微信搜索與6億微信用戶無關(guān)

6月9日上午搜狗推出了微信搜索，用戶可以登陸weixin.sogou.com去搜索微信公眾號上的內(nèi)容，以及進行相關(guān)的微信公眾號搜索。微信公眾號的內(nèi)容從此告別孤島化的存在，與PC有了互聯(lián)網(wǎng)的入口。方雨總結(jié)幾點，希望對大家有幫助。

一、自媒體公關(guān)推廣有據(jù)可查

從去年初開始，不少先知先覺敢于嘗新的企業(yè)開始意識到自媒體的價值，在召開新聞發(fā)布會、新品發(fā)布、以及重要事項公開時等，會邀請部分自媒體人參與報道。但事后有多少公眾號進行了報道，有多少公眾號轉(zhuǎn)載，不得而知，因為沒有統(tǒng)一的內(nèi)容檢索入口，只能借助百度等搜索工具看看有多少網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載引用，或者索要后臺截圖來粗淺判斷效果。現(xiàn)在有了騰訊的“女婿”搜狗推出的微信搜索，公眾號的推廣效果得以可視化、數(shù)據(jù)化地呈現(xiàn)出來。企業(yè)利用自媒體或公眾號推廣時，可以利用它進行自媒體賬號篩選，看哪些賬號在本行業(yè)所在的領(lǐng)域比較有影響力，內(nèi)容被轉(zhuǎn)載更多，對話題的把握能力更強，作為選擇的參考和依據(jù)。公司的PR們，特別是專業(yè)的公關(guān)公司們可以用它向企業(yè)主展現(xiàn)自媒體推廣效果。雖然圖文閱讀率這些看不到，但至少是比以前微信上的內(nèi)容幾近孤島化、背離互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)本質(zhì)進了一大步。

二、輿情監(jiān)控公關(guān)的輔助工具

在微信以外的其他網(wǎng)絡(luò)渠道上，如各類網(wǎng)絡(luò)媒體、微博等，企業(yè)關(guān)心的是有多少賬號、有多少媒體對本企業(yè)的相關(guān)話題進行提及和討論，并有成熟的百度指數(shù)、谷歌指數(shù)等工具檢測話題熱度和輿論風(fēng)向。但在微信上，PR們是非常被動的，只能通過傳統(tǒng)的搜索工具進行查找，但公眾號上的內(nèi)容被轉(zhuǎn)載的畢竟有限，大多數(shù)不被轉(zhuǎn)載的內(nèi)容則潛藏在企業(yè)者無法企及的角落發(fā)酵。特別是在企業(yè)發(fā)生公關(guān)危機時，微信公眾號的消息源頭是哪里，有哪些賬號參與了話題擴散，幾乎是束手無策的。有了微信搜索，企業(yè)的整體危機公關(guān)會變得靈活主動，有據(jù)可依；可以透過微信搜索，檢索有哪些賬號對本公司的新聞進行了報道轉(zhuǎn)載和話題提及，可以以此決定找哪些賬號進行對應(yīng)的公關(guān)作業(yè)；在日常的輿情監(jiān)控時，企業(yè)可以用它把握微信上的話題熱度，心里更踏實。

三、公眾號內(nèi)容管理便捷了

記得在去年8月份時，有個大型集團公司的公關(guān)負(fù)責(zé)人就找方雨聊起，他們有幾十家分公司，開通了好近百個公眾號，這近百個公眾號的內(nèi)容管理是一個大問題，因為得逐個去看，逐個閱覽，工作量非常大，難以整體把控。對于這類大企業(yè)來說，在日常的推廣內(nèi)容管理上，可以變得極為有效率了，不用再去擔(dān)心有那些賬號不根據(jù)公司規(guī)定發(fā)布消息了。企業(yè)管理者可以據(jù)此查看公司公眾號上發(fā)布的內(nèi)容有無存在偏離企業(yè)核心價值不負(fù)責(zé)任轉(zhuǎn)載擴散的行為。

