重磅！《2020年移動廣告優(yōu)化師發(fā)展白皮書》完整發(fā)布！

臨近年底，我們在思考一個(gè)問題：優(yōu)化師今年過得怎么樣，明年應(yīng)該如何做才能夠變更好？

為了解優(yōu)化師真實(shí)生存現(xiàn)狀及職業(yè)發(fā)展情況、有米研究院聯(lián)合 App Growing 近幾年都會圍繞優(yōu)化師群體進(jìn)行大數(shù)據(jù)調(diào)研和分析，幫助他們了解行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀并提出應(yīng)對策略。經(jīng)過48天的調(diào)研，2020年我們共回收了2500問卷，經(jīng)過對其進(jìn)行篩選、去重、清洗、 最終得到2322份有效問卷，最終產(chǎn)出了這份移動廣告優(yōu)化師發(fā)展白皮書，希望能給優(yōu)化師職場規(guī)劃和發(fā)展帶來一些思考。

另外， 本份白皮書也通過結(jié)合獵聘平臺6,000萬+中高端人才大數(shù)據(jù)，進(jìn)一步分布優(yōu)化師招聘市場及求職現(xiàn)狀的差距，發(fā)現(xiàn)優(yōu)化師求職機(jī)遇所在 ，讓更多優(yōu)化師、推廣、市場和相關(guān)研究者從中受益。

羅列本白皮書的幾點(diǎn)重要發(fā)現(xiàn)如下：

1. 相比2019年，優(yōu)化師群體已顯現(xiàn)出下沉到非一線城市的趨勢

2. 電商、教育、游戲依舊是優(yōu)化師三大熱門選擇

3. 2020年優(yōu)化師薪酬呈兩極分化，低薪與高薪優(yōu)化師占比均有提升

4. 超半數(shù)優(yōu)化師認(rèn)為“創(chuàng)意枯竭”是優(yōu)化師最大焦慮來源

5. 76.8%的優(yōu)化師表示每天都有做不完的工作，僅2成優(yōu)化師能準(zhǔn)點(diǎn)上下班

6. 7成優(yōu)化師在自我提升上花費(fèi)不超千元，知識付費(fèi)意識有待覺醒

… …

下文將分別從優(yōu)化師群體畫像、行業(yè)現(xiàn)狀、職場競爭力及流量平臺調(diào)研四大部分呈現(xiàn)對優(yōu)化師行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的分析。

01優(yōu)化師群體畫像

優(yōu)化師是怎樣一群人？他們集中分布在什么地方？他們的薪資水平如何？職業(yè)晉升路徑怎么樣？ 本章節(jié)將重點(diǎn)呈現(xiàn)當(dāng)前優(yōu)化師的行業(yè)現(xiàn)狀。

02優(yōu)化師行業(yè)現(xiàn)狀

優(yōu)化師日常三連：上計(jì)劃、盯賬戶、看數(shù)據(jù)，一套工作下來，加班熬夜成了常態(tài)。除了加班壓力，優(yōu)化師還有什么焦慮點(diǎn)？

在本章節(jié)，我們從優(yōu)化師的日常工作狀態(tài)來看看他們的職場生活。

03優(yōu)化師職場競爭力

優(yōu)化師的核心競爭力是什么？職場晉升路徑是什么？優(yōu)化師喜歡參加什么類型的培訓(xùn)？招聘市場跟行業(yè)現(xiàn)狀的差距如何。

本章節(jié)將著重分析優(yōu)化師職場發(fā)展現(xiàn)狀，力圖幫助優(yōu)化師更好地梳理優(yōu)化師職場競爭力。

04流量平臺調(diào)研

尋找合適的流量平臺投放廣告，是優(yōu)化師的重點(diǎn)工作之一。在選擇流量平臺投放時(shí)，優(yōu)化師會優(yōu)先考慮哪些因素？什么原因會導(dǎo)致優(yōu)化師棄用這個(gè)平臺。 本章節(jié)希望以優(yōu)化師視角，客觀呈現(xiàn)他們對重點(diǎn)流量平臺的評價(jià)。

05行業(yè)寄語

這份白皮書編寫到最后，我們有了一些大膽的猜想。移動廣告優(yōu)化師這個(gè)職業(yè)從2012年發(fā)展至今，整整經(jīng)過了8年，上半場的粗獷型成長模式已然結(jié)束， 下半場必然要求優(yōu)化師在更多垂直領(lǐng)域深耕， 既能對行業(yè)痛點(diǎn)、業(yè)務(wù)、用戶需求有全面的認(rèn)識和理解，又懂最新渠道玩法，數(shù)據(jù)分析、素材制作擁有自己的“增長技能武器庫”， 橫向綜合發(fā)展的復(fù)合型人才將在在流量的江湖大放異彩。

未來，優(yōu)化師與運(yùn)營、營銷界限將越來越模糊，跳出崗位定義的限制來看，隨工作年限的增長，優(yōu)化師、CGO、CMO所需的能力、經(jīng)驗(yàn)都殊途同歸：通過外部渠道+內(nèi)部驅(qū)動的組合來驅(qū)動業(yè)績增長。高階優(yōu)化師也不僅停留在買量階段，一切成功廣告的起點(diǎn)，都是滿足用戶需求， 優(yōu)化師將要將更多時(shí)間與精力，放在對人性的理解、對用戶需求的洞察上。始于優(yōu)化，成于增長！

最后，隨著投放平臺的逐漸智能化，優(yōu)化師買量投放的核心能力已經(jīng)遷移到了“素材制作能力”，優(yōu)化師很多低效重復(fù)的勞動工作終將被機(jī)器取代，擁有源源不斷產(chǎn)生創(chuàng)意和激情的能力才是優(yōu)化師最核心的價(jià)值。 AI可能比你更聰明更懂套路，但你可以更有善意，更懂人性。