網卷入了自品牌創立以來的最大裁員風波，目前裁員人數已超過200人。這已經不是尚品網第一次大規模裁員，在失去資本青睞后，走窄眾路線的奢侈品電商生命力變得更加脆弱。

裁員恐超200人

距離尚品網上一次大規模裁員僅有兩年時間，據一位知情人士透露，尚品網再次進行大規模人員調整，將把員工人數從400多人縮減至100余人。北京商報記者昨日走訪尚品網的辦公物業發現，這座位于朝陽區三間房東路1號懋隆文化創意產業園A棟的寫字樓共四層，它曾完全服務于尚品網但目前已有兩層對外出租。 “它們的三層和四層辦公室正在出租，也有一段時間了。” 懋隆文化創意產業園工作人員告訴北京商報記者。

上述人員表示，大約在一個月前尚品網就已醞釀裁員事宜。目前尚品網員工大概還有100多人。一位接近尚品網的知情人士透露，尚品網在此前穩定運營時期員工人數在400多人。此次尚品網裁員人數已超過200人。對此，北京商報記者致電尚品網CEO趙世誠，對方表示不便接受電話采訪。記者還以郵件形式向尚品網公關部門詢問相關情況，但截至昨日發稿時，對方未予以回復。

盡管對于裁員消息尚品網三緘其口，但北京商報記者從兩個國內時尚電商負責人處了解到，他們最近都接到過原尚品網員工的應聘簡歷，應聘人員的離職原因大多為“尚品網正在裁員”。

“公司運轉良好”？

在裁員方面，尚品網變得很緊張。北京商報記者昨日下午接到了尚品網市場部相關負責人的邀請前去采訪。到達辦公地點后，尚品網方面并未讓記者進入所在的四層辦公區內采訪，而是將采訪地點變為懋隆文化創意產業園附近的麥當勞餐廳。

在交談中，尚品網市場部負責人表示，目前公司一切業務運轉情況良好，一如既往將主要精力放在加強顧客體驗和維護客源上。但始終未對裁員一事做出正面回應。另一位負責人表示，公司每年會例行、正常的內部調整，屬于正常的人員流轉。

北京商報記者昨日登錄尚品網瀏覽看到，如Kate Spade、Longchamp及Furla等輕奢品牌鮮有購買評論。其實，相當部分的輕奢品牌商品用戶評論和購買后曬圖紀錄均顯示為零。

奢侈品電商折翼

2010年7月，尚品網正式上線，它曾有過“平均每季營業收入200%的增長速度，客單價平均2000元以上”的輝煌時期。

這也使尚品網在隨后的兩年時光中屢獲資本青睞，尚品網曾先后獲得過包括晨興創投、天使投資人雷軍、思偉投資等在內的超過7000萬美元投資。差異于大多奢侈品電商的“輕奢”定位，讓尚品網在眾多奢侈品電商中獨樹一幟，被投資人和市場看好。

然而好景不長，隨著呼哈網、走秀網、尊享網等奢侈品電商相繼倒閉，行業內便鮮有獲得高額融資的企業。2012年初，尚品網曾曝出大幅裁員的新聞，當時業內普遍認為裁員或因所融資金尚未到位。

“之前國內的垂直型電商都是投資人的投資，靠大把燒錢來支撐。奢侈品電商面對的品牌授權難、客群不穩定等問題很難從根本上解決，電商企業多寄希望于上市再融資以維持運營。”優他國際品牌投資管理集團總裁楊大筠表示，最近人民幣貶值，貨源仰仗進口的電商平臺會面臨更大的經營壓力。