君聯(lián)資本劉澤輝詳解“文體領(lǐng)域的三大投資機(jī)會(huì)”：文化娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)休閑和創(chuàng)意消費(fèi)

君聯(lián)資本董事總經(jīng)理劉澤輝（創(chuàng)業(yè)邦配圖）

擁有20年金融投資行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的老兵——君聯(lián)資本董事總經(jīng)理劉澤輝，近幾年帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)專(zhuān)注文體行業(yè)的投資。他分享說(shuō)，文體領(lǐng)域的“春天”才剛剛開(kāi)始，文化娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)休閑和創(chuàng)意消費(fèi)將是重要的三大主題，而且投資年輕人所指向的才是“根本”。

今天，大家都在談?wù)?ldquo;互聯(lián)網(wǎng)+”，或者是“+互聯(lián)網(wǎng)”。不僅僅是因?yàn)榭偫淼某珜?dǎo)，更是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)確實(shí)已經(jīng)深入到了社會(huì)的方方面面，未來(lái)沒(méi)有什么傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之分，將都是一體。

互聯(lián)網(wǎng)之于這個(gè)時(shí)代，首先是技術(shù)進(jìn)步和變化對(duì)于效率的提升和成本的改變，而互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于社會(huì)群體意識(shí)、企業(yè)組織形態(tài) 、 個(gè)人價(jià)值觀及生活?yuàn)蕵?lè)方式的改變。要深刻、準(zhǔn)確地理解和認(rèn)識(shí)這個(gè)時(shí)代，從而找到各自領(lǐng)域的發(fā)展機(jī)會(huì)。

君聯(lián)一直關(guān)注文體領(lǐng)域的投資，還成立了專(zhuān)門(mén)的文體投資團(tuán)隊(duì)，系統(tǒng)開(kāi)展“文體課”的投資。

文體領(lǐng)域的“春天”才剛剛開(kāi)始

我們從Society, Technology, Economy, Policy四個(gè)維度分析，得到肯定性的結(jié)論：文體行業(yè)一定是非常重要的投資領(lǐng)域，這個(gè)領(lǐng)域存在系統(tǒng)性的機(jī)會(huì)，而且周期剛剛開(kāi)始。

同時(shí)，馬斯洛的需求理論也驗(yàn)證了這一結(jié)論。當(dāng)人們的生理需求得到滿(mǎn)足后，安全、社交、尊重和自我實(shí)現(xiàn)需求也就隨之而來(lái)。

20世紀(jì)30年代，度過(guò)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的美國(guó)迎來(lái)了好萊塢的黃金20年；60-70年代，日本經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，也隨之爆發(fā)了第一次動(dòng)漫熱；中國(guó)改革開(kāi)放過(guò)去的30多年主要解決了人們的基本溫飽問(wèn)題，也才剛剛滿(mǎn)足大家的生存需求。

大家的精神需求已經(jīng)涌起，娛樂(lè)、旅游、體育都是滿(mǎn)足大家精神層面需求的供給來(lái)源，這些也正是“文體課”的主要領(lǐng)域。過(guò)去幾年多個(gè)領(lǐng)域呈現(xiàn)“爆發(fā)式”增長(zhǎng)，中國(guó)的票房節(jié)節(jié)攀升，2016年春節(jié)達(dá)到36億，同比增長(zhǎng)80%以上；旅游行業(yè)需求旺盛，中國(guó)出境游人數(shù)已經(jīng)達(dá)到1.2億以上；2015年，大家說(shuō)是體育元年，體育賽事的IP遭哄搶?zhuān)瑑H中超未來(lái)5年的轉(zhuǎn)播權(quán)價(jià)值就超過(guò)80億。

這些都充分說(shuō)明文體領(lǐng)域的機(jī)會(huì)真的來(lái)了，而且才剛剛開(kāi)始。

文化娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)休閑和創(chuàng)意消費(fèi)將是重要的三大主題

