驢媽媽將引戰(zhàn)略投資 在線旅游商多極化資本混戰(zhàn)

樂琰

?

《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》昨日獲悉，一直與各家OTA(在線旅游代理商)保持資本獨(dú)立的驢媽媽正與三家投資者洽談，計(jì)劃近期引入一家戰(zhàn)略投資者，占股比例擬不超過(guò)20%，為未來(lái)上市鋪路。

?

此前，攜程與去哪兒的收購(gòu)緋聞還在傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，如今還有傳言稱，攜程計(jì)劃通過(guò)換股交易來(lái)收購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手藝龍的股份，對(duì)藝龍的估值在8億至10億美元之間。與此同時(shí)，阿里巴巴(滾動(dòng)資訊)也在覬覦藝龍。攜程為一統(tǒng)天下大肆并購(gòu)，而驢媽媽這類細(xì)分市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)OTA則尋找資本合作者來(lái)鞏固自己的市場(chǎng)地位。

?

業(yè)界認(rèn)為，OTA市場(chǎng)已從數(shù)年前的攜程和藝龍兩大巨頭的單極化競(jìng)爭(zhēng)變成了眾多中小型OTA加入的多極化競(jìng)爭(zhēng)，未來(lái)OTA的資本混戰(zhàn)將升級(jí)。

?

驢媽媽找資本“靠山”

?

昨日，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者從知情者處獲悉，驢媽媽正與三家投資者洽談入股事宜，計(jì)劃在本月內(nèi)確定其中一家入股，入股比例應(yīng)該不會(huì)超過(guò)20%，協(xié)助驢媽媽發(fā)展線上和線下業(yè)務(wù)，因?yàn)閯?chuàng)始人洪清華的理想是將驢媽媽打造成一家成功的O2O(線上線下合作)大型營(yíng)運(yùn)集團(tuán)。驢媽媽此番擬引入戰(zhàn)略投資者更長(zhǎng)遠(yuǎn)的意義在于未來(lái)完成上市計(jì)劃。

?

盡管目前還不明確究竟是哪家戰(zhàn)略投資者，但坊間傳聞極有可能是眾信旅游。眾信旅游董事會(huì)于今年6月發(fā)布公告表示正在籌劃重大事項(xiàng)。而在2014年7月3日，眾信旅游董事會(huì)會(huì)議上審議通過(guò)了《關(guān)于公司籌劃重大資產(chǎn)重組事項(xiàng)的議案》。

?

根據(jù)知情者透露，驢媽媽此次引入的戰(zhàn)略投資者是為加強(qiáng)未來(lái)線上線下合作，那么主打線下業(yè)務(wù)的眾信旅游的確非常具有互補(bǔ)性。眾信旅游也曾表示未來(lái)不排除基于自身電商建設(shè)的考量來(lái)進(jìn)行收購(gòu)或合作。

?

“無(wú)論是哪家入股驢媽媽，對(duì)驢媽媽而言都是尋找資本靠山。因?yàn)槿缃馚AT與OTA的資本合作越來(lái)越頻繁，攜程從去年年底開始大舉并購(gòu)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，這都讓相對(duì)孤立的驢媽媽倍感危機(jī)，尤其是在同樣是經(jīng)營(yíng)門票業(yè)務(wù)的同程也被攜程入股后，驢媽媽的危機(jī)感更加強(qiáng)烈。因此必須要尋找合適的資本合作者來(lái)為自己加碼，當(dāng)然也是為其未來(lái)上市鋪路。”勁旅咨詢首席分析師魏長(zhǎng)仁分析。

?

OTA資本混戰(zhàn)或改變市場(chǎng)格局

?

相比驢媽媽十分肯定地將引入戰(zhàn)略投資者，攜程、阿里巴巴競(jìng)購(gòu)藝龍事宜則撲朔迷離。

?

有傳言稱，攜程計(jì)劃通過(guò)換股交易來(lái)收購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手藝龍的股份，這筆交易對(duì)藝龍的估值將在8億至10億美元之間，即攜程計(jì)劃收購(gòu)Expedia所持有藝龍的65%股權(quán)。同時(shí)，該案還隱含著另一種可能——由阿里巴巴收購(gòu)藝龍。在過(guò)去半年內(nèi)，阿里巴巴的并購(gòu)交易涉及互聯(lián)網(wǎng)、IT、文化傳媒、物流等多個(gè)行業(yè)，其已披露交易額高達(dá)268億元，而在線旅游一直是其聚焦的方向之一。

?

對(duì)于上述傳言，Expedia表示否認(rèn)，同時(shí)宣布以7.03億澳元收購(gòu)澳大利亞在線旅游公司W(wǎng)otif.com。Wotif的服務(wù)范圍主要包括亞洲及泛太平洋地區(qū)。這筆交易預(yù)計(jì)在今年第四季度正式完成。此舉似乎是Expedia在顯示自己對(duì)全球在線旅游市場(chǎng)的擴(kuò)張信心。

?

藝龍表示，對(duì)于攜程的收購(gòu)傳言請(qǐng)參照其大股東Expedia的說(shuō)法。接近人士透露，Expedia還有一個(gè)很大可能是將藝龍私有化。攜程則擺出一貫的“不予回應(yīng)”姿態(tài)。

?

有接近人士透露，從去年底啟動(dòng)一系列收購(gòu)后，攜程的目的就是通過(guò)資本運(yùn)作將同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手逐個(gè)“消滅”。而藝龍作為“千年老二”，其業(yè)態(tài)與攜程部分重合。若真能并購(gòu)藝龍，攜程既少了一個(gè)老對(duì)手，又壯大了業(yè)務(wù)。若真如此，對(duì)去哪兒就并非好事，傳言去哪兒與攜程的資本合作談判陷入僵局，而攜程與藝龍聯(lián)手則在某種程度上會(huì)形成一定的市場(chǎng)壟斷，當(dāng)然也會(huì)加大對(duì)驢媽媽這類獨(dú)立業(yè)者的威脅，這也是驢媽媽急于引入戰(zhàn)略投資者壯大自身的原因之一。

?

“但假如是阿里巴巴拿下藝龍則市場(chǎng)格局將完全不同，這會(huì)對(duì)攜程造成威脅。淘寶旅行的短板在于酒店，而酒店正是藝龍的優(yōu)勢(shì)，一旦納入藝龍，則加強(qiáng)了淘寶旅行的業(yè)務(wù)能力。其實(shí)各家入股藝龍的可能性是均等的，關(guān)鍵是看Expedia的想法。無(wú)論賣給哪家，只要藝龍真被出售，那么OTA市場(chǎng)格局就會(huì)有明顯變化。”魏長(zhǎng)仁指出。