上述三點說的是微信搜索對企業(yè)的價值和意義。對于廣大新聞研究者或者對微信上話題感興趣的朋友，微信搜索是重要的新聞評估研究入口，一鍵搜索，一目了然；那些在網(wǎng)絡(luò)時代風(fēng)生水起的SEO們又有活干了，相信很快會有各類微信SEO的鉆研文章出來；對于辛辛苦苦碼字，堅持每篇文章都原創(chuàng)的自媒體作者們來說，是個非常大的利好，有哪些賬號不署名轉(zhuǎn)載自己的原創(chuàng)文章，一下子清清楚楚，版權(quán)維護有據(jù)可依，這點已經(jīng)被很多自媒體人提及，方雨不再贅述。

毫無疑問，微信搜索的推出將再次激活微信的產(chǎn)業(yè)鏈，畢竟SEOER們有活干了。過去微信上的公眾號排名是依據(jù)認(rèn)證與否和活躍度來的，現(xiàn)在多了個搜狗的微信搜索，各類公眾號的排名先后有了新的參照依據(jù)，為了排名靠前，為了占據(jù)明顯位置，不少企業(yè)是愿意花錢的，大部分企業(yè)的思路還停留在競價排名、搜索SEO的層面上，占據(jù)顯要位置讓自己臉上有光花上幾個冤大頭的錢廣大企業(yè)主是心甘情愿的。

但有一點要注意，從大的搜索格局來說，360是接近20%的市場份額，搜狗只是超出10%不多的市場份額，余下的主要是百度，微信搜索只是一個搜索市場上小三的上位行為，微信上并沒有相關(guān)的入口給到搜狗的微信搜索，一個PC小三對移動端社交巨頭的反哺作用是有限的。對這個話題和產(chǎn)品關(guān)心的只是微信運營者，微信產(chǎn)業(yè)鏈上的相關(guān)者如第三方開發(fā)商等，微信搜索能否提高公眾號的內(nèi)容閱讀率，不得而知，而且這種閱讀率的貢獻者還不是目標(biāo)消費者，極有可能是你的競爭者，對于企業(yè)想要在微信上獲得更好的曝光乃至帶來訂單，目前來看別指望，說白了微信搜索就是一個圈子內(nèi)熱鬧的事情，和6億微信用戶無關(guān)！靜下心想想，有哪幾個跟微信產(chǎn)業(yè)毫不相關(guān)的人會吃飽了撐沒事干去搜微信上的內(nèi)容，搜了有什么用呢？即便是微信搜索日后推出公眾號的各種促銷的信息分類展示，那也還需要很長時間的摸索，而且還要面臨大眾點評、去哪兒、美麗說等細(xì)分領(lǐng)域的競爭者。要培養(yǎng)用戶在微信搜索上搜索內(nèi)容或者促銷信息，這需要很長時間的習(xí)慣培養(yǎng)。我們都知道，用戶的習(xí)慣是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品推廣的最不可逆的，要培養(yǎng)用戶習(xí)慣是最難的。

還有一點需要注意，微信搜索目前只能搜索訂閱號面向所有用戶群發(fā)的內(nèi)容，分組群發(fā)的內(nèi)容是搜索不不到的，也不能搜索服務(wù)號的內(nèi)容，據(jù)說后期可以支持搜索到服務(wù)號。前陣子微信公眾號允許服務(wù)號每月有四次群發(fā)的機會，即每個用戶有機會最多從一個服務(wù)號上收到四條信息，這是微信鼓勵運營者們面向用戶提供更多基于用戶行為和屬性維度提供個性化服務(wù)的信號。既然是個性化的，就存在一定的隱私性、定向性和受眾專屬性。例如一個做化妝品的服務(wù)號面向自己賬號上有月經(jīng)不調(diào)傾向的女性推送贈送益母草的分組信息，這是不應(yīng)該被檢索到的，或者方雨面向北京地區(qū)用戶說我要在北京地區(qū)舉辦講座，這與北京地區(qū)以外的訂閱方雨微信號的讀者是無關(guān)的。因此，微信搜索最終應(yīng)該檢索的只是公眾號可以面向所有用戶廣而告之的信息，而不是公眾號面向部分用戶的悄悄話。