我們把文體領(lǐng)域的投資機(jī)會(huì)分為文化娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)休閑和創(chuàng)意消費(fèi)三大主題。

▼ 文化娛樂(lè)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主力消費(fèi)群體——80后、90后不再是權(quán)威和教條主義的信奉者，去中心、追求不同、彰顯個(gè)性成為他們的相同點(diǎn)，個(gè)性、多元、自由、娛樂(lè)是他們的主流消費(fèi)價(jià)值觀。

需要重點(diǎn)關(guān)注現(xiàn)在或未來(lái)消費(fèi)中堅(jiān)力量熱愛(ài)、追捧的新鮮事物。

在過(guò)去，二次元可能被視為是很小眾的事物，人們不會(huì)過(guò)多關(guān)注，甚至?xí)⒍卧巳阂暈楫愵?lèi)；但如今，泛二次元愈加受到追捧，成為一些年輕人的生活必需品，也成為社會(huì)文化的一個(gè)重要組成部分，有著龐大的消費(fèi)人群，這就是創(chuàng)業(yè)以及投資的機(jī)會(huì)。

年輕人上B站、玩電競(jìng)，已經(jīng)是一個(gè)普遍現(xiàn)象。我們投資了幾個(gè)優(yōu)秀的泛二次元文化的代表企業(yè)，如布卡漫畫(huà)、SNH48、米漫音樂(lè)等，這些是很多年輕人非常喜歡的娛樂(lè)公司。此外，優(yōu)秀的自媒體、網(wǎng)絡(luò)劇、新型文學(xué)網(wǎng)站、音樂(lè)娛樂(lè)公司等都將是重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域。

▼ 創(chuàng)意消費(fèi)

中國(guó)已進(jìn)入中等收入國(guó)家行列，民眾的基礎(chǔ)消費(fèi)已被基本滿(mǎn)足，越來(lái)越多的人愿意為高品質(zhì)生活買(mǎi)單，而不再是滿(mǎn)足于簡(jiǎn)單地買(mǎi)件衣服、吃飽穿暖。消費(fèi)從物質(zhì)向精神升級(jí)，核心是追求快樂(lè)。很多80后、90后的消費(fèi)習(xí)慣完全不同于60后、70后，對(duì)于不喜歡的，再質(zhì)優(yōu)價(jià)廉他們也不要，而對(duì)于真心喜歡的，哪怕是再不理性的價(jià)格，他們也愿意買(mǎi)單。這也催生了社群或IP經(jīng)濟(jì)的興起。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)人都可能是一個(gè)IP，比如微信群主搭建了微信圈子，發(fā)布了信息得到很多人回應(yīng)，這就是價(jià)值；網(wǎng)紅擁有幾十萬(wàn)或幾百萬(wàn)的粉絲，就可以利用粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展電商。現(xiàn)在很多明星也在做這種IP的轉(zhuǎn)化，他們通過(guò)宣傳自己的生活方式來(lái)出售產(chǎn)品，可以獲得更高的轉(zhuǎn)化率。如果說(shuō)京東是電商的2.0時(shí)代，社群則是電商的3.0時(shí)代。基于這樣的思路，君聯(lián)去年投資了電商3.0時(shí)代的龍頭企業(yè)——如涵。公司業(yè)務(wù)發(fā)展非常迅猛，超過(guò)了我們投資時(shí)的預(yù)期。

▼ 運(yùn)動(dòng)休閑

運(yùn)動(dòng)休閑可以分為運(yùn)動(dòng)健身和旅游休閑。旅游是一個(gè)方興未艾的大產(chǎn)業(yè)，君聯(lián)資本曾投資過(guò)同程旅游、鳳凰旅游、布丁酒店、神州租車(chē)、度周末，這些企業(yè)分屬于旅游產(chǎn)業(yè)鏈的不同環(huán)節(jié)，目前都呈現(xiàn)良好的發(fā)展勢(shì)頭。

而在運(yùn)動(dòng)健身方面，如今智慧場(chǎng)館不斷涌現(xiàn)，智能硬件層出不窮，體育O2O產(chǎn)品快速迭代，隨著人們對(duì)健康、健美等方面要求的不斷提高，一系列運(yùn)動(dòng)健身類(lèi)項(xiàng)目已成為新的投資熱點(diǎn)。而君聯(lián)過(guò)去也完成了多宗優(yōu)秀體育項(xiàng)目的投資，比如匹克運(yùn)動(dòng)、全城熱煉、敢玩運(yùn)動(dòng)等。

“五化”驅(qū)動(dòng)“文體”領(lǐng)域蓬勃發(fā)展

那么這些領(lǐng)域蓬勃發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力是什么呢?主要來(lái)自五個(gè)方面，即年輕化、時(shí)尚化、娛樂(lè)化、科技化、國(guó)際化。

驅(qū)動(dòng)力一：年輕化

隨著工作和生活方式的改變，中國(guó)年輕人正擁有越來(lái)越多的可支配時(shí)間，而且現(xiàn)在的年輕人開(kāi)始愿意為自己的偶像或者優(yōu)質(zhì)服務(wù)買(mǎi)單了，加之互聯(lián)網(wǎng)的普及等綜合來(lái)看，服務(wù)于中國(guó)年輕人的產(chǎn)品將會(huì)更豐富，而且大家更愿意為新的玩法付出時(shí)間和金錢(qián)。

驅(qū)動(dòng)力二：時(shí)尚化

時(shí)尚貫穿于每個(gè)人生活中的方方面面，更重要的是要體現(xiàn)出時(shí)尚的思想和追求。今天大家追求個(gè)性表達(dá)和返璞歸真的需求是產(chǎn)生時(shí)尚的基礎(chǔ)和土壤。所以今天時(shí)尚化的娛樂(lè)產(chǎn)品和服務(wù)存在大量的投資機(jī)會(huì)。

驅(qū)動(dòng)力三：娛樂(lè)化

當(dāng)下是一個(gè)全民娛樂(lè)的時(shí)代，工作、競(jìng)爭(zhēng)壓力大，需要找到一個(gè)發(fā)泄的出口和載體，另外隨著生活水平的提高，更加追求精神層面的享受。年輕人努力、勤奮工作的目的是讓自己過(guò)得更加舒服、快樂(lè)，這是這個(gè)時(shí)代非常重要的一個(gè)特點(diǎn) 。

驅(qū)動(dòng)力四：科技化

今天很多娛樂(lè)節(jié)目和產(chǎn)品，需要高科技的支持和幫助，才能展現(xiàn)出來(lái)。科技給很多的娛樂(lè)行業(yè)和體育賽事都提供了非常好的基礎(chǔ)和前提。比如無(wú)人機(jī)、VR和AR，這些都是體育、娛樂(lè)最好的結(jié)合。

驅(qū)動(dòng)力五：國(guó)際化

這幾年我們與美國(guó)等世界發(fā)達(dá)國(guó)家的差異越來(lái)越小。我們的意識(shí)也在不斷改善和提升。很多企業(yè)都走出去了，市場(chǎng)和技術(shù)互為融合，逐步具備了一定的國(guó)際化視野，而我們面臨的也是一個(gè)國(guó)際化的市場(chǎng)。

“文體課”投資的“本”

《論語(yǔ)》中講，“君子務(wù)本，本立而道生”，那么什么是“文體課”投資的“本”呢?今天很多領(lǐng)域都存在跨界和融合，我們的三大投資主題都存在很多交集，比如說(shuō)運(yùn)動(dòng)休閑中含有娛樂(lè)的成分，文化娛樂(lè)中也含有精神消費(fèi)的內(nèi)容，很難清晰地界定，但核心都是“美好生活“，圍繞年輕人，投資讓年輕人開(kāi)心和快樂(lè)的產(chǎn)品和服務(wù)。總之， 年輕人所指，即我們的投資所至。 這些應(yīng)該就是我們?cè)?ldquo;文體課“投資的“本”吧。

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